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2018书香天津·春季书展聚焦“新时代·新阅读”
津城书香四溢 阅读蔚然成风
樊国安\文 孙宏航\摄
2018-05-17 13:40:51  来源:中国出版传媒商报  
 

    由中共天津市委宣传部、天津市全民阅读工作领导小组主办,天津市新闻出版局、天津出版传媒集团有限公司、天津市河西区人民政府承办,为期5天的2018书香天津·春季书展于5月10日~14日在天津国展中心举办。近200家出版社提供的15万种优秀出版物和近百场阅读推广活动,为天津市民奉上精彩、实惠、充满浓郁书香的文化盛宴。

  2018书香天津·春季书展紧紧围绕“新时代·新阅读”的主题,从主办方的指导理念、布展格局、服务举措到参展方的内容产品、营销方式、阅读活动,无不体现了强烈的创新意识,令人备感新风扑面。

  突出新时代主题

  2018书香天津·春季书展在突出新时代主题上着力不少:一是在整个展场的最突出位置精心设立了习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大主题出版物、改革开放40周年主题出版物展区,集中展示了《习近平谈治国理政》《习近平关于全面建成小康社会论述摘编》《将改革进行到底》《中共中央关于深化党和国家机构改革的决定》以及纪实文学《梁家河》等体现新时代主题的优秀出版物,供人们阅读、选购。

  二是参加展销的图书大部分是近年出版的具有新时代新文化特点的优秀出版物。新书多、品种全、备货足,充分展现了“新时代·新阅读”的主题。

  天津市全民阅读领导小组办公室负责人告诉记者,2018书香天津·春季书展以“新时代·新阅读”为主题,以建设书香四溢、人文浓郁,有品位、有品质的城市为目标,旨在大力营造书香天津·全民阅读的良好氛围。今后将继续打造“书香天津·春季书展”品牌,不断提高办展水平,积极培育全民阅读的浓厚氛围,让津城书香四溢,阅读蔚然成风。

  融合京津冀文化

  2018书香天津·春季书展首次邀请中国出版集团、人民出版社、中国青年出版社等26个中央出版单位参展,北京出版集团和河北出版集团同时携精品图书参展,不仅提升了展会的规模和档次,也促进了京津冀地区的文化融合。

  北京出版集团展区集中展示了近年来出版的500余种优秀图书,精心策划了3场文化活动,其中“儿童诗歌写作‘美与爱的精神’”邀请著名诗人童子,通过对比讲解古今诗歌特性,提高大家对诗的创作兴趣;“听诗画画——儿童插画体验” 活动与小朋友们一起聆听美妙的诗歌,欣赏诗、理解诗、感受诗的意境,同时资深插画师在现场为小朋友讲解绘画技巧,用画笔“写”出另一种韵味的诗;“神奇的虫子世界”活动通过讲解昆虫的趣味知识,手把手教小读者如何饲养和观察绿尾大蚕蛾宝宝,从而激发孩子对大自然的探索与热爱。

  河北出版集团组织旗下7家出版社、1家报刊单位及河北大学出版社参展,展销各类出版物千余种、3000多册(套),集中展示了近两年来河北出版改革发展成果。同时,参展图书一律6折优惠促销,让读者在家门口就能买到物美价廉的冀版图书,充分感受河北文化。河北人民出版社的《知之深爱之切》、河北美术出版社“西游记连环画”等系列图书,深受广大读者喜爱,争相购买和阅读。

  12家天津本地出版社的特色图书和260种津版报刊集中展示,受到读者的追捧。

  四大新突破

  紧紧围绕“新时代·新阅读”的主题,2018书香天津·春季书展在营销方式、阅读方式、参展客商和提供服务等方面取得了系列新突破。

  一是营销方式新突破。

  5月12日上午,在2018书香天津·春季书展的阅读推广一区,热心读者排起了数百人的长队等待中国曲艺家协会主席、著名相声表演艺术家姜昆等名家携百花文艺出版社推出的新书《搭档》亮相。《搭档》一书汇聚了相声艺术诞生以来,在群众中知名度高、口碑好的23对相声搭档,一一讲述和审视这些成功的相声搭档之间的关系。该书既是一部别样的相声史,又是一幅相声名搭档的群像。著名相声艺术家姜昆为该书作序,书中还收录了他深情回忆搭档李文华先生的文章。

  为配合《搭档》出版,中国邮政集团公司天津市分公司发行《搭档》邮资明信片1套,采用水彩漫画的形式生动、幽默地展现了8组相声名家的艺术形象,具有珍贵的收藏价值。

  百花文艺出版社与蜻蜓FM天津站深度合作,首次将网络直播间搭建在活动现场,对《搭档》新书签售活动全程直播,数千名网友通过蜻蜓FM直播间,在全国各地共同收听到现场情况,并与魏文亮等相声大师及天津人民广播电台相声频道著名主持人文超热烈互动。直播过程中,不断抖包袱,让广大网友再一次体会到相声大师的风趣睿智。据了解,此次直播从早上九点连续直播90分钟,高峰时段数千名听众同时在线收听,成为当天有声平台该时段在线人数最多的直播间。直播节目结束后仍有很多听众意犹未尽,要求回放,这成为2018书香天津·春季书展现场参与度最高的一次网络互动宣传。

  主办方介绍,此次新书签售活动之所以成为整个书展吸引读者最多的活动,一是因为该社首次采取了新媒体现场直播,实现了线上和线下联动效应;二是该社首次和邮局合作推出了一套《搭档》明信片,实现了图书和图书衍生产品的结合;三是邀请天津桂发祥出席《搭档》新书签名,艺术家赠送桂发祥十八街锦缎大麻花,这种麻花的搓制技艺系国家级非物质文化遗产,敬赠相声大师,实现了一本新书签售和宣传国家级非物质文化遗产的巧妙结合。总之,创造了一本书签售活动和新媒体宣传、图书衍生产品以及弘扬非物质文化遗产的四项成功的“搭档”。

  在2018年书香天津·春季书展上,天津市新华书店和天津图书大厦展区,展示销售24小时智能售书机(智能借阅机)、智能结算台、高清录播仪、茵特里小宝机器人、小胖智能机器人、能力风暴教育机器人、kindle 等一系列智能文化用品,吸引了众多读者驻足观看和咨询、购买。尤其是24小时智能售书机(智能借阅机),更是引起了人们极大的兴趣。

  据天津市新华书店总经理崔晓光介绍,24小时智能售书机(智能借阅机)是由天津市新华书店联合有关单位共同研发的集借阅、销售于一体的图书机,是24小时无人值守的移动图书馆。也是全民阅读的窗口和平台,以共享阅读为基础,培养爱读书、善读书、读好书的习惯,进而营造书香天津的良好氛围。它的便捷在于可以设置于学校、医院、社区、街道、机场、车站等人流量较大的公共场所, 也可以根据客户需求及摆放场地大小增减格子数量;根据摆放的场所,精准定位,上架有针对性的书籍,更可以支持全英文操作系统,适用于各类人群的不同需求。相对于实体店铺建设成本更低,覆盖速度更快。它的借阅功能更加强大,支持全网点通借通还,合理地利用了8小时之外的碎片时间。以支付宝或微信支付,方便快捷。对于空架的图书后台有强大的物流体系作为支撑,实时监测图书的进销存信息,通过大数据统计管理,更好地满足读者需求。

  在书展现场有不少读者对24小时智能售书机(智能借阅机)兴趣浓厚,觉得智能图书机的出现真正引导了全民阅读。尤其是中老年读者认为,他们有充足的时间阅读书籍,但是去大型书店买书和图书馆借阅受距离的局限。24小时智能售书机(智能借阅机)刚好解决了这一问题,因此他们对未来街角的移动图书馆非常期待。天津保利商业地产投资管理公司特别邀请新华书店携智能图书机参加其招商大会,在商圈内展示新华书店高科技智能产品,并希望这些高科技产品尽快入驻他们最新开发的两座大型商场。

  二是阅读方式新突破。

  在参展商中,当当网不仅是这届书展的首家协办网络公司,而且是阅读新方式的倡导者,“新时代书香四溢,新阅读无处不在”就是当当网倡导新阅读的奋斗目标。

  当当网在书展现场有两大展区,分别是“当当图书展区”和“当当云阅读展区”。在当当图书展区,当当携手数百家精品童书出版社,在书展现场展示数万册精品童书,供广大读者参观选购。不仅如此,当当网邀请了七堇年、杨力、樊学鸿、向巍、范志红等作家与广大读者分享生活与健康的感悟,还邀请了于丽丽、芝麻、聂青、李芳妃、姜振宇、歪歪兔故事姐姐、丁丁姐姐、张迪等童书作家编辑,与小朋友们亲密互动,将书里的故事带到天津书展。

  在当当云阅读展区,读者可以体验当当的电子书、听书和阅读器。首先,读者可以发现一整面墙的二维码背后藏着解锁50万正版好书的秘密武器。有的二维码扫出来是一本好书,而有的二维码就能扫出礼包,读者可以直接拥有,相当于数字时代的抽奖箱。

  不仅如此,现场的耳机方便小朋友们直接收听“凯叔讲故事”“小冰姐姐讲故事”和“窗边的小豆豆”等正版儿童听书,用温暖的声音和优质的内容陪伴孩子成长。而鱼缸里的阅读器,正是因为当当阅读器Light(高清版)具有国内首创的“三防”功能(防水、防压、防跌落),真正实现了硬件“更轻薄”的同时也能“更强大”。 通过酸蚀工艺永久性防炫光表面、内置航空级超轻镁合金支架、纯平静光玻璃无封贴合等行业领先技术,有效解决了E-Ink常见的碎屏问题。书展设置了当当网书香天津·春季书展线上展场,线上线下同时打折售书。除了现场之外,参观书展的读者还可以线上下单,直接送到家。

  三是参展客商新突破。国内知名实体书店参展是2018书香天津·春季书展可圈可点的新突破。

  具有代表意义的实体书店一是广州购书中心天津店。广州购书中心被誉为“神州第一书城”,此次在天津开设分店,是旗下第一家省外新型书店,同时也是广东省内国营书店实现跨省开分店的首例,实现了本土知名文化品牌面向全国、推动文化产业改革创新的有益尝试。广州购书中心天津店首次亮相天津书展,并作为四大分会场之一参与展会。广州购书中心天津店负责人表示,希望借助参加2018书香天津·春季书展,为天津读者呈现出良好的精神面貌和品牌形象。

  该店以新书店、新朋友、新体验、新发现为理念,向天津读者致敬,与津门读者共读新时代,共享新阅读——新书店:跨越2140公里,承载23年辉煌,从珠江畔到海河边,携岭南风尚助力津门文化。新朋友:5000平方米、3万品种、25万册藏书,匠心奉上各类精品读物,知己般更懂爱书的你。新体验:19家多元业态汇聚书城,用19种方式为你诠释精致休闲生活。新发现:签售、分享、朗读、交流,丰富文化活动带你发现精彩多维人生。

  书展期间,书店邀京津知名作家举办签售及分享活动,涉及儿童、传统文化、历史等热门题材。与此同时,为丰富读者体验,书店还将自有多元业态引入现场,专业画师现场邀请读者体验油画创作,感受文化乐趣。广州购书中心天津店作为书展的四大分会场之一参展,开辟了以“津读”为子文化品牌的重点新书、每月一书、主题推荐、店员推荐、畅销排行榜等专题书架。还为孩子们准备了丰富的儿童阅读及课外阅读区,专辟了“给孩子的文化种子”阅读专区。书店在国展主会场及广购天津店分会场同步推出全场图书8折促销活动,并且结合店内六家极具特色的多元业态商户为广大读者提供实付满200元送200元代金券的特别回馈。

  二是北京人天书店首次协办天津书展。书展期间,北京人天书店共举行了6场精彩的作家签售活动,邀请了高嘉程、温酒、楚飞等当红作家现场推荐新书与签售,为读者提供了与作者现场接触的机会,气氛热烈。展位上丰富的优秀畅销书籍,高度契合当下读者的阅读需求,吸引了大批读者驻足与选购。一位青年读者认为:这里汇聚了当下最新最全的优质书籍,内容与方向均深受年轻人喜爱,展位别具特色的布置也让人耳目一新。

  值得一提的是,天津书展开幕当日,北京蔚蓝公益基金会向天津地区500家农家书屋捐赠图书250万码洋,丰富天津农村地区阅读,充分发挥农家书屋文化服务功能,让阅读融入居民生活,让阅读能够深入持久地推进到乡村文化建设事业中来。北京人天书店参展负责人对记者表示,该店首次参加天津书展,刷新了参展体验,从中也收获了更多展会组织与筹办的经验。今后,将与天津市政府及天津市新闻出版局长期合作,共同努力,将天津书展打造成为像上海书展、深圳文博会一样有影响力的书展品牌,为广大读者提供更加优质的展会体验,助力天津地区全民阅读发展,推动书香社会建设。

  天津市新闻出版局副局长梁淳久认为:“北京人天书店协办天津书展,丰富的新书品种与精彩的签售活动等为书展增添了更多亮色,推动了天津地区全民阅读的建设。”

  此外,言几又、天津希望书店等一批外埠和天津本地的民营实体书店也有不俗的表现,每家各显其能,力求将自己的特色充分展示在书展上。

  四是书展服务新突破。

  2018书香天津·春季书展组委会创新了对参展出版单位的服务方式——推出了代理参展服务,参展的出版单位不用派人,直接发书,书展组委会委托天津市新华书店专人管理展位,代理售书,大大节省了参展成本。据了解,天津市新华书店图书配送中心此次代理了人民文学出版社、人民教育出版社和外研社等7家著名出版社产品,销售效果喜人。这种代理参展方式,一是为出版社节省了参展成本,二是使代理商获得了收益,三是读者买到了优惠价格的图书。这种“三得利”的代理方式不仅深受外埠参展出版单位的欢迎和好评,而且得到了中国出版业发行协会领导的充分肯定,认为值得在全国各地的书展予以推广。

  此外,2018书香天津·春季书展免收参展费、展位装修费,免费提供购书袋,提供了场地、展位布置、展架搭建等一系列完善周到的服务,为参展商搭建了“为读者找好书,为好书找读者”的平台。组委会还选出了本届书展最佳组织奖、布展最佳创意奖、十佳阅读推广活动人和最具人气阅读推广活动奖等奖项。

  参展商纷纷表示,2018书香天津·春季书展组委会提供的服务周到细致,让他们感受到天津市委、市政府推动全民阅读,建设书香社会的决心;展场设计新颖、整齐,购书人流量也明显增加,体会到了天津人的读书热情,切实感受到天津的阅读氛围越来越浓厚。今后还要携带更多的精品图书前来参展,借用2018书香天津·春季书展一句温馨的宣传语:“情真意挚深回味,期许2019再相会”。

  正如著名相声表演艺术家姜昆在浏览了百花文艺出版社和南开大学出版社的图书后连连称赞的:“好书这么多,人气这么旺,这个书展办得好。”



    来源:中国出版传媒商报 2018年05月15日

本版责编:姜舒
 
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