国际市场营销学 - 高等院校经济学管理学系列教材 - 中国高校教材图书网
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书名： |
国际市场营销学
高等院校经济学管理学系列教材
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| ISBN： | 978-7-301-25409-7 |
条码： | 9787301254097 |
| 作者： |
戴万稳
相关图书
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装订： | 0 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥56.00
折扣价：￥53.20
折扣：0.95
节省了2.8元
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字数： |
646千字
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| 出版社： |
北京大学出版社 |
页数： |
436页
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| 发行编号： | 7301 |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2015-02-11 |
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| 内容简介： |
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本书内容包括：国际市场营销缘起；国际市场环境分析（历史与自然环境、经济与贸易环境、社会与文化环境、政治与法律环境）；国际市场营销机会分析（国际市场调研、市场细分与定位）；国际市场营销战略分析（产品与品牌战略、渠道战略、定价战略、人力资源战略）；国际市场营销可持续发展分析（组织与控制、跨文化营销伦理）。 本书特色： １. 立足国际市场的视角，对市场营销环境、管理、营销战略和可持续发展进行分析，使读者更加敏锐地观察到国际企业在全球范围内的市场运作，把握它的规律和本质。 ２. 在博采众长的基础上，着力于系统思考和创新，更好地将理念、理论和方法与实践结合起来。 ３.在国际化和全球化的框架基础上，着力于中国本土市场的发展和探索。本书收集了较多的第一手中国本土市场和中国本土企业国际化案例，从跨国公司在中国以及中国本土跨国公司的全球化战略出发，探讨和阐述具有中国特色的国际市场营销学。 本书适合用做管理类研究生、MBA及本专科学生以及企事业单位营销管理实践人员的教材及参考书。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
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第一编 国际市场营销基础 第一章 国际市场营销缘起 第二章 公司发展的国际化与全球化 第三章 国际市场营销机会 第二编 国际市场营销环境 第四章 国际市场营销的历史与自然环境 第五章 国际市场营销经济与贸易环境 第六章 国际市场营销社会文化环境 第七章 国际市场营销的政治与法律环境 第三编 国际市场营销管理 第八章 国际市场细分与战略定位 第九章 国际市场营销调研 第十章 国际市场营销计划、组织与控制
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| 精彩片段： |
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本书适合用做管理类研究生、MBA及本专科学生以及企事业单位营销管理实践人员的教材及参考书。具有以下特点： （１）立足国际市场的视角，对市场营销环境、管理、营销战略和可持续发展进行分析，使读者更加敏锐地观察到国际企业在全球范围内的市场运作，把握它的规律和本质。 （２）在博采众长的基础上，着力于系统思考和创新，更好地将理念、理论和方法与实践结合起来。 （３）.在国际化和全球化的框架基础上，着力于中国本土市场的发展和探索。本书收集了较多的第一手中国本土市场和中国本土企业国际化案例，从跨国公司在中国以及中国本土跨国公司的全球化战略出发，探讨和阐述具有中国特色的国际市场营销学，彻底打破国际市场营销学教材脱离中国企业管理实际而停留在"舶来品"的现状。
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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