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文博会:内容为本科技为翼,融出“实力派”
记者:王坤宁 李婧璇 张君成
2018-05-15 09:50:16  来源:《中国新闻出版广电报》2018-05-14 
 

  共享书店、无人值守书店、有声阅读、充满设计感的文创产品、应用于出版的VR和AR……在第十四届中国(深圳)国际文化产业博览交易会上,融合发展已成为出版产业的一张亮丽名片。内容为本,科技为翼,在建设出版强国的征程上,两者融合的广度与深度都在不断推进。

    知识服务成产业发展大趋势

    “利用互联网这个新工具把人类过往的知识再生产一遍。”首次参加深圳文博会的得到(天津)文化传播有限公司,在新闻出版馆展示了知识服务的盈利模式。

    在得到公司首席战略官池书进看来,交付感、时间感、对象感、口语感就是“得到”理解的知识服务。池书进认为,在新的行业格局下,交付产品的变化、时间的变化、交付对象的变化,以及交付载体的变化,对内容的要求越来越高,“内容必须是正面的、向上的、严肃的、有价值的,向用户传达真正的知识。”

    随着版权保护意识的不断增强,近年来数字出版业付费用户也不断增长。喜马拉雅副总裁张韬透露,《马东好好说话》上线的当天收益就突破了500万元。酷狗音乐副总裁赵海舟也表示,酷狗音乐目前有5000多万的付费用户。

    “联动传播实现集聚效应。”阅文集团联席首席执行官梁晓东说,阅文集团以内容为支点,以IP为核心,赋能全产业。“作为IP的核心源头,以网络文学为代表的数字阅读内容能够衍生开发成影视、动漫、游戏等各式各样更加生动、鲜活的数字出版内容。”梁晓东表示,希望通过“版权+联合制作”的方式,以IP共营合伙人制度,推动数字出版多元发展。

    在福建省展区,海峡出版发行集团与福建省中煌立体文化有限公司共同带来中华蝴蝶图鉴、中国金鱼图鉴等一系列高清3D印刷技术产品,创意设计推动传统印刷工艺的新生,铸就与众不同的阅读和观赏体验。

    “数字出版、知识服务已经形成了产业模式,开始盈利,而且在不断壮大。”在中国新闻出版研究院副院长张立看来,我国数字出版已经呈现出集约化、富媒体、直接面向用户等特点。“转型的趋势已经形成,如何抓住这轮机遇,尽快完成向数字出版转型、知识服务转型,是传统出版业的当务之急。”张立认为,现在数字出版的新业态,借助互联网、移动端,传播力大大增强。“现在的数字化转型,已从原来更多关注平台、硬件转向更加关注内容制作,打造精品,把内容变成了用户需要的各种数字产品。”

    “耳朵经济”成新经济增长点

    喜马拉雅、懒人听书……这些有声阅读企业的亮相,再次让人们见证了“耳朵经济”的潜力。

    作为新兴的阅读方式,有声阅读有着广阔的市场。据统计,有声阅读市场年增长率为37.5%,2018年市场规模有望达到42亿元。“耳朵经济”成了数字出版新的经济增长点。
    “喜马拉雅现在有4.7亿用户,有超过500万的主播,行业利润占有率大概是73%。”张韬坦言,“耳朵经济”正在兴起,“音频从过去的小众走向大众。”

    今年已经是有声阅读企业懒人听书第三次参加深圳文博会了。本届深圳文博会上,懒人听书为观众精心打造了“声音图书馆”,精选人文、财经、儿童等八大类别的数百本有声书籍供观众现场感受声音的魅力。

    “目前拥有用户数3亿,2017年‘内容付费’收入过亿元。”在懒人听书5号馆精心打造“声音图书馆”内,现场工作人员向《中国新闻出版广电报》记者介绍过去一年的成绩。粉刷成橘色暖色调的“声音图书馆”中,有制作精美的书籍海报,且配有封面介绍、二维码收听入口、原著作者及演播者介绍,参观者不仅可以了解作品的概况,更能现场感受演播者的演播魅力。为了让观众体验并熟悉懒人听书的使用与操作,展会现场还放置多台手机和耳机,参观者可在现场进行免费试听。

    “互联网+”书店释放产业新活力

    下载“阅+”旗下的“智慧书房”APP,完成自助借阅,整个借阅过程无需排队登记,用户可以通过刷脸,快速完成图书借还操作……在本届深圳文博会上,安徽新华发行集团把共享书店“搬”到现场。创新的免费阅读模式、温馨舒适的阅读环境、智能化的借阅体验、丰富的出版物品种……首次亮相深圳文博会的共享书店吸引了大批观众纷纷参与和点赞,平台用户数激增5000余人。

    “我们已经变身为互联网企业。”皖新传媒“阅+共享书店”营销部经理冯春宇告诉记者,“阅+共享书店”的模式就是通过“智慧书房”APP进行线上引流,“吸引读者到门店去看书借阅,进而产生消费”。

    记者在采访中了解到,本次在深圳文博会亮相的“阅+共享书店”还不满1岁。首家共享书店于2017年7月16日在合肥三孝口新华书店开业,截至目前,安徽新华发行集团已拥有36家共享书店,涵盖商圈、学校、商业综合体、社区、高铁、地铁等多个区域。共享书店创新的免费阅读模式受到了读者的高度认可,只要缴纳99元押金,就可以免费借阅2本不高于150元的图书,10天以内阅读免费。

    “共享模式可以有效降低门槛,推广全民阅读。”冯春宇说,目前共享书店APP注册用户达27万人,总借还册数超过160万册,读者复借率高达70.1%。在“智慧书房”APP里,用户不仅可以借还书,还可以将自己的书评发到“书圈”,结识更多有相同爱好的用户。记者在采访中了解到,皖新传媒将在旗下书店全面推广共享模式,最大限度地分享善意、信任和美好,让阅读从“自得其乐”演绎成为“共享之乐”。

    记者在展会现场观察到,皖新传媒“阅+共享书店”,只是今年深圳文博会上,书店这一传统企业适应互联网时代变身发展的一个缩影。今年深圳文博会上还出现了多家24小时无人值守书店。

    刷脸进门,选定图书后在收银台自助付款……位于广东中山市展位中的一个智能“盒子”——阅便利,不到10平方米的空间里摆有书柜和桌椅,体验者可在这里阅读、挑选图书。店内整合了自助结算系统、全智能商品识别、动作识别防盗系统、人脸识别等创新技术,可实现24小时无人运营。

    记者刷脸进到“盒子”里一探究竟。书店里所陈设的图书背面贴有一个圆形的磁块。现场工作人员告诉记者,利用磁感识别技术,当书被放置在店内收银台的感应区域时,上方屏幕即刻显示出该书的书名、价格等信息,根据相关提示,读者即可在屏幕上进行刷脸或扫码买单。

    作为“盒子”的生产商,一点科技的市场总监梁储翰告诉记者,如果有人试图将未购图书带出书店,门口的检测区将检测到相关信息。“我们可以根据购书大数据来实现目标读者人群的精准营销,满足不同人群的阅读需求。”

    数据显示,2017年数字出版产业的规模近7000亿元,同比增长20%,已经成为中国数字经济的重要组成部分。快速增长的数据背后,离不开出版科技融合这双有力的推手。可以说,新时代,科学技术对出版产业的渗透日趋深入,出版企业对科技的追求也达到了新高度,新业态正在推动出版业繁荣发展。

来源:《中国新闻出版广电报》2018-05-14

本版责编:江蕾
 
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