组织间营销管理（第10版）（工商管理经典译丛·市场营销系列） - 中国高校教材图书网
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书名： |
组织间营销管理（第10版）（工商管理经典译丛·市场营销系列）
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| ISBN： | 978-7-300-13027-9 |
条码： | |
| 作者： |
迈克尔·D·赫特等
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥59.00
折扣价：￥53.10
折扣：0.90
节省了5.9元
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字数： |
716千字
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| 出版社： |
中国人民大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | 130279 |
每包册数： |
5
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| 出版日期： |
2011-02-22 |
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| 内容简介： |
内容特色
本书是组织间营销学领域的权威教科书。全书根据以下三项目标编写：
1．关注消费品营销和组织间营销的相似点，并深入探讨它们的不同之处。
2．从管理者的角度而不是描述的角度分析组织市场营销。
3．从组织市场营销战略的视角整合众多文献。
第10版新增了以下主题和特色：
* 关系营销战略。扩充了对关系营销有效性动因以及关系营销计划的财务影响的讨论。
* 战略联盟。对战略联盟的决定因素和社会学本质进行了适时的、详尽的探讨。
* 强势组织市场品牌。建立和管理能带来利润的组织间品牌的步骤。
* 市场绩效测量。用特定的指标体系及时测量营销战略决策对公司绩效的影响。
* 基于价值的定价方法。讨论了通过细分顾客确定并测量价值的框架。
* 顾客导向的渠道设计。自下而上，而非自上而下的渠道设计新方法。
* 其他相关论题。增加了客户体验管理、企业创业精神、战略定位和在线广告战略的新趋势等内容。
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| 作者简介： |
迈克尔·D·赫特（Michael D．Hutt）美国密歇根州立大学博士，亚利桑那州立大学凯利商学院福特汽车公司营销学教授，同时拥有俄亥俄州迈阿密大学和佛蒙特大学教席。 赫特博士对组织间营销和战略营销都有着浓厚的兴趣，目前的研究重点是战略制定过程中营销经理所承担的跨职能作用。除了在美国营销协会任职外，还担任战略营销管理教师协会主席。也是多种学术期刊的编委会委员。 赫特博士一直是IBM、摩托罗拉、朗讯科技、美国电话电报等知名公司?营销战略顾问。
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| 章节目录： |
第I篇 组织市场营销环境
第II篇 管理组织市场营销中的关系
第III篇 评估市场机会
第IV篇 制定组织市场营销战略
第V篇 评估组织市场营销战略和绩效
第VI篇 案例研究
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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