无锡文化产业学会与行业协会的不同之处,在于其会员的构成主要是从事文化产业研究的学者和专家,也包括一批有情怀的文化产业企业家和创意生产者。“所以,我们更多扮演牵线搭桥的角色,同时,为相关政府部门提供学术课题研究建议。”无锡文化产业学会副会长兼秘书长任广军告诉记者。2017年,无锡文化产业学会的工作归结为一点:将无锡文化元素从具象到内涵,渗透到文化产业发展中。
无锡的文化企业,在一定程度上存在着与无锡当地消费者需求脱节的问题。这就导致,当地文化企业既“走不出去”,又得不到当地消费者的认可。问题的症结在哪里?任广军一阵见血地指出:文化产业没有与无锡文化真正勾连。
以无锡文化旅游发展为例,任广军说,外地游客来到无锡,不是为了在这里喝一杯星巴克的咖啡,而是品味江南水乡,体验无锡文化。但目前很多无锡景区仅仅是“克隆”一些餐饮服务,不能真正把游客留下来。景区的文化产品,也是仅限于具象的包装,比如将无锡金莲桥的图案印刷在某些产品的包装上,并没有把金莲桥的文化内容融入到产品中。所以,如何将无锡文化渗透到文化产业发展中,目前最主要面临的问题。为此,无锡文化产业学会与无锡文化旅游发展集团合作,以连环画的形式讲述无锡故事,希望以此为“点”,传递无锡文化。
对于无锡文化产业的发展,学会主要在以下两个方面进行深入参与。
对接需求,为文化企业与高校牵线搭桥。今年上半年,学会参与多个高校与企业间的合作项目。以万达无锡文化旅游城项目为例,该项目总建筑面积120万平方米,总投资超过300亿元。因为项目的设计团队人员大部分来自万达的规划院,他们对无锡的文化并不是很熟悉。因此,无锡文化产业学会将规划院人员与江南大学数字媒体学院对接,双方展开合作,并由学会邀请无锡当地专注江南文化研究的人员、具有江南园林实践经验的专家等,进行交流。
为什么加强企业与高校合作?任广军说,一方面,仍旧以江南大学为例,无论是本科生还是研究生,他们的毕业设计项目都需要与具体的项目对接,这样设计出来的作品贴近市场。另一方面,企业产品的开发需要创新、有活力的想法。以无锡一家纸张企业为例,该企业开发了一款“礼纸”(礼品用纸),该产品需要与产品搭配。因此,企业与无锡商业职业学院学生合作,让学生的设计与纸张连接,实现学生毕业设计与具体文化企业需求的对接。
研究规划无锡电影小镇建设。在2016年针对无锡文化产业学会的采访中,任广军就向记者谈到了发展独具“无锡”品牌的电影产业链一事。在今年,学会将无锡电影小镇建设正式纳入课题研究。
任广军认为,无锡建设电影小镇有着独特的优势和产业基础。第一,无锡拥有国家数字电影产业园(华莱坞),去年该产业园的税收达到4亿元,入驻企业500家,每年接待游客超过60万人次。第二,上世纪80年代建立的央视外景基地也在无锡,到目前为止,这里一直都在接待剧组拍戏,每年游客量达150万人次。第三,无锡阖闾古城遗址博物馆正式被批准为国家4A级景区。可以说,无锡的影视产业已经形成了三足鼎立的格局。
无锡在20世纪50年代研发并生产了第一条国产电影胶片,生产该胶片的原无锡电影胶片厂遗址(占地450亩,建筑面积8万平方米)仍原汁原味留存于太湖之滨,正好处于3个影视资源基地中间。因此,无锡文化产业学会针对这一国内稀有资源,结合无锡既有的国家数字电影产业园(华莱坞)、央视外景基地、阖闾古城等资源, 研究完善适合无锡发展的电影产业服务体系方案,以期推动无锡“东方好莱坞”影视之都目标的实施。目前,该课题研究正在进行中。
由政府出面提升城市文化氛围是人才引进的关键。在任广军看来,无锡只有江南大学这一所211学校,与青岛、江苏等城市差距较大。因此,任广军认为,解决无锡的人才问题,是一个系统工程,不是一个人才引进政策就可以解决的,因为人才来到无锡,如果没有相对的文化环境,没有可以对话的平台,终究还是会走。这就需要政府提高整个城市的文化氛围,包含教育环境、发展平台、公共文化设施、公共文化服务等,再加上无锡优美的环境、便利的交通,高端人才引进和高端企业的落户问题也就迎刃而解。
来源:中国出版传媒商报2017年08月15日 星期二
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