网络营销实用教程（第2版）（21世纪高职高专规划教材·电子商务系列） - 中国高校教材图书网
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书名： |
网络营销实用教程（第2版）（21世纪高职高专规划教材·电子商务系列）
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| ISBN： | 978-7-300-24628-4 |
条码： | |
| 作者： |
程镔
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 2-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥39.80
折扣价：￥35.82
折扣：0.90
节省了3.98元
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字数： |
346千字
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| 出版社： |
中国人民大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | 246284 |
每包册数： |
10
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| 出版日期： |
2017-08-22 |
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| 内容简介： |
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本书重点介绍了网络营销的实用技巧和方法。第一章阐述了网络营销的相关理论，其后各章分别介绍了应用网站、网店、搜索引擎、网络社区、网络广告、E-mail、网络视频、博客、即时通信工具、微信、App、流量统计分析开展营销的方法和技巧。形式上既有理论介绍，又有经典案例分析，并配有同步实训。 随着传统互联网、移动互联网以及物联网的发展，一个万物互联的时代正扑面而来。网络营销正当其时，市场营销的主角已由网络营销担纲。网络营销技能已是商务人士必备的技能。本书是一本网络营销入门教程，适合作为网络营销技能训练和实战应用能力培养的学习材料。
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| 作者简介： |
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程镔，无锡商业职业技术学院工商管理系，从事8年网络营销、电子商务企业管理、电子商务实务等课程教学。主持网络营销精品课程建设，参与电子商务重点实验室建设。
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| 章节目录： |
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第一章 网络营销概述 第一节 网络营销简介 第二节 网络营销的常用工具和营销战略与策略 第二章 网站营销 第一节 网站营销概述 第二节 网站营销的基本方法 第三章 网店营销 第一节 网店营销概述 第二节 网店营销方法和技巧 第四章 搜索引擎营销 第一节 搜索引擎概述 第二节 搜索引擎营销方法和技巧 第五章 网络社区营销 第一节 网络社区营销概述 第二节 网络软文营销方法和技巧 第六章 网络广告 第一节 网络广告概述 第二节 网络广告营销技巧 第七章 E-mail营销 第一节 E-mail营销概述 第二节 E-mail营销方法 第八章 网络视频营销 第一节 网络视频营销概述 第二节 网络视频营销技巧 第九章 博客营销 第一节 博客概述 第二节 微博营销的方法和技巧 第十章 即时通信工具营销 第一节 即时通信工具概述 第二节 QQ营销的基本方法和技巧 第十一章 微信营销 第一节 微信营销概述 第二节 微信营销策略 第十二章 App营销 第一节 App营销概述 第二节 App营销策略 第十三章 流量统计分析 第一节 流量统计分析概述 第二节 流量统计分析基础 附录一 测试卷 附录二 教学资源 参考文献
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| 精彩片段： |
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20世纪60年代以来，随着计算机通信技术的发展，互联网已进入人们的日常生活。 如今，有30亿用户使用互联网，网上的虚拟社会、虚拟市场为众多的企业开展网上经 营、进行网络营销开辟了广阔的前景。由于网络虚拟市场具有与传统市场不同的特点， 传统的市场竞争战略和市场营销策略无法照搬到网络虚拟市场上来，因此网络营销成为 企业经营的重要课题。 一、网络营销的内涵及特点 网络营销是指借助互联网开展市场营销活动。它是企业整体营销战略的一个组成部 分，是建立在互联网基础之上，借助互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。网络营销不是网上销售。网络营销包含网络推广和电子商务两大要素。网络推广利用互联网进行宣传推广活动，而电子商务则利用简单、快捷、低成本的电子通信方式，买卖双方无须见面即可进行各种商贸活动。网络营销贯穿于电子商务的整个过程，是围绕网上用户和消费者需求而开展的一系列经营活动的总称，包括网上信息发布、网上市场调查、网络消费者行为分析、网络营销战略制定、网络产品和服务策略制定、网络价格策略制定、网络营销渠道选择、网络促销、网络营销管理与控制等环节。 网络营销是传统营销的继承和发展，传统营销理论也创新性地应用于网络营销。网络营销基于互联网，并且采用了许多传统营销方式中所没有的技术手段，例如搜索引擎营销、电子邮件营销、博客营销、网络社区营销、微信营销等。正是互联网的特性以及相关信息技术的特点，决定了网络营销具有跨时空性、交互性、人性化、多媒体化、整合性、高效性、经济性、技术性、超前性、成长性等特点。其中，交互性和人性化的特点更凸显了网络营销的优势。
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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