编者按:这是一家只有12平方米的书店,是书店能申请经营许可证的最小平米数。把阅读带回距离生活更近的场所,或许是未来书店的形态之一。
新冠肺炎疫情之下,各行各业都在观望、解读和预判着未来的行业出路,书店也不例外。实体书店如何自救一度成为被广泛关注和讨论的话题。
对于行业和企业经营来说,此次疫情并不仅是在营业收入方面造成了简单的影响,而是提速和放大了行业与企业由来已久的问题。但与其他行业不同的是,即便不受任何经济下行的市场因素影响,书店经营也并非易事。于书店经营者而言,运营的底层逻辑,首先来自于对读者阅读方式的创新思考,如何满足并引导其阅读需求,如何以他们能理解的语言“翻译”并“编辑”他们需要的书籍讯息。
九分之一书店于2019年12月17日开业。与策划团队“本册选书”建立的另一家艺术书店Forestbooks不同,它完全是苏州这座城市的新朋友。在开业后的7个月时间里,因为疫情休店2个月,这让刚刚起步的九分之一书店面临严峻的日常运营问题,更重要的是促使团队更快速和深入地思考与梳理书店的品牌定位、服务方向和经营模式。
九分之一书店的初心
社区商业趋势的突显、夜经济模式的丰富和投资上浮、更加关注体验与满足个性的市场要求、都市人群便捷文化与独处空间的心理需求......这些因素悄然改变着市场方向,疫情之下阅读群体精准化、创意阅读场景定制化加速发展,无人智能也逐渐成为书店业更多创新与尝试的方向。“本册选书”团队在几番深入研讨之后,更加坚定了九分之一书店的品牌定位和运营方向,也获得了更多前行的信心和信念。
九分之一书店是一家由专业“选书师”打造的创意书店,其寓意为“最小的书店” ,通过分数形式量化空间构成,使之成为任何城市、街区、空间的一部分。书店选址在有着浓郁生活气息的苏州市姑苏区双塔街,“本册选书”团队试图在这个有着苏式老宅、小桥流水等江南景致和多年稳定居住史家庭的街区,打造出回归生活的阅读场景,把人们带回到具有烟火气息的菜市场旁边,这也是“本册选书”对于“将阅读带到日常生活场所里去”理念的一种探索与实践。
书店选址别有用心
对于为什么把九分之一书店开在菜市场附近,主理人储海飞表示:“大多书店都是开在热闹的商圈或是安静的社区,书店空间和产品也都在朝着大型化和多元化的方向发展,大型化、连锁化的书店模式正在渐渐远离人们的日常生活。阅读、吃饭、社交、休闲、办公等等生活空间的选择比以往任何时候都要丰富,因此很多人不愿再去商业书店,书店便渐渐沦为好看的仓储货架和书籍样板间。菜市场是一座城市最有生活气息的地方之一,我希望我们的孩子走出去,去市场、去公园、去游乐园,去可以感受生活的地方。”
从实际的书店建筑来看,九分之一书店虽然空间极小,但选书师希望用书籍来“编辑环境”,将整个街区甚至整座城市想象成一个“巨大的书架”,每一个空间、商店,甚至老铺子都有着自己的个性和独一无二的价值,而这些讯息都是根植于当地文化的,选书师通过亲自访谈和调研,试图寻找到书与人、与街区的连结点。
改造后的双塔街既保留了苏州老城区的生活气息,也将带动附近的观前商圈、平江历史文化街区、十全街等成为姑苏区核心旅游打卡地。九分之一书店特别策划不同的主题进行选品、陈列与策展,基于所在地但不局限于所在地,从而建立起街区与城市阅读之间的“磁场”。
无人自助系统的运用
在智慧零售科技的加持下,即便是经营面积极小的书店空间,也可以通过场景定制与更精准的主题选书,使阅读这件“平常事”变得更有趣、更便捷、更轻松。
九分之一书店采用24小时无人自助系统,读者注册会员扫码进门、无人自助购买、24小时监控与防盗措施。从读者体验到后台管理,让存在于社区里的24小时无接触阅读随时开始。这样一个24小时无人自助的小小阅读空间,可以在菜场旁、医院里、地铁站、商圈里,存在于人们需要的任何地方。
九分之一书店为社区提供了24小时的文化生活服务。文化是多元的,需要基于不同的选址与人群,选择更适合被阅读的书籍,才能满足阅读人们的信息获取和精神慰藉需要。通过具备书籍综合知识与策展能力的选书师,对小而智能的24小时无人自助书店空间进行不同的主题性选书策划,如九分之一书店一般,化身为极小型空间被安置在城市里的生活场所中,用个性满足更复杂的阅读需求,再次把阅读带回距离生活更近的场所,也许是未来书店的一种形态。
2020年初出炉的《2020中国商业地产投资意向调查报告》在一定程度上表明,未来12个月,社区化商业、物流行业以及数据中心的投资将有所增长。商业的社区化是在满足并丰富居民生活的前提下,提高商业发生场所的便捷性,社区商业的长远趋势也将带动夜经济发展的形式多样性,进一步满足阅读场所社区化的需求。可以说,像九分之一书店这样具有文化便利属性的主题微小书店能够更好地满足当下以及未来人们的阅读需要。
(本文首发于微信公众号“北京开卷”,有删改)
来源:出版商务周报2020年09月01日
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