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从《2019互联网趋势报告》看传媒行业趋势
记者:陈莹
2019-06-14 14:08:10  来源:《中国出版传媒商报》2019年06月14日 
 

  6月12日,“互联网女皇 ”玛丽·米克尔发布了《2019年互联网趋势报告》。报告指出,互联网经济驱动下的中国商业模式和产品创新正引领着世界潮流。

  报告中的一些要点可以大致描绘出媒体行业未来的发展方向。

  互联网人口红利持续衰减。2018年,全球互联网用户增长为6%,2017年这一数据为7%;全球新智能手机出货量下降4%,而2017年没有下降。与此同时,全球互联网用户已达38亿人,渗透率超过50%。“互联网女皇”在报告中强调,新的增长点仍然难以寻觅。

  中国短视频崛起。2017年4月~2019年4月,中国短视频APP日均使用时长从不到1亿小时,增长到了6亿小时。

  新闻传播渠道改变。如今有43%的人通过Facebook获取新闻,21%的人通过YouTube,12%的人通过Twitter。所以作者认为,社交媒体可以放大热门话题。

  新用户获取难度加大。2018年,全球互联网用户增长为6%,2017年增长为7%;亚太地区用户领先,潜力巨大。与此同时,“互联网女皇”强调,获客成本正在上升,而这一现状不可持续。因为在某些情况下,其超过了这些客户将带来的长期收入。

  媒体时间与广告支出。在电视、桌面和移动设备上花费在媒体上的时间百分比与广告支出的百分比指标达到均衡。近8年,移动设备广告支出百分比增加了约33%,桌面广告支出百分比变化不大。趋势可以看出,花费在移动设备上的时间百分比将保持持续增长。

  图片社交和互动游戏新趋势。随着更快WiFi和更好手机摄像头等技术的发展,人们更频繁地使用图像来进行交流。与过去的纯文本相比,目前超过50%的推文与图片、视频或其他媒介有关。图片/流媒体视频可能比文本更强大。去年,互动游戏成为某些用户新的社交媒体,全球互动游戏玩家的数量增长了6%,达24亿人次。

  与往年相同,《2019互联网趋势报告》专门拿出一个章节解析中国市场,报告写道:“创新产品+商业模式领跑全球”。

  报告指出,短视频驱动时长稳健增长。2018年,中国移动互联网用户规模达8.2亿,同比增长9%。这一年,中国移动互联网数据流量同比增长189%,增速仍然在逐年加快。

  短视频占用整体时长比例上升,并且带来主要增量时长。不过,数字阅读和在线音乐两个品类的月活跃用户平均使用时长也超过100小时。

  报告还指出,中国原创创新是互联网驱动的产品和商业模式创新。一方面是即时通讯带动交易+服务。比如微信的创新体现在带动小程序与支付发展,形成关注微信公众号、在微系小程序中浏览并下单、在微信支付完成支付的交易闭环。此举也促使海外互联网公司逐步采纳微信策略,Kakao、Line、Facebook等均加入交易功能。

  另一方面是教育创新从线下蔓延到线上。中国在线K12教育呈现“线上和线下一体化”“直播+双师模式+作业解题”等创新之处;中国在线儿童教育领域突围出“1对1外教英语”“编程课程”等模式。

来源:《中国出版传媒商报》2019年06月14日

本版责编:江蕾
 
 
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