4月，以“世界阅读日”为主题，各大书店频频发力营销，俨然掀起了一场“阅读的狂欢”，甚至很多书店将“世界阅读日”与全民阅读相结合，升级成为“全民阅读月”。那么，在“火热阅读”的背后，书店图书的销售情况如何？商报对18家民营书店4月的销售进行了监测与了解。

　　监测数据显示，4月18家民营书店店销前20名的图书，销售总量为52057册，与3月相比减少3934册，降幅约7%；民营零售总榜前20名图书共计售出23647册，与3月的26711册相比下降约11.4%。相较3月、4月的总榜数据不难看出，3月热销的《习近平关于严明党的纪律和规矩论述摘编》《中国共产党廉洁自律准则中国共产党纪律处分条例》等时政类图书，4月的销量明显下滑。此外，缺少“爆点”图书，也是4月民营零售下降的因素之一。

　　少儿书市场回温

　　“笑猫日记”与“查理九世”等热门图书系列，在“余温仍在”之际，随着《笑猫日记：转动时光的伞》与《查理九世26：雪山巨魔》的相继出版，与各书店进行的营销活动、全民阅读的氛围一道引爆了书店销量的走高。

　　此外，我国著名儿童文学作家曹文轩获得了国际安徒生奖，客观上助推了“曹文轩纯美小说系列”的热销，新版《曹文轩纯美小说系列：草房子》4月冲上民营零售总榜前20名。

　　少儿图书近年来的发展可谓迅猛；热映电影出版电影书也带来较高的销量，两种热销品类的结合，成为《迪士尼流利阅读第2级：疯狂动物城》一书入围民营零售总榜前20名的有力保障。未来，少儿图书与电影书强强联合将带来哪些惊喜，令人期待。

　　时政书销量下降

　　从民营零售总榜前20名图书来看，位列榜首的为时政书《中国共产党党章》。该书5792册的月销量，与3月销量榜首位的《习近平关于严明党的纪律和规矩论述摘编》一书相比，多出1400余册，但与3月上榜7种时政图书共17198册的销量相比，4月时政书仅有5个品种共9521册销量，销量下滑明显。

　　值得关注的是，4月上榜的时政类图书仍不乏新面孔，如《中国共产主义青年团章程》等。从商报连续多年对民营书店市场监测情况看来，在纸质图书整体销量下降，市场分流明显的当下，书店选好时政书，尤其是与当下热点密切相关的图书品种，对后期销售和利润增加有着较大的拉动。

　　小说品种缺新 销售力待加强

　　近年来，以“90后”“小鲜肉”为标签的新生代小说作者不断涌现，“高颜值小清新”作者的频繁亮相，赚足了读者的眼球。但从近期民营零售总榜的情况来看，上榜图书品种仍以《追风筝的人》《平凡的世界》等经典小说、《解忧杂货店》《摆渡人》等畅销小说为主。仅有《阮陈恩静》一种新书冲入民营零售总榜前20名。

　　需要指出的是，随着电影“谁的青春不迷茫”热播，同名小说《谁的青春不迷茫3——向着光亮那方》全国落地签售活动在4月达到了高潮；以“北大最励志双胞胎”“90后最喜爱的同龄作家”等为主打标签的《我们都一样，年轻又彷徨》，也在4月拉开了全国签售的帷幕。但签售效果迟迟难以见效，也留下了不少疑问：花费不菲的签售，究竟为书店带来了什么？又是否“物超所值”？

　　营销活动效用喜忧参半

　　围绕世界阅读日，书店举办了丰富多彩的营销活动，如地铁阅读、图书漂流等，举办营销活动，在助推全民阅读的同时，也寄希望于借阅读日助推图书销售的增长。但从目前的销售排行榜数据看来，营销活动直接带动图书销量增长的案例偏少。

　　以活动促销售的营销方式虽然整体情况欠佳，但不乏亮点。如南京先锋书店举办的《郑愁予的诗》首发式暨分享会。郑愁予被称为“中国的中国诗人”，凭借他的影响力和先锋书店通过互联网、微信等进行的预热宣传活动，不仅引爆了分享会现场，618册的销量也让该书刚刚出版即入围民营零售总榜前20名。

　　如何通过营销活动，带动图书销量增长？民营书店相关负责人认为，书店首先应该结合本店实际选择恰当的营销活动；其次，一本畅销书背后，需要书店对图书的长期坚持和努力；最后，书店打造文化平台，也有利于吸引更多志同道合的读者参与到书店的活动当中。

　　以“IP”打造出版社畅销书

　　出版社的营销表现也对图书销售起到了有效促进。虽然中信出版社出版的“疯狂动物城”系列没有入围民营零售总榜前20名，但在商报统计的18家民营书店的销售数据中，多家书店上榜了该系列。“笑猫日记”与“查理九世”系列多次入围民营零售总榜前20名，也显示出浙江少儿出版社与明天出版社对精品IP打造的力度和对图书质量的把控程度。值得注意的是，IP概念是近年来比较火的领域，各大出版社也逐渐加大了对重点IP项目的打造力度，深度挖掘文化产业的图书IP价值，打造具有持久性的IP品牌，也越来越受到出版社的重视。书店作为直接与读者接触、拥有海量数据的一方，应借此时机，加强与出版社在IP领域的合作，打造更多适合读者的图书系列品牌。

来源：《中国出版传媒商报》2016年05月13日