账号: 密码:
首页  |  宏观指导  |  出版社天地  |  图书代办站  |  教材图书信息 |  教材图书评论 |  在线订购 |  教材征订
  图书分类 - 中图法分类  专业分类  用途分类  自分类  制品类型  读者对象  版别索引 
搜索 新闻 图书 ISBN 作者 音像 出版社 代办站 教材征订
购书 请登录 免费注册 客服电话:010-62510665 62510769
线上是实体书店复兴的解药吗 - 营销论坛 - 中国高校教材图书网
教材图书查询






综合查询 分类查询
查询新闻




最新可供书目

早期英国文学与比较文学散论

南京大学出版社


伊斯坦布尔史论:城市、帝国及文明

上海大学出版社


做个自驱型教师

华东师范大学出版社


美式腰旗橄榄球

东华大学出版社


掼蛋心法

首都经济贸易大学出版社

主页 > 营销论坛
线上是实体书店复兴的解药吗
作者:张君成
2020-03-11 14:29:53  来源:中国新闻出版广电报 
 

  当下的疫情让线下行业遭受了巨大冲击,这其中就包括逐渐复兴的实体书店。这时,业内就有声音提出:实体书店之前对于线上布局的反应迟钝,才导致当下自身抗风险能力较低。

  对此,笔者有不同的看法。目前实体书店涉足线上主要有两个方面——卖书与内容传播。在疫情之前,很多实体书店就已经开始线上布局,然而多是赔本赚吆喝。和大型电商平台相比,实体书店能够投入的资金和精力有限,因此费力打造平台倒不如和成熟的平台合作,这样效果更佳。

  然而由于定价的问题,导致了实体书店在电商平台上不可能获得太大的收益。而在内容传播方面,最吸引读者的当然是线下的新书发布或是作者沙龙,而一旦这些场景不再,读者自然就不会买单。所以不能说实体书店对于线上布局反应迟钝,而是线上对于实体书店来说只是借力的工具,而非解决问题的良药。

  在笔者看来,疫情过后,实体书店应该注意两点:继续线下投入与深挖品牌资源。线下始终是实体书店最大的优势,如果因为一次疫情就让实体书店放弃了自己耕耘已久的阵地而转向线上,就显得得不偿失。

  除了线下体验,更重要的一点,实体书店要深挖自身的文化资源优势,为自己赋能。笔者建议,不妨参考一下日本熊本县推出熊本熊的做法,一个吉祥物不仅带动了当地的文化与旅游业,同时每年IP授权费也是一笔很可观的收入。所以实体书店是否也可以根据自己的特质,开发出属于自己的IP形象,同时连接出版单位做出联动呢?笔者相信,这里大有文章可做,而且形成闭环后所产生的收益,将大大提升实体书店的抗风险能力。

  因此,笔者认为,实体书店对于线上的态度,是该把它当做扩展自身优势的一种方式,只有在找准方向并合理利用后才能事半功倍,否则就是没有目标地浪费“炮火”。

  最后,笔者希望实体书店在这段时间一定要保持自己的精气神。无论是从业者还是读者,只要心中有希望,所有的困难都会是纸老虎。


    来源:中国新闻出版广电报2020/3/11

本版责编:姜舒

相关内容
  • 吉林开展书店生存现状调查 全力支持实体书店走出困境 (2020.03.03 14:31:51)
  • 北京推四项举措护航实体书店发展 (2020.02.28 9:20:12)
  • 线下受阻倒逼寻求线上转型突破 实体书店力保停业不停服务  (2020.02.21 13:14:46)
  • 复工在即,实体书店如何做好消毒防疫工作? (2020.02.21 10:19:32)
  • 实体书店迈入高科技时代 (2019.12.31 11:35:37)
  • 2019实体书店智能化全面提速 (2019.12.26 8:57:31)
  • 没有准备的实体书店就没有未来 (2019.12.20 13:37:11)
  • 人天书店在宛平古城开设首家实体书店 (2019.12.19 10:52:18)
  • 管窥北京地区实体书店发展 (2019.12.04 11:33:29)
  • 政策“大礼包”助实体书店快速发展 (2019.11.28 9:33:10)
  • 更多...
     
     
    相关评论 发表评论 发送新闻 打印新闻 上一条 下一条 关闭
    专业分类
    经济学  公共课与文化课  政治法律  教育学  文学艺术  历史学  理学  工学  农学  医学  计算机/网络  管理学  其他  外语  哲学
    用途分类
    大学本科教材 大学本科以上教材 大学教学参考书 考研用书 自学考试教材 高职高专教材 中职、中专类教材 中小学教材、教辅
    电大用书 学术专著 考试辅导类图书 工具书 培训教材 其他
    中图法分类
    医药、卫生  语言、文字  工业技术  交通运输  航空、航天  环境科学、安全科学  综合性图书  文学  艺术  历史、地理  自然科学总论  数理科学和化学  天文学、地球科学  生物科学  哲学、宗教  社会科学总论  政治、法律  军事  经济  马克思主义、列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论  文化、科学、教育、体育  农业科学
    教材征订
    公共课类 外语类 文科类 艺术体育类 理工类 医药卫生类 农林牧渔类 电大类 高职高专类
    中职技术类 继续教育类 馆配类 其它
    版别索引
    北京大学出版社 北京师范大学出版社 清华大学出版社 中国人民大学出版社
    北京工业大学出版社 北京大学医学出版社 北京航空航天大学出版社 北京交通大学出版社
    北京理工大学出版社 北京体育大学出版社 北京邮电大学出版社 中央音乐学院出版社
    北京语言大学出版社 对外经济贸易大学出版社 国家开放大学出版社 首都经济贸易大学出版社
    更多...
    网上购书指南
    一、我的账户
    用户注册
    用户登录
    修改用户密码
    修改个人资料
    二、查询图书
    快速查询
    分类查询
    综合查询
    三、订购图书
    第一步点击“订购”按钮
    第二步确定收货人信息
    第三步提交订单
    存书架
    四、邮购方式
    普通邮寄
    特快专递
    五、付款方式
    支付宝
    邮局汇款
    六、我的订单
    查询订单
    修改或取消订单
    联系我们

    | 我的帐户 | 我的订单 | 购书指南| 关于我们 | 联系我们 | 敬告 | 友情链接 | 广告服务 |

    版权所有 © 2000-2002 中国高校教材图书网    京ICP备10054422号-7    京公网安备110108002480号    出版物经营许可证:新出发京批字第版0234号
    经营许可证编号:京ICP证130369号    技术支持:云因信息