《中国互联网金融发展新思维》苏宁金融研究院著/东北财经大学出版社2017年11月版/59.00元

　　从2013年余额宝问世以来，短短4年，互联网金融已成为金融体系中不容忽视的一股新生力量，其信息优势、科技优势快速开启了传统金融行业无法触及的巨大市场前景。《中国互联网金融发展新思维》对这一趋势的概括是“互联网的创新正以前所未有之势渗透金融行业”。

　　在互联网金融的发展下，越来越多的消费者见证了互联网金融的起伏与周期，在体验并享受互联网金融以其渠道优势、成本优势和信息优势带来的魅力与普惠的同时，也面对行业爆炸式增长后所暴露问题的困扰，例如一些所谓的互联网理财平台相继因非法集资、兑付困难而轰然倒塌，校园贷与现金贷引发舆论风波。“互联网金融作为一种新兴势力正在蓬勃生长，巨头夺食的时代已来临。”新时代互联网金融如何规范发展，《中国互联网金融发展新思维》在行业转折时期对需要解决的关键问题给出了理性思考。

　　《中国互联网金融发展新思维》是苏宁金融研究院从实践经验和国际比较角度，对互联网金融发展面临问题与出路的深度思考。该书分析了互联网金融的主要业务和应用场景：消费金融、金融O2O、网贷、支付。探讨了如何破除同质化、实现差异化竞争；网贷平台如何破解困局；支付业务的未来发展方向；互联网金融监管、净化行业；差异经营，破除恶性竞争；争取存量用户才是行业发展的新方向；分析了整个行业面临的困境以及区块链和智能投顾为代表的金融科技未来。全书始终以冷静理性的研究视角透视行业动态变化，从纷繁复杂的金融现象中揭示金融原理及本质，既全景式记录了互联网金融发展的历程，也折射出研究者的理性思考之光。在近几年互联网金融和金融科技概念大热的书籍中，这本是不多见的兼具学理和智识的通达之作。

　　有别于大多金融专业书籍的深奥，该书以科普的方式别开生面，把专业知识讲述得深入浅出、通俗易懂。书中用小故事讲述了一家互联网金融创业公司在无法获得新一轮融资时面临的困境，团队凝聚力开始下降，部门之间无法合作，老板开始怀疑人生。究其原因是这类公司估值驱动的本质导致其对高增长的追求，反映在对用户规模的追求，而同质化引发了恶性竞争、焦土战术，进而带来一系列风险与问题，最终导致其经营后继乏力。这样的叙事方式对读者来说更具有亲和力，也易于入心入脑，其背后是苏宁金融研究院团队对研究现象和理论融会贯通的穿透能力。

　　随着金融科技加速发展、金融监管更趋规范，互联网金融作为方兴未艾的金融新动能，迎来了前所未有之变局。“吹尽黄沙始到金”，该书对互联网金融发展前景的预期是：“野蛮生长以及由之带来的行业阵痛正在逐渐远去，互联网金融迎来了更加明晰的未来。”


    来源：中国出版传媒商报2018年02月13日