广告营销案例评析 - 现代广告案例丛书 - 中国高校教材图书网
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书名： |
广告营销案例评析
现代广告案例丛书
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| ISBN： | 978-7-307-06976-3 |
条码： | |
| 作者： |
杨海军、田欣欣编著
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥28.00
折扣价：￥23.80
折扣：0.85
节省了4.2元
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字数： |
312千字
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| 出版社： |
武汉大学出版社 |
页数： |
268页
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| 发行编号： | F·1264 |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2009-05-01 |
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| 内容简介： |
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本书主要介绍了市场细分、市场传播、品牌营销、定位营销、公关营销、国际营销等内容。本书充分吸收和精心选取了广告营销的最新案例，将理论知识与实际案例充分结合，既避免了空洞的理论说教，又避免了光有案例而无理论的情况，实现专业理论与专业实践的有机融合。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
序言
第一章 市场细分
第一节 “消费者行为”
第二节 “差别性营销”
第三节 “市场细分”
第二章 市场传播
第一节 “视觉传播”
第二节 “CI理论”
第三章 品牌营销
第一节 “品牌管理”
第二节 “品牌延伸”
第三节 “品牌整合”
第四节 “品牌定位”
第四章 定位营销
第一节 “差异定位”
第二节 “比附定位”
第三节 “定位理论”
第五章 营销沟通
第一节 “关系营销”
第二节 “营销沟通”
第六章 公关营销
第一节 “代言营销”
第二节 “公关营销”
第七章 体验营销
第一节 角色营销
第二节 “会展营销”
第三节 “体验营销”
第八章 注意力营销
第一节 “概念营销”
第二节 “新闻营销”
第三节 “事件营销”
第四节 “奥运营销”
第五节 “整合营销传播”
第九章 绿色营销
第十章 国际营销
第一节 “国际营销”
第三节 “全球营销”
第十一章 运营陷阱
第一节 “营销问题——运营之误”
第二节 营销问题——4P之误
第十二章 品牌歧途
第一节 “营销问题——多品牌之误”
第二节 “营销问题——品牌扩张之误”
参考文献
后记
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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