广告文案写作实务 - 21世纪高等院校艺术设计专业“十三五”规划教材 - 中国高校教材图书网
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| 内容简介： |
本书共十五章，其中第一章、第二章主要对广告文案进行概述，阐述其构成要素与功能，也涉及从业人员的相关表述；第三章介绍广告文案创意，重点对广告文案的创意观念、创意思维进行解读；第四章至第七章介绍广告文案写作的主体，主要包括广告标题、广告正文、广告口号、广告附文四个部分，重点分析每个部分的写作要求和写作过程；第八章介绍特殊广告文案创作，主要分析特殊广告文案创作中命名的重要性与价值；第九章至第十二章探讨了传统媒体（报纸、杂志、广播、电视等）与新媒体（微信、网络及其他）的特征和对广告表现的要求，并对新媒体广告文案写作方法进行引导和规范；第十三章为系列广告文案写作，分析了系列广告文案的特征及其写作过程、方法；第十四章为公益广告文案写作，分析了公益广告文案的社会功能及写作要求；第十五章为广告文案的发展，分析了广告文案写作过程中文字与图像的博弈及写作广告文案时存在的问题。
本书适合高等院校广告学、传播学及相关专业的师生使用，也可作为从事相关行业的社会人士的参考用书。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
第一章 广告文案概述 / 001
第一节 广告文案的概念界定 / 001
第二节 广告文案的特性 / 002
第三节 广告文案的功能 / 005
第四节 广告文案的构成要素 / 007
第五节 广告文案的类型 / 008
第二章 广告文案写作 / 010
第一节 广告文案写作背景 / 010
第二节 广告文案撰稿人应具备的知识和技能 / 013
第三章 广告文案创意 / 016
第一节 广告文案创意概述 / 016
第二节 广告文案的创意要求 / 017
第三节 广告文案的创意过程 / 018
第四节 广告文案的创意思维 / 019
第五节 广告文案的创意构架 / 022
第四章 广告标题写作 / 024
第一节 广告标题的形式 / 024
第二节 广告标题的价值 / 026
第三节 广告标题的创作 / 026
第五章 广告正文写作 / 029
第一节 广告正文概述 / 029
第二节 广告正文的内容及其组织 / 031
第三节 广告正文的写作 / 032
第六章 字字珠玑——广告口号写作 / 037
第一节 广告口号的概念、类型和特点 / 037
第二节 广告口号的写作原则与方法 / 038
第三节 广告标题与广告口号的差异 / 041
第七章 广告附文写作 / 043
第一节 广告附文的作用和价值 / 044
第二节 广告附文的形式 / 044
第三节 广告附文的创作 / 045
第八章 广告文案创作——命名 / 046
第一节 商业名称概述 / 046
第二节 商业命名的技巧 / 048
第九章 文图相辅——平面广告文案写作 / 052
第一节 平面广告文案概述 / 052
第二节 平面广告中文字的应用 / 054
第三节 报纸广告文案写作 / 056
第四节 杂志广告文案写作 / 057
第五节 平面广告文案的创作 / 060
第十章 同声传“意”——广播广告文案写作 / 062
第一节 广播广告的特质 / 062
第二节 广播广告文案的结构 / 064
第三节 广播广告文案的文体 / 066
第四节 广播广告文案的创作 / 067
第十一章 “声画”并茂——电视广告文案写作 / 069
第一节 电视广告文案的构成要素及特点 / 069
第二节 电视广告文案写作内容 / 070
第三节 电视广告文案的脚本 / 071
第十二章 新媒体广告文案写作 / 074
第一节 新媒体广告文案的主要类型和特点 / 074
第二节 微信广告文案写作 / 075
第三节 网络广告文案写作 / 077
第四节 新媒体广告的发展趋势及面临的挑战 / 081
第十三章 举“三”归“一”——系列广告文案写作 / 083
第一节 系列广告文案的特征 / 083
第二节 系列广告文案创作要求、过程及要点 / 084
第三节 系列广告文案写作分析 / 086
第十四章 公益广告文案写作 / 090
第一节 公益广告的概念及功能 / 090
第二节 公益广告的创意原则 / 092
第三节 公益广告写作的基本要求 / 093
第十五章 广告文案的发展 / 095
第一节 文字与图像的博弈 / 095
第二节 广告文案的发展路径 / 096
第三节 广告文案的发展趋势及观念 / 098
附录 / 101
附录1 文案策划的必要性 / 101
附录2 广告文案撰写人员如何做创意 / 102
附录3 在艺术与科学之间的广告文案写作 / 103
附录4 资深文案是如何炼成的 / 104
参考文献 /106
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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