《社群营销与运营》（订购）
主编：赵锋
东北师范大学出版社
2026年6月出版

　　在数字经济与智能化技术迅猛发展的当下，社群营销作为一种依托数字技术与社会关系网络发展起来的新型营销范式，正在深刻改变人们的消费方式与企业的经营模式。它不仅仅是一种营销手段，更是一种全新的商业思维和价值创造逻辑。社群营销的核心价值在于，通过构建或融入具有共同兴趣、价值观或目标的群体，实现用户与品牌之间的双向互动和价值共创。它突破了传统营销的单向传播模式，更强调“用户的参与感”“关系的沉淀”与“价值的共创”。企业在社群中不再只是“信息的发布者”，更是“共创的合作者”，用户则从单纯的消费者转变为品牌的传播者、建议者乃至共同建设者。这一模式的力量在多个领域已得到验证。

　　在互联网和数字化技术快速发展的背景下，一本全面、系统、实用的教材《社群营销与运营》应运而生。本教材结合国内外市场现状，深入探讨社群营销概述、基础理论、用户体验以及与其他先进营销理论的融合与创新。

　　本教材不仅适用于市场营销专业的学生，也适合市场营销从业者与企业管理者作为学习和实践的参考书籍。

　　本书的特色主要体现在以下几个方面：

　　1.学理性与实务性结合。既从社会学、营销学、传播学的角度剖析社群的本质，又结合最新的企业实践案例进行验证。

　　2.体系化与操作化并重。从定位、搭建到运营、转化，构建完整的社群营销操作流程，帮助读者快速上手。

　　3.跨行业与普适性兼顾。涵盖知识付费、电商、母婴、旅游、美妆、汽车等多个行业，使读者能够理解社群营销在不同行业的差异化应用。

　　4.紧跟前沿趋势。重点关注人工智能、大数据、区块链等新兴技术对社群营销的影响，增强教材的前瞻性与时代感。

主编简介

　　赵锋，男，管理学博士，广西财经学院二级教授，主要从事营销管理、商贸物流等方面的教学科研工作。广西本科高校工商管理类教学指导委员会委员，国家级一流本科专业建设点市场营销专业负责人，首批“广西高等学校千名中青年骨干教师培育计划”人选，广西财经学院中青年学术带头人，担任中国商业经济学会青年分会副秘书长、广西商业经济学会副会长兼秘书长。主持国家社科基金项目3项，参与国家级、省部级项目10余项，在国内外重要刊物发表学术论文30余篇；主编教材1部，出版学术专著4部，获自治区级教学成果特等奖1项、一等奖2项，广西社会科学优秀成果奖二等奖1项，其他省部级奖项2项。

来源：东北师范大学出版社