国际市场营销学 - 经管7. 高等院校市场营销专业规划教材 - 中国高校教材图书网
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书名： |
国际市场营销学
经管7. 高等院校市场营销专业规划教材
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| ISBN： | 978-7-5629-2843-0 |
条码： | |
| 作者： |
宋先道 马颍
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥37.00
折扣价：￥35.15
折扣：0.95
节省了1.85元
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字数： |
650千字
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| 出版社： |
武汉理工大学出版社 |
页数： |
383页
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2008-10-01 |
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| 内容简介： |
在世界经济一体化，公司营销活动国际化、全球化态势日趋明显的环境下，了解国际市场变化特征，掌握进行国际市场营销的原理和方法，这对于商界的经理人和工商管理、企业管理等专业的学生是十分重要的。本书注重收集国际经济和国际市场的最新发展动态的资料，汲取国际市场营销学科的最新理论和方法。在内容的安排上，编写了饶有风趣的引例和案例，使学习变得有趣味，方便教学和自学。
本书的编写旨在向商界经理人、工商管理和企业管理等专业的学生提供一本有价值的学习和参考书。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
第一章国际市场营销概述
■引例索尼的神话
第一节国际市场营销理论基础
第二节国际市场营销的发展过程
第三节企业经营观念的演变
第四节国际市场营销的基本步骤
案例分析可口可乐在中国的本土化营销策略
第二章国际市场营销环境分析
■引例派克笔的全球营销
第一节社会与文化环境
第二节地理位置和自然环境
第三节人口与经济环境
第四节政治与法律环境
案例分析“都是PPA惹的祸”
第三章国际市场分析
■引例可口可乐：印度市场难题无解
第一节跨国区域市场的成因及模式
第二节国际市场的特征及营销机会
第三节跨国市场集团及合作协议
案例分析Joemarin公司的国际市场分析
第四章国际市场消费者行为分析
■引例从豆浆到维他奶
第一节国际市场购买者的构成及其需求特征
第二节国际市场消费者行为分析
第三节国际市场生产者购买行为分析
第四节国际市场中间商购买行为分析
第五节政府购买行为分析
案例分析芬必得的情感化过程
第五章国际市场营销调研
■引例日本企业的情报触角
第一节国际市场营销调研的概念和作用
第二节国际市场营销调研的组织和程序
第三节国际市场营销调研的内容和方法
第四节国际市场营销信息系统
案例分析“埃德赛尔”的悲哀
第六章国际市场准入评价
■引例国际标准化组织ISO
第一节国际竞争者分析
第二节国际市场风险分析
第三节国际市场细分
第四节国际目标市场的选择
案例分析美国广告限制后的烟草营销
第七章国际市场营销竞争战略
■引例瑞士表在中国的营销
第一节全球竞争与国家竞争优势
第二节战略群体及竞争分析
第三节企业国际市场竞争战略
案例分析Zippo，71载品牌真髓
第八章国际市场营销产品策略
■引例家乐福在日本黯然退场
第一节国际市场产品整体概念
第二节国际产品的标准化和本地化策略
第三节国际产品的生命周期
第四节国际市场产品的品牌策略
第五节国际市场技术产品营销
第六节国际市场服务产品营销
第七节工业品的国际营销
案例分析LG彩电不随风潮降价 能否“左右奥运”
第九章国际市场营销定价策略
■引例提价有道
第一节国际市场价格
第二节国际定价的影响因素
第三节国际营销产品定价方法
第四节国际营销产品定价策略
第五节国际市场的价格管理与控制
案例分析时间差别定价策略的应用
第十章国际市场营销渠道策略
■引例上广电的海外分销
第一节国际市场营销渠道类型
第二节国际市场营销渠道的设计与管理
案例分析玩具反斗城在日本
第十一章国际市场营销促销策略
■引例解析海尔的海外传播
第一节国际市场营销促销
第二节国际广告
第三节其他传播方式及整合营销传播
案例分析烟草品牌整合传播策划
第十二章国际市场服务营销策略
■引例 “顾客第一”——IBM公司成功的关键
第一节服务与服务营销
第二节国际市场服务营销面临的机遇和挑战
第三节国际市场服务营销战略
案例分析“变脸” 麦当劳让品牌更年轻
第十三章国际市场的网络营销
■引例宝洁的互联网体验
第一节国际市场网络营销概述
第二节国际市场网络营销的主要模式与常用方法
第三节国际市场网络营销策略组合
案例分析柯达的网上营销
第十四章国际市场营销管理
■引例海尔国际营销战略
第一节国际市场营销计划
第二节国际市场营销计划的实施与控制
第三节国际市场营销审计
案例分析困境中的欧洲迪斯尼
第十五章新时代国际市场营销特征分析
■引例飞利浦公司（Philips）的全球营销实践
第一节新时代国际市场趋势
第二节新经济时代的趋势及公司的国际市场营销策略
第三节跨国公司战略联盟
第四节网络营销
案例分析日本企业的国际市场营销策略
参考文献
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