品牌管理（第二版） - 高等学校市场营销学系列教材 - 中国高校教材图书网
|
书名： |
品牌管理（第二版）
高等学校市场营销学系列教材
|
| ISBN： | 978-7-307-16532-8 |
条码： | |
| 作者： |
黄静 主编
相关图书
|
装订： | 平装 |
| 印次： | 2-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥39.00
折扣价：￥33.15
折扣：0.85
节省了5.85元
|
字数： |
487千字
|
| 出版社： |
武汉大学出版社 |
页数： |
359页
|
| 发行编号： | |
每包册数： |
|
| 出版日期： |
2015-11-01 |
|
|
| 内容简介： |
|
本书是“高等学校市场营销学系列教材”之一，致力于系统、全面介绍品牌营销的基本理论。本书理论体系的构建围绕单个产品的品牌营销、品牌系统（多个品牌）管理和品牌资产管理展开。全书的阐述分为四个层次。（1）单个产品的品牌营销，主要分析如何塑造单个产品品牌；（2）品牌系统的管理；（3）品牌资产管理；（4）品牌营销新趋势。本书对于读者理解品牌和品牌管理，进行卓有成效的品牌营销、建立企业的强势品牌具有重大指导意义。 全书自2006年出版以来,连续多次印刷,深受市场和高校读者欢迎。作者对近十年来的品牌管理理论研究和实践发展进行了梳理和归纳，更新了更有时代性、典型性的案例，使本书更贴近管理现实和操作实践。案例既有本土的，也有国际的，既有成功的品牌管理做法，还有对失败的品牌管理的展示，这一切都对加深读者理解、把握品牌管理理论与实务具有启发意义。
|
| 作者简介： |
|
黄静，女，1964 年出生，管理学博士。武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系主任，教授、博士生导师。曾到加拿大拉瓦尔大学、法国马恩河谷大学、中国香港科技大学交流进修。从事市场营销、品牌管理、新产品营销及企业文化等研究。主持多项国家自然科学基金项目、湖北省社会科学基金项目；参加多项国家自然科学、社会科学基金项目，国家教委课题、香港政府资助、国家开发银行重点科研项目研究。主编著作4 部，参编教材6 部，发表论文40 多篇。2006 年获中国市场学会优秀论文奖，多次获湖北省市场营销学会优秀论文奖。
|
| 章节目录： |
|
|
| 精彩片段： |
|
|
| 书 评： |
|
|
| 其 它： |
|
|
|
中国大学出版社协会 |
首页 |
宏观指导 |
出版社天地 |
图书代办站 |
教材图书信息 |
教材图书评论 |
在线订购 |
教材征订
