中外广告史（新编21世纪新闻传播学系列教材） - 中国高校教材图书网
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书名： |
中外广告史（新编21世纪新闻传播学系列教材）
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| ISBN： | 978-7-300-24295-8 |
条码： | |
| 作者： |
何玉杰 著
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥49.80
折扣价：￥44.82
折扣：0.90
节省了4.98元
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字数： |
558千字
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| 出版社： |
中国人民大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | 242958 |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2017-09-15 |
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| 内容简介： |
这是一部追溯与探讨中外广告发生、发展与演变的教材。作者站在当今广告发展全球化与数字化的高度，以全新的视角，全面、客观地审视中外广告发展的历程，通过对不同历史时期、不同国家和地区的不同历史场景、丰富多彩的广告表现形态以及不同广告表现形态之间的演进关系的阐述，突出广告嬗变的历时性与继承性、丰富性与多样性，力求清晰地揭示广告发展的动因及其规律。
全书分“中国广告史”和“外国广告史”两编，内容丰富，资料翔实，图文并茂，史论结合，尤其书中一些史料为国内同类著作中首次出现，具有较高的研究价值。
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| 作者简介： |
何玉杰原名何玉潔，安徽全椒人。学生出身，当过农民，定格为高校教师：早年求学于安徽师范大学历史学专业和上海交通大学经济学专业，而后就读于武汉大学广告学博士研究生课程班。当过主编，做过主任，回归至学术农夫：曾任合肥工业大学广告学系首任系主任和全国大学生广告艺术大赛安徽赛区副主任兼秘书长，现为硕士生导师、中国高等教育学会广告教育专业委员会理事、安徽省广告协会学术委员会主任。
主持和参加多项省部级课题，翻译、主编或参编的专著、教材以及发表论文达一百多万字。荣获安徽省社会科学优秀成果奖、中国高等教育学会广告教育专业委员会优秀论文三等奖、安徽省优秀广告作品二等奖等，并于2007年和2011年先后两次荣获教育部“全国优秀教育工作者”称号。
主要研究方向：广告与品牌传播。
作者邮箱：heyujone@163.com。
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| 章节目录： |
绪论
上编中国广告史
第一章中国古代广告的发展
第一节先秦时期的广告
第二节秦汉时期的广告
第三节魏晋南北朝时期的广告
第四节隋唐五代时期的广告
第五节南北宋时期的广告
第六节元明清时期的广告
第二章近代中国广告的发展
第一节鸦片战争到清末时期的广告
第二节民国初期的广告
第三节民国二三十年代的广告发展
第四节抗日战争和解放战争时期的广告
第三章新中国成立后50至80年代的广告
第一节新中国成立后至“文化大革命”时期的广告
第二节“文化大革命”时期的广告
第三节改革开放初期的中国广告
第四章20世纪90年代以来的中国广告
第一节20世纪90年代的广告业
第二节21世纪以来中国广告业的发展
第五章港台地区的广告发展
第一节香港地区广告业的发展
第二节台湾地区广告业的发展
下编外国广告史
第六章古代西方广告的发轫
第一节古代巴比伦、埃及的广告活动
第二节古代希腊、罗马的广告活动
第七章欧洲中世纪广告的发展
第一节城市与商业的发展
第二节欧洲主要国家的广告发展
第八章欧洲近代广告的发展
第一节商业革命与新闻书
第二节英国近代广告的发展
第三节法国近代广告的发展
第四节德国近代广告的发展
第九章英、法、德国现代广告的发展
第一节英国现代广告的发展
第二节法国现代广告的发展
第三节德国现代广告的发展
第十章美国广告的发展
第一节美国的早期广告
第二节工业革命时期的广告
第三节“进步时期”的广告
第四节大繁荣与大萧条时代的广告
第五节第二次世界大战后至90年代的广告
第六节进入21世纪后的美国广告
第十一章日本广告的发展
第一节明治维新前的广告发展
第二节近代日本广告的发展
第三节现代日本广告的发展
附录一：中国广告经营情况一览表（1981—2014年）
附录二：中国网络广告经营情况一览表（1997—2014年）
附录三：中国电视广告与网络广告增长率比较（2008—2014年）
附录四：美国的媒体广告收入状况（2005—2012年）
附录五：日本的经济增长与广告费（1985—2010年）
附录六：世界各地区广告支出同比增长趋势图（2007—2011年）
参考文献
后记
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| 精彩片段： |
在现代社会，广告作为一种重要的营销传播手段，无处不在，无时不有，深深影响着人们的消费观念和生活方式。作为一道独特的文化景观，广告记录了历史、反映了时代，成为商业发展的体温和表情。
在经济全球化的今天，广告传播经历了“硬性推销时代”“软性推销时代”“科学推销时代”“创意革命时代”和“整合营销时代”。与此同时，广告的内涵也与时俱进，得到不断的丰富和发展，“推广和提升”的意味更强；广告的价值也不再局限于商业上的短期促销、刺激消费等，它还是国家或地区经济发展的晴雨表、社会精神文明的风向标。所以，英国作家诺曼•道格拉斯（Norman Douglas）说：“从广告可以看出一个国家的理想。”
一、阐释与界定：广告史学的科学性
广告是人类历史进程中最早出现的商业文化形态之一，也是人类踏入文明门槛的重要标志之一。人类社会自从有了商品交易活动之后，就产生了为促进交易而展开的信息传播活动。这一点，无论是在古代两河流域的古巴比伦还是尼罗河流域的古埃及的考古发掘中都得到了证明。人类是传播的动物，漫长的广告传播活动过程，形成了广告发展的历史。
那么，什么是历史？它是如何出现的？这是一个既简单又复杂的问题。我们知道，事物的存在分为两种，一是客观的存在，一是主观的存在。由此，“历史”一词在使用中就有两种完全不同的含义：“第一，指构成人类往事的事件和行动；第二，指对此种往事的记述及其研究模式。前者是实际发生的事情，后者是对发生的事件进行的研究和描述。”我们不应当割裂式地理解“历史”一词的含义，而应当全面地、综合地理解。历史不仅是指过去的事实本身，更是指人们对过去事实的有意识、有选择的记录、诠释和研究。人作为理性的动物，他的本质就在于，他是靠积累过去各代人的经验和智慧来发展他的潜在能力的，这种积累就是历史知识。20世纪20年代梁启超在讲到史学的起源时，对历史的最初形式作了想象的描述：“当人类之渐进而形成一族或一部落也，其族部之长老，每当游猎之隙暇，或值佳辰令节，辄聚其子姓，三三五五，围炉藉草，纵谈己身或其先代所经之恐怖所演之武勇等等。听者则娓娓忘倦。”也就是说，最初的历史形式是传说故事。人们通过这些传说故事，就能够从历史中汲取智慧。
对广告发展的历史进行专门性的研究就是广告历史学，简称为广告史学。它是历史学的一个分支，不仅包括人类广告活动的产生、发展和演变的事实和过程，还包括在历史事实的基础上，研究和总结广告发展的规律，以及总结研究广告历史的方法和理论。
广告史学是一门科学，它的一般科学性根据有三：一是广告史的研究对象的客观实在性和真实性。广告史研究的对象——世界各国家或地区的广告公司、广告媒体、广告现象、广告事件和广告人物等等，以及由它们所构成的历史运动事实和过程——作为历史存在，它是客观实在的东西，不以广告研究者的主观意志而改变，具有客观实在性和真实性。二是广告史学所承担的任务。广告史学所承担的任务虽然会因时、因地而不同，形形色色，千差万别，但其根本的任务都在于揭示世界各国家或地区的广告发展的特殊规律和特点。三是广告史研究的指导思想和基本方法是遵循历史研究的一般指导思想和方法论的。这就是，广告史的研究要坚持辩证唯物主义和历史唯物主义的基本立场和观点，在充分占有历时性和共时性的资料和事实的基础上，根据研究对象的需要，适时运用分析和综合、归纳和演绎、具体和抽象，以及历史和逻辑的方法展开研究。仅凭这三条，广告史学就具有了一般科学所具有的科学性。
广告史是广告学理论体系的重要组成部分，也是深入反思广告行业发展的认识基础。在我国，广告史研究被纳入广告研究的正轨，并作为广告学科体系研究中的重要组成部分进入到学术研究视阈，是当代广告学发展的必然结果。
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