广告设计 - 中国高校教材图书网
|
|
书名: |
广告设计
|
ISBN: | 978-7-305-20571-2 |
条码: | |
作者: |
张欣,曾维佳
相关图书
|
装订: | 平装 |
印次: | 1-1 |
开本: | 大16开 |
定价: |
¥45.00
折扣价:¥40.50
折扣:0.90
节省了4.5元
|
字数: |
184千字
|
出版社: |
南京大学出版社 |
页数: |
|
发行编号: | |
每包册数: |
|
出版日期: |
2018-07-01 |
|
内容简介: |
本书将广告设计理论与应用实践紧密结合,以大量国内外精彩的广告设计作品为范 例,具体介绍了广告设计概述、广告策划、广告创意、广告的视觉要素、广告的版式设 计、广告媒介等基本知识,使学习者能够在学习过程中掌握广告设计的每一个环节。本书 注重广告设计理论与广告案例相结合,案例选用国内外经典案例与最新案例,力求把现代 广告设计中最有时代意义和启发性的创意展示给读者,具有高度概括性、理论针对性、实 践应用性等特色。 本书适合普通高校广告设计等相关专业师生使用,也可供广告设计初学者、从业人员 参考。
|
作者简介: |
|
章节目录: |
第一章 广告设计概述 / 001 第一节 广告的概念及特点 / 001 第二节 广告的分类 / 003 第三节 广告设计流程 / 006 第四节 主要广告赛事 / 010 第二章 广告策划 / 017 第一节 广告策划概述 / 017 第二节 广告策划书的内容 / 022 第三节 可口可乐广告案例分析 / 024 第三章 广告创意 / 028 第一节 广告创意来源 / 028 第二节 广告创意的特征及原则 / 030 第三节 创意思维的类型及方法 / 033 第四节 中国元素广告创意 / 040 第四章 广告的视觉要素 / 044 第一节 广告的图形 / 044 第二节 广告的文字 / 049 第三节 广告的色彩 / 054 参考文献 / 088 第五章 广告的版式设计 / 060 第一节 广告版式设计的基本原则 / 060 第二节 广告版式设计的常用构图 / 062 第三节 广告版式设计的视觉流程 / 063 第四节 广告版式设计的形式法则 / 065 第六章 广告媒介 / 068 第一节 印刷媒体类广告 / 068 第二节 数字媒体类广告 /
|
精彩片段: |
|
书 评: |
|
其 它: |
|
|
|