北大出版社成立了新媒体团队,通过运营北大社的微信公众号,并结合市场热点发推文,来拉动图书的营销宣传和销售。
今年中美贸易战受到极大关注,华为公司也成为众人瞩目的焦点。北大社借华为创办人任正非接受中央广播电视总台记者采访之机,在第一时间发布了几篇微信文章,均摘取北大社出版的《华为启示录》一书中的内容,该书是北大教授深入华为内部做了数十年调研所写,深度挖掘了华为真正的管理方式、管理经验,微信推文发布后,立即引起了很大关注。
7月,北大社还连续关注了中国科学院大学录取通知书、血亲复仇的张扣扣案等新闻事件,发推文宣传。如北大社针对中科院大学向入学新生赠送《全球通史》新闻事件撰写了文案,并投放到近百个微信公号进行宣传推广,带动了这本书的持续加印。针对张扣扣案最新进展,发布了“北大教授苏力评张扣扣案律师辩护词”的微信推文,从苏力的新书《是非与曲直:个案中的法理》序言中节选一段文字,并在文末附上法律类书单。这条微信获得了2万多阅读量。之后,借发布北大经济学家陈平教授的新作《从代谢增长论看贸易战本质》上市之机,在微信公号上发布了陈平讲解新书内容的一段短视频,很快新书售出5000册。
来源:《中国出版传媒商报》2019年10月15日