市场营销策划(第3版)(21世纪高职高专规划教材·市场营销系列) - 中国高校教材图书网
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书名: |
市场营销策划(第3版)(21世纪高职高专规划教材·市场营销系列)
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ISBN: | 978-7-300-28076-9 |
条码: | |
作者: |
周文根
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装订: | 平装 |
印次: | 3-1 |
开本: | 16开 |
定价: |
¥29.00
折扣价:¥26.10
折扣:0.90
节省了2.9元
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字数: |
220千字
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出版社: |
中国人民大学出版社 |
页数: |
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发行编号: | 280769 |
每包册数: |
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出版日期: |
2020-05-15 |
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内容简介: |
本教材根据企业市场营销策划过程中常见的工作内容,将课程设置为5个项目,即广告策划、公关策划、促销策划、整体营销策划和新媒体营销策划。每个项目又划分为若干任务,共有16个任务。通过学习本课程,学生能够掌握完成市场营销策划工作所需的理论知识和实践知识,具备相关的职业技能,养成完成相关工作所需的职业态度。
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作者简介: |
周文根,浙江农业商贸职业学院院长。1989年中国人民大学硕士研究生毕业,经济学硕士。浙江省高校市场营销教学团队负责人,省级专业带头人,市场营销省级示范专业带头人,中国市场学会理事。出版《高职市场营销专业人才培养模式研究》等专著2部。在《高等教育研究》《中国高教研究》《中国职业技术教育》等刊物上发表《职业高等教育“双型”课程模式特征探析》《项目课程理论与开发技术研究》等学术论文20余篇。主持“市场营销策划”省级精品课程。
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章节目录: |
导 言 市场营销策划是一种什么样的工作/001 项目一 广告策划/005 任务1 市场分析/016 任务2 广告计划制定/028 任务3 广告作品创作/044 项目二 公关策划/051 任务1 企业形象调查与分析/061 任务2 公关活动计划制定/071 任务3 企业形象设计/080 项目三 促销策划/090 任务1 促销策划书制定/097 任务2 促销活动设计/110 项目四 整体营销策划/116 任务1 营销环境分析/120 任务2 营销目标分析/130 任务3 营销战略分析/133 任务4 营销策略分析/141 任务5 营销行动方案/158 项目五 新媒体营销策划/168 任务1 新媒体营销策划概述/170 任务2 新媒体营销模式确定/174 任务3 新媒体营销平台选择/181 参考文献/187
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精彩片段: |
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书 评: |
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其 它: |
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