数字营销理论与实务 - 中国高校教材图书网
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书名： |
数字营销理论与实务
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| ISBN： | 9787577409962 |
责任编辑： | 罗爱林 |
| 作者： |
赵本宇，费文美，陈倩
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装订： | |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥45.50
折扣价：￥43.23
折扣：0.95
节省了2.275元
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字数： |
561千字
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| 出版社： |
西南交通大学出版社 |
页数： |
360页
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| 出版日期： |
2026-1-1 |
每包册数： |
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
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本书聚焦职业教育育人目标，以培养适配产业变革的数字营销专业人才为核心，凝聚高校学者与行业专家的多方智慧精心编撰。全书以就业为导向、服务企业实战为宗旨，实现多重创新突破。在内容上，紧密结合数字营销前沿趋势，将短视频营销、直播电商、私域运营、大数据精准营销、AI工具应用等融入其中，每个知识点均搭配文旅新媒体策划、电商直播方案等真实案例，并设置“案例研讨+实战复盘”模块，助力学生把握市场动态。编写过程中，高校教师搭建理论框架，企业专家设计实战流程，深化产教融合，确保内容对接岗位需求。实践体系设计上，本书以“任务驱动+项目导向”模式，围绕文旅产业数字化营销主线，构建“八个项目”“二十四个任务”的实践体系，涵盖社交媒体运营、用户画像构建、数据可视化分析等实训任务，实现“学做结合”的技能迁移训练。同时，配套数字化资源库，包含动态PPT、教案、案例库、实操视频、题库等，满足混合式教学与自主学习需求。本书适用于高职市场营销、电子商务、数字媒体等专业教学，也可作为企业内训、职业资格认证及从业者参考用书。
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| 作者简介： |
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赵本宇，男，副教授，土地资源管理专业研究生，重庆建筑科技职业学院数字营销教研室主任 。主要参与重庆房地产职业学院市场营销专业市级骨干专业的申报，市场营销专业的骨干建设工作主要成员。主编《房地产概论》《房地产开发与报建》等5本教材，主持或主研重庆市市级教改项目2项，参编教材多本，发表论文多篇。费文美，女，教授，重庆建筑科技职业学院智慧商贸学院院长助理 。从事职业教育19年，主持重庆市高水平专业群——市场营销专业群的立项申报与建设工作；作为主要成员参与重庆市骨干专业（2011）——市场营销专业的申报立项与建设工作；主持省部级课题3项，主研省部级课题8项；主编教材6部，出版专著1部；发表SSCI论文1篇、核心论文5篇；指导学生参加互联网+创新创业比赛获得金奖1项、铜奖2项，指导学生参加市场营销技能竞赛赛项获得重庆市二等奖1项、三等奖3项。主持专业建设与课程开发工作，主持校级精品课程建设3门，完成校级课题建设5项；作为主要成员完成互联网+专业群教学团队建设；主持的“数字化背景下的三创型营销人才培养体系构建与实践”获校级教学成果三等奖，人员推销之接近顾客获得2022校级微课大赛二等奖。陈倩，女，环境科学专业研究生，重庆建筑科技职业学院市场营销教研室教师。主要参与市场营销专业群双高建设工作。参编教材3本、专著1部，主持或主研重庆市市级教改项目5项，申请专利2项，发表论文多篇。
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