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品牌学案例教程 - 中国高校教材图书网

	书名：	品牌学案例教程
	ISBN：	978-7-309-06615-9/F.1486	条码：
	作者：	杨海军袁建编著相关图书	装订：	平装
	印次：	1-1	开本：	16开
	定价：	￥32.00　折扣价：￥30.40 折扣：0.95 节省了1.6元	字数：
	出版社：	复旦大学出版社	页数：
	发行编号：		每包册数：
	出版日期：	2009-05-01
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内容简介：
本书是一部系统、全面介绍品牌学理论体系和实务运作的教材。首先从理论上勾勒了品牌学发展的基本脉络；其次较为详尽地介绍了品牌运作的技巧、方法；其三辅以大量经典案例与理论进行对接。作者以品牌概述、品牌营销、品牌传播及品牌管理四个部分来统领全书的框架结构。从品牌的概念和历史入手，对品牌的内涵、外延及品牌的发展历程进行了界定和分析；在此基础上，对品牌定位、品牌命名、品牌形象塑造、品牌延伸、品牌组合与扩张等品牌营销问题进行了深入探讨；本书还重点分析了品牌传播的方法和技巧，介绍了常用的传统品牌传播形式及互联网背景下品牌传播的新路径；最后对品牌管理体系及评估体系进行了系统描述。全书体系完整，体例新颖，结构严谨，层次分明，每一章先在专业导航中进行理论引领，然后紧扣理论命题导入经典案例进行深入解读，使理论与实践得到较为完美的结合。本书是广告、公关、营销、管理专业师生必备的教材。
作者简介：
杨海军，1964年出生，河南商城人。郑州大学学士、硕士，复旦大学博士，河南大学新闻与传播学院副院长、教授。中国广告教育研究会副会长，中国广告协会学术委员会常委，国务院新闻与传播学学科通讯评议专家，国家社科基金项目通讯评议专家，中国报业网百人团专家，河南电视台卫视频道节目评审专家。2002年起，先后担任全球华文时报广告金犊奖大陆评委，全国大学生广告艺术大赛评委，中国广告学院奖评委，担任中国优秀广告作品IAI年鉴奖第二届、第三届、第四届、第五届、第六届学术界评委。近五年承担国家社科基金规划项目1项，省社科规划项目1项；获吴玉章人文社科优秀奖1项，高等教育学会奖1项，省社科奖3项，省级教学成果二等奖1项，发表学术论文40余篇。先后出版专著、合著、主编教材27种。其中广告史系列著作5种，包括《中国古代商业广告史》、《中国近现代商业广告史》、《中国当代商业广告史》、《世界商业广告史》、《中外广告史》；广告学系列教材14种，包括《现代广告学》、《广告创意》、《品牌学》、《传媒经济学》、《广告媒体》等；广告案例教程4种，包括《广告营销案例》、《广告创意案例》、《网络广告案例》；新闻传播学案例教程4种，包括《著名图书策划案例》、《著名卫视频道栏目策划案例》等。在广告理论与广告史研究、品牌研究及媒介经营与管理研究等方面多有建树。袁建，江苏徐州人。主要研究方向为广告传播理论与广告运作实务、网络传播等。参编《现代广告学》、《传媒经济学》、《品牌学教程》等教材，获河南省省教育厅哲学社会科学优秀成果奖二等奖1项。
章节目录：
目录前言第一章品牌概述第一节何谓品牌专业导航：何谓品牌经典案例：南方报业——品牌媒体发展历程小结第二节品牌的特征及分类专业导航：品牌的特征和分类经典案例：君子爱财，取之有道——万豪酒店的启示小结第三节品牌的作用专业导航：品牌的作用经典案例：太太乐——中国名牌，带动产业发展小结第二章品牌的历史演变第一节中国品牌发展史专业导航：中国品牌发展史经典案例：同仁堂——中华老字号发展历程小结第二节外国品牌发展史专业导航：外国品牌发展史经典案例：沙滩文化的传奇——Quiksilver品牌发展历程小结第三章品牌定位第一节品牌定位概述专业导航：品牌定位经典案例：五谷道场——“非油炸，更健康” 小结第二节品牌定位战略过程专业导航：品牌定位战略过程经典案例：金龙客车——“中国客车专家” 小结第三节品牌定位的策略专业导航：品牌定位的策略经典案例：王老吉——在定位中重生小结第四节品牌定位存在的问题和误区专业导航：品牌定位存在的问题和误区经典案例：“梦想启动未来”——GE公司品牌再定位小结第四章品牌命名与品牌形象塑造第一节品牌命名专业导航：品牌命名经典案例：“珠啤”的品牌命名之痛小结第二节品牌形象塑造专业导航：品牌形象塑造经典案例：万宝路品牌形象建设之路——成功的“变性术” 小结第五章品牌延伸、组合与扩张第一节品牌延伸概述专业导航：品牌延伸经典案例：ELLE——长袖善舞，多子多福小结第二节品牌延伸的策略和步骤专业导航：品牌延伸的策略和步骤经典案例：海尔——中国品牌家电帝国的“国王” 小结第三节品牌组合专业导航：品牌组合经典案例：斯沃琪——手腕上的“帝国” 小结第四节品牌扩张专业导航：品牌扩张经典案例：麦当劳——品牌特许经营的典范小结第六章品牌传播第一节品牌传播的几个基本问题专业导航：品牌传播的概念、特点与功能经典案例：概念突围——咯咯哒品牌传播纪实小结第二节品牌传播的结构模式、类型与流程专业导航：品牌传播的结构模式、类型与流程经典案例：成就伟大之路——英美烟草集团企业社会责任内部传播写实小结第七章品牌广告传播第一节品牌广告传播概述专业导航：品牌广告传播经典案例：绝对伏特加——创意无处不在，广告成就精彩小结第二节广告传播策略专业导航：广告传播策略经典案例：“一切皆有可能”——李宁广告传播策略分析小结第八章品牌公关传播第一节品牌公关传播概述专业导航：品牌公关传播经典案例：先进科技，护航“神六”——长城润滑油“神六”公关传播策略小结第二节品牌公关传播的原则和沟通方式专业导航：品牌公关传播的原则和沟通方式经典案例：“时尚中华”引领男装市场——柒牌“中华立领”公关传播小结第三节品牌危机公关传播专业导航：品牌危机公关传播经典案例：康泰克PPA危机公关小结第九章品牌销售传播与口碑传播第一节品牌销售传播专业导航：品牌销售传播经典案例：丝宝集团终端促销之道小结第二节品牌口碑传播专业导航：品牌口碑传播经典案例：口碑至上——三星U608的网络口碑营销传播小结第十章品牌文化传播第一节品牌文化概述专业导航：品牌文化概述经典案例：水井坊——贩卖文化小结第二节品牌文化传播专业导航：品牌文化传播的五个层次经典案例：金六福——专注“福”文化，以“福”开路小结第十一章品牌整合营销传播第一节整合营销传播概述专业导航：整合营销传播概述经典案例：宜家家居——家居文化的“布道者” 小结第二节品牌整合营销传播的步骤与方案制定专业导航：整合营销传播的步骤与方案制定经典案例：动感地带整合营销传播案小结第十二章品牌管理与维护第一节品牌管理专业导航：品牌管理经典案例：老字号，新形象——全聚德的品牌管理小结第二节品牌维护专业导航：品牌维护经典案例：滇虹药业——保卫“康王” 小结第十三章品牌诊断、老化与创新第一节品牌诊断专业导航：品牌诊断经典案例：民生21金维他——突破困局，重塑品牌金身小结第二节品牌老化专业导航：品牌老化经典案例：红旗——走下中国市场的“神坛” 小结第三节品牌创新专业导航：品牌创新经典案例：李维斯——“保鲜”有道，永远年轻小结第十四章管理品牌资产第一节品牌资产的含义、特征与构成要素专业导航：品牌资产的含义与特征经典案例：醇厚深邃——再塑衡水老白干的品牌资产小结第二节品牌资产的评估专业导航：品牌资产的评估经典案例：万宝路品牌资产评估小结参考文献后记
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