市场营销学 - 经管7. 高等院校市场营销专业规划教材 - 中国高校教材图书网
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书名： |
市场营销学
经管7. 高等院校市场营销专业规划教材
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| ISBN： | 978-7-5629-2645-0 |
条码： | |
| 作者： |
程艳霞 马慧敏
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装订： | 平装 |
| 印次： | 修订本-2 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥32.00
折扣价：￥30.40
折扣：0.95
节省了1.6元
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字数： |
593千字
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| 出版社： |
武汉理工大学出版社 |
页数： |
360页
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2008-01-01 |
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| 内容简介： |
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本书定位于应用型教材,在系统性的基础上,强调了应用性、创新性、可操作性三大特色。着眼于市场营销学的科学性、艺术性和创新性，以提高学生的营销技能和能力为目标。在内容安排上，既有一般营销学著作所包含的内容，也注意吸收了国内外最新的研究成果及营销理念的新发展，从而使本书内容更加丰富、体系更为完整。本书在设计上力图兼顾不同层次的读者，既可作为高等学校市场营销、工商管理等相关专业的教科书，也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
第一章 市场营销学概述
第一节 市场营销学的定义与基本概念
第二节 营销哲学
第三节 营销管理
第四节 市场营销过程与顾客让度价值
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境概述
第二节 市场营销宏观环境
第三节 市场营销微观环境
第四节 市场营销环境的分析方法
第三章 市场营销战略、计划与管理过程
第一节 市场营销战略概述
第二节 市场营销计划、执行与控制
第三节 市场营销管理过程
第四章 市场营销调研
第一节 市场营销调研概述
第二节 问卷调查法
第三节 实地调查法
第四节 营销信息的收集与评价
第五章 市场竞争分析
第一节 竞争与市场营销
第二节 行业竞争结构分析
第三节 竞争对手分析
第六章 市场细分与目标市场的选择
第一节 市场细分的层次和模式
第二节 细分消费市场和企业市场
第三节 目标市场的选择
第七章 消费者心理与购买行为分析
第一节 消费者市场与产业市场
第二节 消费者购买心理
第三节 消费者购买行为
第八章 产品策略
第一节 产品整体概念
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合
第四节 新产品开发
第九章 价格策略
第一节 定价目标
第二节 影响企业定价的因素
第三节 定价方法
第四节 定价技巧
第五节 价格调整
第十章 渠道策略
第一节 分销渠道性质
第二节 分销渠道设计原理
第三节 分销渠道模式
第十一章 促销策略
第一节 促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告策略
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第十二章 国际市场营销
第一节 国际市场营销的定义和特点
第二节 国际市场营销环境
第三节 国际市场进入策略
第四节 国际市场营销组合策略
第十三章 21世纪主流营销模式
第一节 战略营销
第二节 资源营销
第三节 竞合营销
第四节 绿色营销
第五节 服务营销
附录
参考文献
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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