战略品牌管理（第5版）（工商管理经典译丛·市场营销系列） - 中国高校教材图书网
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书名： |
战略品牌管理（第5版）（工商管理经典译丛·市场营销系列）
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| ISBN： | 978-7-300-27807-0 |
条码： | |
| 作者： |
让-诺埃尔·卡普费雷尔
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥79.00
折扣价：￥71.10
折扣：0.90
节省了7.9元
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字数： |
600千字
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| 出版社： |
中国人民大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | 278070 |
每包册数： |
5
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| 出版日期： |
2020-04-14 |
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| 内容简介： |
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本书首先阐述品牌化属于战略层面问题，之后凸显品牌识别与定位的重要性，然后以品牌建设的过程为主线，详细说明了品牌管理的步骤，尤其是突出了品牌的长期管理，最后介绍了品牌评估的方法。全书立意高远，脉络清晰，内容丰富，既有深厚理论，又有大量案例，是一本非常优秀的品牌管理教材。《哈佛商业评论》认为该书是“品牌管理的里程碑”，“现代营销之父”菲利普•科特勒教授认为该书给出了“令人兴奋的创建品牌的创意与视角”。
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| 作者简介： |
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让-诺埃尔卡普费雷尔（Jean-Noël Kapferer） 巴黎高等商学院（HEC Paris）战略学教授，拥有美国西北大学凯洛格管理学院博士学位。他是品牌领域极少的专家之一。他的著作基于他的战略视野、国际背景和经验，以独特的洞察、透彻的分析和创新的视角，在同类书中独树一帜。同时他还是活跃的咨询顾问，为众多欧洲、美国和亚洲的公司提供咨询服务。他是畅销书《奢侈品战略》的作者，出版十余部著作，发表上百篇学术论文。
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| 章节目录： |
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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