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营销渠道管理 - 应用技术型高等教育财经类专业“十三五”规划教材 - 中国高校教材图书网
相关类别图书
作 者:柳彩莲
出版社:上海财经大学出版社
用 途:大学本科教材
中 图:经济
专 业:管理学>工商管理类>市场营销
制 品:图书
读 者:
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书名: 营销渠道管理 应用技术型高等教育财经类专业“十三五”规划教材
ISBN:978-7-5642-2385-4/F.2385 条码:
作者: 柳彩莲  相关图书 装订:平装
印次:1-1 开本:16开
定价: ¥33.00  折扣价:¥31.35
折扣:0.95 节省了1.65元
字数: 339千字
出版社: 上海财经大学出版社 页数:
发行编号: 每包册数:
出版日期: 2016-04-01
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内容简介:
本教材在编写中融入了来自市场营销专业教师团队的心得体会,依据应用型本科院校经济管理类专业人才培养目标和人才培养方案的特点进行教学内容与体系的设计,汇集了编者自身教学改革与研究的成果及营销理论界研究的成果,尽量做到由浅入深、由理论到实践,力图为该类本科院校呈献一部可学、可读、可用的教材。
本教材的主要特色包括以下几个方面:
1.内容上突出工作任务教学安排。本书基于工作任务的课程规划,依据渠道管理的一般任务引领教材章节的设计。根据市场需求,针对职业岗位职责,通过工作任务分析,以营销渠道管理工作职责—工作任务—工作过程为主线,构建本课程体系。其内容由工作任务篇、基本理论篇、开发管理篇、渠道创新篇和渠道实务篇构成。突出教与学的互融,理论与技能并重的特点。
2.结构上注重职业能力训练培养。本书以项目为依托、以案例为载体,将营销渠道各项运作管理的理论知识传递给学生,通过项目任务的训练使学生具备开展渠道管理的关键技能。本书以工作任务为起点,串连渠道管理的理论学习与技能培养。每章从渠道引例开篇,每个章节都要标明学习的目标、渠道实践、单元小结、渠道实训和拓展学习等板块,使学生从渠道案例问题开始,练习处理渠道任务,再辅以渠道知识拓展学习,以求将理论与实践结合,提高教学效果。
3.在方法上以学生为主导。以“学生为本”,还课堂主导于学生是现代教学的发展理念。教师服务学生,学生主导课堂,教师转变为课堂的组织者和指导员角色。本书中的案例练习和渠道实训基于此理论的设计。

作者简介:
 
章节目录:
前言 1
第一部分 工作任务篇
第1章 营销渠道的工作任务 3
学习目标 3
引例:三星中国渠道变革 3
 1.1 为什么需要营销渠道 4
 1.2 营销渠道的功能及流程 8
 1.3 渠道营销常见术语 11
 1.4 营销渠道人员职业素养与技能 12
  本章小结 16
  思考题 17
  案例练习 17
  渠道实训 17
  拓展学习 17
第2章 营销渠道的教学设计 20
学习目标 20
引例:基于任务导向的课程设计 20
 2.1 渠道管理课程开发的基本思路 21
 2.2 营销渠道课程学习情景简介 23
 2.3 渠道管理课程教学实施建议 24
  本章小结 26
  思考题 26
  专项实训 27
  拓展学习 27

第二部分 基本理论篇
第3章 营销渠道概述 33
学习目标 33
引例:娃哈哈渠道的成功与困惑 33
 3.1 营销渠道的含义 35
 3.2 营销渠道的参与者 36
 3.3 营销渠道的环境 38
 3.4 营销渠道的战略 41
  本章小结 45
  思考题 46
  案例练习 46
  渠道实训 46
  拓展学习 46
第三部分 运作管理篇
第4章 营销渠道的开发管理 57
学习目标 57
引例:贝因美进入转型攻坚期,发力渠道变革 57
 4.1 渠道设计的原则与流程 58
 4.2 设计渠道体系 63
 4.3 建立渠道模式 67
 4.4 选择渠道成员 69
  本章小结 71
  思考题 72
  案例练习 72
  渠道实训 73
  拓展学习 73

第5章 营销渠道的权力管理 77
学习目标 77
引例:美国奥琳瓷砖公司激励独立分销商的销售人员 77
 5.1 营销渠道的权力管理 78
 5.2 营销渠道的激励管理 83
 5.3 营销渠道的控制 90
  本章小结 94
  思考题 95
  案例练习 95
  渠道实训 97
  拓展学习 97

第6章 营销渠道的竞合管理 99
学习目标 99
引例:苹果渠道分析 99
 6.1 竞合概述 101
 6.2 渠道冲突管理 101
 6.3 营销渠道合作概述 109
 6.4 营销渠道合作的形式 112
  本章小结 119
  思考题 119
  案例练习 120
  渠道实训 120
  拓展学习 120

第7章 营销渠道中的流程管理 122
 学习目标 122
引例:网购奢侈品遇尴尬,快递不敢接 122
 7.1 营销渠道物流管理 123
 7.2 资金流管理 130
 7.3 信息流管理 133
  本章小结 139
  思考题 139
  案例练习 140
  渠道实训 140
  拓展学习 140

第8章 营销渠道的绩效评估 143
学习目标 143
引例:高档白酒调整引发营销渠道变革 143
 8.1 营销渠道绩效评价概述 144
 8.2 渠道系统绩效评价 146
 8.3 渠道成员绩效评价 151
 8.4 营销渠道的调整 156
  本章小结 159
  思考题 159
  案例练习 159
  渠道实训 160
  拓展学习 160
第四部分 渠道创新篇
第9章 互联网营销渠道 165
学习目标 165
引例:丽江市开淘宝馆 3 000余种雪山特产网络销售 165
 9.1 互联网营销渠道的定义 166
 9.2 互联网营销渠道的发展现状与影响因素 169
 9.3 互联网营销渠道的渠道冲突 174
 9.4 互联网营销的渠道分析 177
  本章小结 184
  思考题 184
  案例练习 184
  渠道实训 185
  拓展学习 185

第五部分 渠道实务篇
第10章 渠道案例 191
 10.1 微软零售店——新渠道战略 191
 10.2 克拉克花店——渠道会非中间化吗 194
 10.3 TCL手机的渠道变革 196
 10.4 五粮液公司的渠道战略 198
 10.5 美的渠道变革之轨迹 199

参考文献 202

精彩片段:
 
书  评:
 
其  它:
 

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