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市场营销策划(第3版)(21世纪高职高专规划教材·市场营销系列) - 中国高校教材图书网
书名: 市场营销策划(第3版)(21世纪高职高专规划教材·市场营销系列)
ISBN:978-7-300-28076-9 条码:
作者: 周文根  相关图书 装订:平装
印次:3-1 开本:16开
定价: ¥29.00  折扣价:¥26.10
折扣:0.90 节省了2.9元
字数: 220千字
出版社: 中国人民大学出版社 页数:
发行编号:280769 每包册数:
出版日期: 2020-05-15
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内容简介:
本教材根据企业市场营销策划过程中常见的工作内容,将课程设置为5个项目,即广告策划、公关策划、促销策划、整体营销策划和新媒体营销策划。每个项目又划分为若干任务,共有16个任务。通过学习本课程,学生能够掌握完成市场营销策划工作所需的理论知识和实践知识,具备相关的职业技能,养成完成相关工作所需的职业态度。

作者简介:
周文根,浙江农业商贸职业学院院长。1989年中国人民大学硕士研究生毕业,经济学硕士。浙江省高校市场营销教学团队负责人,省级专业带头人,市场营销省级示范专业带头人,中国市场学会理事。出版《高职市场营销专业人才培养模式研究》等专著2部。在《高等教育研究》《中国高教研究》《中国职业技术教育》等刊物上发表《职业高等教育“双型”课程模式特征探析》《项目课程理论与开发技术研究》等学术论文20余篇。主持“市场营销策划”省级精品课程。

章节目录:
导 言 市场营销策划是一种什么样的工作/001
项目一 广告策划/005
任务1 市场分析/016
任务2 广告计划制定/028
任务3 广告作品创作/044
项目二 公关策划/051
任务1 企业形象调查与分析/061
任务2 公关活动计划制定/071
任务3 企业形象设计/080
项目三 促销策划/090
任务1 促销策划书制定/097
任务2 促销活动设计/110
项目四 整体营销策划/116
任务1 营销环境分析/120
任务2 营销目标分析/130
任务3 营销战略分析/133
任务4 营销策略分析/141
任务5 营销行动方案/158
项目五 新媒体营销策划/168
任务1 新媒体营销策划概述/170
任务2 新媒体营销模式确定/174
任务3 新媒体营销平台选择/181
参考文献/187

精彩片段:
 
书  评:
 
其  它:
 



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