2015年以来，移动互联网加速了传统媒体与新媒体的融合进程，全媒体融合趋势初步显现。到2016年上半年，传统媒体和新媒体“有形”融合逐步完成，中央和各地方媒体积极利用“两微一端”（微博、微信、客户端）向新媒体转型。其中，人民日报、新华社等传统媒体已经形成了强大的网络传播影响力。

　　新闻生产全面升级。通过建立采编中央厨房，传统媒体有效地整合了资源、打通了渠道、优化了流程，推动了媒体深度融合发展。2015年两会，人民日报“中央厨房”（全媒体平台）正式亮相，“中央厨房”下设统筹推广组、内容定制组、可视化组。三个组密切协作，根据微博、微信、客户端、网站、报纸等不同媒介的传播特性，分三波进行报道，第一波求快，第二波求全，第三波求深。“中央厨房”的运作，改变了人民日报原来以版面为主导的采编管理方式，将其变成了全媒体形态、24小时全天候生产的全过程采编管理，再造了采编流程，实现了“记者一次采集信息、厨房多种生成产品、渠道多元传播给用户”，显著提高了新闻生产力。

　　广州日报通过中央编辑部整合集团资源，促进了新旧媒体的深度融合。中央编辑部由广州日报社夜编新闻中心、大洋网、全媒体新闻中心、音视频部、数字新闻实验室等部门组成，合并后的办公地点设在夜编中心。在此之前，广州日报不同新闻端口的发布权分属不同部门，中央编辑部把报纸端的出版发布和各个新媒体端口的发布统合在一起，为“统一指挥，统一把关”创造了时空条件。

　　2015年，主流传统媒体的新闻客户端数量已有230多个，新闻客户端已经成为一些主流传统媒体融合发展的战略重点，2016年，伴随内容产业爆发，资本与各方力量的聚焦型介入，新闻客户端市场的竞争更加剧烈。

　　人民日报社推出了人民日报客户端，将其作为人民日报媒体融合发展的重要切入点。新华社举全社之力打造新华社客户端，并于2015年6月初推出新版，以新华社客户端为龙头，新华社建立了我国最大的党政客户端群。光明日报针对楼宇媒体时效差、不联网的“痛点”，建设了移动联网、能实现内容精准播控的光明都市传媒。浙江日报报业集团推出“浙江新闻”客户端，南方报业集团2015年4月推出了“并读新闻”客户端。

　　上海报业集团在成功打造了“澎湃新闻”客户端后，2016年3月，再度联手人民网，推出面向90后的个性化推荐移动资讯阅读客户端“唔哩”。解放日报“上海观察”全新改版上线，文汇报开发了全新“文汇APP”，新民晚报推出了“邻声”社区全媒体平台，“界面”正在成为中国反应最迅速、影响范围最广的财经新媒体之一，八二五新媒体产业基金二期启动。上海报业集团提供了一个传统媒体“深度融合、整体转型”的样本。

　　试水VR新闻报道。2015年，财新传媒在虚拟现实报道方面已经开始了以下尝试：深圳山体垮塌事故、三里屯戒严、大洋号、北京垃圾堆土报告，全面覆盖突发报道、日常新闻报道、视觉新闻报道和调查报道几大类别。

　　今年的全国“两会”报道中，虚拟现实技术（VR）正式“登堂入室”。“两会”新闻发布会刚结束，光明日报融媒体作品《政协新闻发布会VR实况》就已通过微信、微博传开了，不到1小时，就有了12万次浏览量。网友点击鼠标，或是在手机屏幕上滑动手指，就可以拉近发布会的任意视角。北京暴风魔镜科技有限公司推出的VR眼镜产品暴风魔镜亮相“两会”，通过VR设备，“两会”中的无论是委员提案、会议直播，或者委员风采，都能够全方位、无死角地给用户身临其境的体验。5月1日，赫斯特中国旗下男性杂志《睿士ELLEMEN》的5月刊以时尚媒体内容制造者的身份进军VR领域。

　　伴随着虚拟现实技术在全球传播领域的深入应用，未来读者将可以和记者一起“亲临”新闻现场，观摩和感受事件发生的经过，由此带来的沉浸式的新闻体验，也将彻底颠覆传统新闻。

　　IP热风吹向文学期刊。中国影视剧市场火爆带动了“IP”，文学期刊也成为IP重要源头。2015年12月，青春文学期刊《萌芽》与韩寒监制的文艺生活应用“ONE·一个”宣布以“资源共享，合作双赢”为宗旨结成战略合作伙伴，共同打造文艺平台，挖掘新生代作家，开发青年阅读和文化生活市场；2016年4月，“榕树下”文学网站与《江南》杂志社达成战略合作，双方共同打造共有的文化品牌，培育“互联网+”时代新的文化生态，充分利用各自的品牌和资源优势，推动传统文学网络化，网络文学精品化；2016年5月，《收获》和“赞赏”IP平台联合推出在线投稿APP“行距”，同时进行优质原创文学IP的开发，建设影视剧本工厂和新人比赛。

来源：《中国出版传媒商报》2016年09月06日