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广告作品评析 - 中国高校教材图书网

	书名：	广告作品评析
	ISBN：	978-7-313-05690-0	条码：
	作者：	王淑芹相关图书	装订：	平装
	印次：	1-1	开本：	小16开
	定价：	￥35.00　折扣价：￥33.25 折扣：0.95 节省了1.75元	字数：	329千字
	出版社：	上海交通大学出版社	页数：	270页
	发行编号：		每包册数：
	出版日期：	2009-06-01
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内容简介：
本书共有八章。第一章为总论，对广告作品评析的基本原则和主要内容作概括的介绍和说明。第二章至第七章是本书的主体部分，具体阐述广告评析的基本内容，主要分创意、媒介、品牌、营销四个层面对广告作品加以分析，其中创意是关键，又分创意策略、艺术表现和语言魅力等几个方面来探讨。第八章文化意蕴是根基，把广告作品放置到文化背景中去评说，不求面面俱到，但求总体把握。本书附有光盘，书中的广告作品都收录其中，供读者鉴赏。本书可作为广告专业及新闻传播专业的教材或教学参考书。
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