新编广告学概论 - 珞珈广告学丛书 - 中国高校教材图书网
|
书名： |
新编广告学概论
珞珈广告学丛书
|
| ISBN： | 978-7-307-07468-2 |
条码： | |
| 作者： |
张金海、程明主编
相关图书
|
装订： | 平装 |
| 印次： | 1-3 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥29.00
折扣价：￥24.65
折扣：0.85
节省了4.35元
|
字数： |
374千字
|
| 出版社： |
武汉大学出版社 |
页数： |
289页
|
| 发行编号： | F·1339 |
每包册数： |
|
| 出版日期： |
2009-12-01 |
|
|
| 内容简介： |
|
全书由广告与广告学、广告传播模式和现代广告的未来发展等三编内容构成，以广告的起源、发展为起点，描述了现代广告及其运动形态，阐释了广告在现代社会中的功能与作用，分析了广告理论流派的发展演进与广告理论体系；重点解析了广告传播模式问题，包括广告传播的基本模式，对广告的信息生产及内容、渠道、受众与消费者、效果、控制等问题进行了分析；本书还结合整合营销传播、数字与网络技术和全球化的背景来探讨了现代广告的未来发展等问题。
|
| 作者简介： |
|
张金海，著名广告学者，武汉大学新闻学院教授、博导，珞珈广告学派创始人，全国三大广告巨擘之一，全国广告教育学会会长。
|
| 章节目录： |
第一编 广告与广告学
第一章 广告的起源、发展与现代形态
第一节 广告的起源与原始广告形态
第二节 古代广告与广告活动
第三节 近代广告与广告活动
第四节 现代广告及其运动形态
第二章 广告在现代社会中的功能与作用
第一节 营销：广告的工具性功能与作用
第二节 经济：广告的一种重要社会性功能与作用
第三节 文化：广告的又一种社会性功能与作用
第四节 广告的社会责任及其伦理冲突
第三章 广告理论发展演进与广告理论体系
第一节 广告理论发展演进
第二节 几大经典广告理论
第三节 广告理论体系
第四节 广告理论的未来发展
第二编 广告传播模式
第四章 广告传播的基本模式
第一节 大众传播模式
第二节 广告传播模式
第五章 广告的信息生产与内容分析
第一节 广告的信息生产
第二节 广告的内容分析
第六章 广告传播的渠道分析
第一节 现代社会的媒介状况
第二节 广告传播媒介的商业价值
第三节 广告传播媒介的选择与组合
第七章 广告传播的受众与消费者分析
第一节 作为广告传播信息的受众
第二节 作为广告传播目标对象的消费者
第八章 广告传播的效果分析
第一节 广告效果及其指标体系
第二节 广告效果的产生过程与影响因素
第三节 广告效果的衡量指标与检测
第四节 广告效果的有限性
第九章 广告传播的控制分析
第一节 广告传播的主体分析
第二节 广告传播的社会控制
第三节 广告传播的信息控制
第三编 现代广告的未来发展
第十章 广告与整合营销传播
第一节 整合营销传播的兴起及其趋向
第二节 广告与营销要素整合
第三节 广告与营销推广要素整合
第十一章 广告传播的数字化生存与网络化发展
第一节 数字传播与媒体发展
第二节 传统广告的延续与创新
第三节 广告的数字化与网络化生存
第十二章 全球化背景下的广告传播
第一节 广告传播的全球化背景
第二节 全球化背景下广告传播策略的选择
第三节 全球化背景下广告传播的发展趋势
第十三章 未来广告产业形态的发展与变迁
第一节 广告与广告产业
第二节 全球广告产业的两次重大转型
第三节 未来广告产业的发展
参考文献
后记
|
| 精彩片段： |
|
|
| 书 评： |
|
普通高等教育“十一五”国家级规划教材
|
| 其 它： |
|
|
|
中国大学出版社协会 |
首页 |
宏观指导 |
出版社天地 |
图书代办站 |
教材图书信息 |
教材图书评论 |
在线订购 |
教材征订
