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2019数字出版实力版图观察报告:技术深度赋能内容 下沉市场撬动新流量
记者:晓雪 陈莹
2019-12-03 10:23:09  来源:《中国出版传媒商报》2019年11月29日 
 

  随着互联网用户规模接近上限,人口红利逐渐消失,2019年这一趋势更加明显。但红利渐消并没有阻碍数字文化消费迅速增长,音视频成为亮点。相关数据显示,今年前三季度,包括网络音乐和视频、网络游戏、新闻信息、数字阅读等在内的信息服务收入规模达5660亿元,同比增长22.3%,占互联网业务收入比重达65.8%。

  2019年是5G商用元年,数字出版迎来一个新风口,业内人士普遍认为,5G将为出版融合创新开拓广阔空间。6月26日,在2019世界移动大会上,中央广播电视总台央视财经频道、上海总站在现场设置超高清互动体验区,成功实现我国首次5G+8K电视节目信号传输测试。11月20日,我国首个国家级5G新媒体平台“央视频”上线。随着5G时代的到来,人工智能、增强现实(AR)、虚拟现实(VR)等技术将快速在出版传媒业实现更多落地应用,打造全新的数字内容形态。

  5G还将推动物联网普及,各类智能设备加速渗透人群,音频内容的传播途径也将高度扩展,对于在线音频行业的发展影响重大。其中不乏突出重围成为中国音频第一股的“荔枝”,也有屡传上市却仍未将IPO提上日程的喜马拉雅。

  2019年,“短视频内容+社交”成了最炙手可热的营销玩法,短视频的商业价值逆势上涨,凭借强大的流量优势持续吸引着广告主的投放倾斜。“抖音带货”“快手带货”,出版业努力通过营销创新对接短视频这一巨大的流量媒介。

  在电商市场,社交、直播、内容电商已成为重要新业态,并保持高速增长,围绕社交互动、内容分享的电商新生态模式正逐步形成。电商与社交融合推动了电商市场的多元化发展,不断激发消费潜力。

  数字阅读是另一个被“下沉市场”激活的赛道。2019年,免费阅读模式异军突起,带来了数字阅读市场的全新格局——收费模式与免费模式并行,国内市场与海外市场协同,线上与线下结合,C端与B端并重。可以预见,在5G加持下,全场景数字阅读将成为可能。

  上述几个仍在增长的赛道背后,都是“下沉市场”的力量,它几乎主导了2019年中国互联网市场的流量主线。活跃用户规模接近7亿的三四线城市用户,已成为移动端消费主力,并且在未来5~10年“下沉市场”仍将是“蓝海”。

  与人口红利同时消失的似乎还有“知识付费”热潮。整个2019年,知识付费凉凉的说法甚嚣尘上。最直观的感受便是朋友圈中转发课程、打卡现象明显消退,但是用户的知识焦虑却不见得减少。根据IT桔子发布的数据,2018年知识付费领域的投融资经过前两年的发酵达到高潮,全年发生融资项目25起/融资金额17.63亿元。而2019年1月~9月,融资事件缩水至4起/融资金额仅有0.66亿元。从知识付费向知识服务升级,可能是较好的解决方案。

  立足2019年的整体环境和5G即将释放的技术红利,数字出版领域呈现出社交化、视频化、有声化、服务转型的主流趋势。

  短视频:流量利器

  作为移动互联网最后一座仍在增长的金矿,QuestMobile发布的数据显示,截至2019年6月,短视频行业新安装用户接近1亿,总体MAU(月活跃数) 8.21亿,同比增速32%。相比之下,目前在线视频总体MAU约9.64亿,同比增速2.4%,二者差距正在持续缩小,这也是短视频超过手机游戏(MAU 6.91亿)、在线音乐(MAU 6.58亿)、在线阅读(MAU 3.64亿)之后,尚待攻克的最后一个堡垒了。

  除了用户量,在人均使用时长方面,短视频也在进一步攻城略地,月人均使用时长超过22小时,同比上涨8.6%,而在线视频、手机游戏、在线音乐、在线阅读的月人均使用时长同比均在下降,尤其是在线阅读,从11.6小时下降至8.4小时,降幅达28%。

  短视频平台群雄逐鹿。短视频行业进入稳定发展的成熟期,竞争格局也保持相对稳定。其中,今日头条系的抖音、火山小视频、西瓜视频,以及快手是行业最主要的竞争者,对比之下,头条系短视频APP占据了行业增长主要红利,未来发展前景更加值得期待。2019年,短视频行业完成前期流量积累,抖音和快手均在加速商业化变现进程,他们同时在广告、直播打赏、电商带货、游戏、知识付费等领域发力,希望能进一步提升用户资产和用户价值。抖音和快手出重拳大力构建持续生产优质内容的能力,抖音企业“蓝V生态计划”、快手的“光合计划”,都在围绕用户的偏好,建立更加丰富立体的内容生态。

  实现覆盖人群的最大化、传播价值的最优化,是主流媒体重要而又迫切的任务。统筹用好内外传播平台,积极开设外部短视频账号,是主流媒体主动拓宽短视频分发渠道的重要举措。今年以来,网信办多次鼓励传统媒体“进军”短视频,主动占领短视频等新兴舆论阵地。2019年上半年,人民网在抖音、快手、微视等主要短视频平台官方账号粉丝总数近2000万。经过多年实践,人民网短视频制作分发能力不断增强,建立了以“人民视频”客户端等自有传播平台、腾讯视频等商业平台、微博抖音快手等官方账号为基础的传播渠道。

  11月20日,中央广播电视总台推出“央视频”,媒体国家队跑步进入短视频赛道。据悉,腾讯在多个方面协助“央视频”实现创新和突破。在技术架构上,腾讯应用5G+4K/8K+AI,以大数据、人工智能、云计算等互联网新技术赋能“央视频”产品,采用“大中台(5G新媒体平台)+小前台(央视频平台)”的技术架构,从技术上、流程上实现全台从内容数据到用户数据的共享分享、互联互通;在产品体系上,采用账号逻辑产品体系,由服务于用户的“央视频”客户端和服务于创作者的平台“央视频号”构成,汇集机构、媒体、社会的优质内容资源,打造独特的“账号森林”体系和传播生态。在2019年的媒体融合领域,视频化成为一个不断加强的趋势。

  短视频已成营销利器。2018年短视频营销的市场规模达140.1亿,预计到2020年将超过550亿,短视频营销的变现模式逐渐得到认可。短视频内容对消费者的粘性增强,并逐渐培养了用户对短视频内容的消费习惯,加之大数据、人工智能等技术的发展和落地使得短视频平台在视觉效果、用户互动及内容精准推送上得以提升,品牌主从中看到了更多可待挖掘的营销消费场景,以及更多可供创新的营销创意空间。

  艾瑞咨询联合娱乐资本论发布的《2019年短视频营销白皮书》认为,品牌广告主对于社交化营销的投放意愿不断增强。短视频营销兼具内容娱乐性与互动社交性,红人效应不断显现,在继综艺、剧集+明星IP等娱乐内容营销的试水后,短视频内容+红人生态的营销价值吸引着品牌主做出更多营销预算倾斜的决策。

  如今,抖音、快手、淘宝直播正上演着凶猛的内容带货“三国杀”。有人总结得较为贴切:抖音卖货,算法为王;快手卖货,自家工厂。不过,淘宝直播与抖音、快手甚至小红书等流量平台的属性以及带货逻辑并不相同,它已经从流量时代到了买家专业化运营时代,也被视为粉丝变现能力最强的新媒体平台。

  出版机构御风而行。短视频大盘流量仍在增长,2019年更多的出版机构加入到短视频营销的阵营。人民文学出版社、外语教学与研究出版社、人民日报出版社、机械工业出版社,以及掌阅科技、京东图书等,在短视频营销和带货上玩出了新玩法、玩出了成效。掌阅读书实验室、掌阅职场等短视频矩阵,在短短半年时间粉丝数突破千万。京东图书在内容营销的理解上有着超前的能力,不仅抢占赛道,而且谙熟渠道属性,比如年轻人文化社区B站更适合做特色种草,京东图书邀请B站达人为用户推荐图书。今年双11当天,天猫图书乐器类累计直播场次372场,同比增长933.3%,带动成交同比增长500%。

  有声平台:头部优势明显

  目前,市场上的有声书平台大概可以分为综合类、垂直听书类两种,前者以蜻蜓、喜马拉雅、荔枝为代表,后者以懒人听书、口袋故事等代表。此外,掌阅、书旗等电子书平台,知乎、得到等知识付费平台,熊猫听书、薄荷阅读等阅读类微信公号也有听书功能。

  据艾媒咨询发布的《2018~2019中国有声书市场专题研究报告》显示,2018年中国有声书用户规模达3.85亿人、市场规模达46.3亿元,2019年用户规模有望增至4.78亿,市场规模预计达63.6亿元。

  音频平台在过去两年搭乘知识付费风口火速增长,头部平台喜马拉雅、蜻蜓都一度透露出今年IPO的意向,不过,率先冲击上市的却是一直低调的荔枝,10月赴美IPO,成为“音频第一股”。招股书显示2017年和2018年,荔枝的营业收入分别为4.54亿元和7.98亿元人民币,同比增长76.0%;2019年前9个月,荔枝营收为8.15亿元,上年同期为5.58亿元。

  当月,喜马拉雅宣布用户数突破6亿,平台主播超过700万,行业占有率达到75%。1个月后,蜻蜓FM也宣布生态月活已达1.3亿,智能设备单日收听总时长达2500万小时。

  可以说,国内有声书市场已形成竞争格局,综合平台及垂直平台纷纷发力,头部平台领先优势明显,创业型企业恐难以进入市场头部。

  比如,喜马拉雅拥有市场上70% 畅销书的有声版权,85% 网络文学的有声改编权,超6600本英文原版畅销有声书版权。听伴已与90%汽车品牌展开合作,累计激活超700万车载设备。

  内容方面,各平台仍然在不遗余力地加高内容壁垒,一方面对主播的扶持仍是各平台重点投入的方向。2018年,蜻蜓FM发起针对文学IP主播的选秀大赛——“天声计划”。最近,喜马拉雅在各大招聘网站上挂出一则神秘岗位“声音猎手”的招聘信息,要求之一是至少能分辨出100位明星的声音。“声音猎手”可以理解为音频主播的经纪人,他们负责在声音的海洋里淘声、挖掘、培养主播,是音频行业百万主播背后的“金耳朵”与伯乐。据了解,每年参加喜马拉雅“喜配音”(喜马拉雅官方制作平台,负责平台内容的生产和分发)作品录制海选的主播数十万人。

  另一方面,音频平台也在关注和提升音频质量,广播剧、多人有声剧等高壁垒内容日益丰富。蜻蜓在去年底公布了有声剧开发计划,于今年4月23日推出唐家三少的《斗罗大陆》系列有声剧;口袋故事则从创立之初就坚持“正版、精品”的内容定位,不惜加重投入也坚持按照广播剧的标准生产内容;最近喜马拉雅高调推出《三体》广播剧。

  品牌营销方面,喜马拉雅的“123”知识节已经连续举办3年,此外还推出了“423”听书节;懒人听书也有“图书馆开放日”,蜻蜓打造了“91倾听日”等。活动促销已经成为音频平台拉新、促活的主要方式。联合会员则是今年比较有代表性的一种营销方式,蜻蜓先后与芒果TV、优酷视频、PP体育等推出联合会员。

  技术应用方面,AI和音频的结合让智能音箱这种产品走入寻常百姓家,此前AI技术已普遍应用于音频平台的智能推荐、用户体验等方面。以喜马拉雅推出小雅智能音箱为例,今年3月喜马拉雅推出小雅Nano多彩版,上线8小时20万台产品售罄。小雅音箱独有的智能语音OS(Operating System,操作系统),正是依托于喜马拉雅海量内容资源与猎户星空全链路AI能力。掌阅则先后与科大讯飞、搜狗合作开发有声书的智能朗读。一定程度上,技术的创新能够提高运营效率、改善体验。随着企业在技术方面发力加强,未来有声书产品将向智能化方向发展。

  网络文学:开启双核时代

  以2003年起点中文网首创VIP付费阅读模式和2018年连尚文学凭借免费模式1年聚集过亿用户为分割点,中国网络文学20年的发展历程大概可以分为三个阶段,从免费模式到付费模式,再到如今的“付费+免费”两核时代。

  中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,今年上半年中国手机网络文学用户规模为4.35亿,占中国手机网民的51.4%,去年同期为48.3%。此外,网络文学在应用使用时长中的占比为9%。

  某种程度上,网络文学行业的发展路径恰是互联网价值的回归,“免费+付费”两条腿走路是一种偶然也是一种必然。过去,因为移动支付和消费能力等原因,付费用户主要集中在一二线城市,下沉市场潜力爆发出来之后,七猫小说、米读小说、番茄小说等免费产品接连出现,这部分用户对价格不那么敏感,“免费+广告”模式仍然行之有效。

  此后,付费阅读平台的代表阅文集团、掌阅科技也分别推出免费产品“飞读小说”和“得间阅读”。有趣的是,米读小说反而推出了付费服务,而且10月米读获得了1亿美元B轮融资。

  网络文学对流量平台来说仍然是可观的用户入口,新入局者包括字节跳动的“番茄”小说、趣头条的“米读”。分别背靠百度和阿里的纵横文学、阿里文学在2019年表现低调,前者主要强化与百度的连接,应用百度大脑内容审核为社区把关内容,降低约80%人工审核工作量。后者跟随阿里巴巴组织架构调整,从大文娱事业群回到了重组的创新业务事业群,仍然扮演阿里大文娱产业中IP源头的角色。

  内容方面,《2018中国网络文学发展报告》指出,近两年国家新闻出版署和中国作家协会主办的优秀网络文学作品推介中,现实题材占比达80%,现实题材作品呈现出数量大、质量优的发展态势。

  主管部门加强对网络文学的监管,今年7月,国家新闻出版署就低俗问题约谈12家网文平台,要求相关单位立即下架存在问题的网络小说,停办征文活动,清理低俗宣传推介内容,健全内容把关机制。

  平台方主要通过征文大赛等方式重点推介现实题材作品和作者。阅文现实主义题材征文大赛已举办3届,今年大赛共有1万余名作者参赛,创作的现实题材作品累计达1.18万部。今年,连尚文学也举办了首届全国网络文学现实题材主题征文大赛,推介《天梯》等24部作品。

  当然,对头部IP和作家的追逐仍然没有停止,平台间的合纵连横越来越多。阅文集团获得星球大战等顶级IP加持,在IP持有和产业链开发方面体现出一定优势。咪咕数媒与中信出版集团为中高端商务客群打造了专属阅读产品“咪咕中信书店”。爱奇艺文学2017年启动“云腾计划”已推出7批中标作品,第8期征集已于11月初启动,借助爱奇艺生态和合作伙伴的力量以“保底+分成”的方式推进IP全产业链开发。

  网文出海方面,阅文、连尚文学是出海主力军。阅文集团旗下海外门户“起点国际网”目前在全球拥有超过3万名原创作者、上传了超过5万部原创作品。连尚文学投资了AI翻译公司“推文科技”,通过技术成倍提高内容翻译效率,为网文出海打下了坚实基础。反观前两年积极拓展东南亚、日韩市场的掌阅科技,今年在出海方面并无太多动作。

  经营结构方面,付费阅读、IP开发仍是网文平台主流方向,但阅读器在今年有回暖迹象。继阅文和海信先后推出手机大小的阅读器后,小米旗下的多看阅读和知识服务平台“得到”都在11月发布电子书阅读器。多看自称“年轻人第一台阅读器”,599元的定价在业内不高不低。相比之下,软硬件配置需要1898元的得到阅读器在整个市场中无疑都是高端产品,其定位是满足“重度学习用户”需求的“学习中枢”,不仅可以学习得到的电子书、听书和课程,更可以把Kindle、掌阅、印象笔记等多个学习应用的内容归置到一台设备中。传统阅读器大厂掌阅科技今年反而开辟了一些新赛道,一方面通过短视频平台发力内容电商,另一方面悄然布局数字图书馆业务,意图通过城市代理商开发企事业单位等机构用户。

  知识付费:向“知识服务”升级

  2018年我国知识付费用户达2.92亿,产业规模达165.8亿元,近几年增速开始变缓,行业呈现复购率、完课率和使用时长降低的“三低”特征。知识付费的落寞,更多的问题在于用户付费后发现,知识并没有增加,原因有二:一是知识付费短时间内融入太多玩家,鱼龙混杂,有些产品的设计不合理,受普及的门槛限制而深度不够,营销文案过于夸张令人逐渐反感;二是用户抱有期待过高,付费后执行力差,尝鲜期过去,最后“买买买”也解决不了知识焦虑、渴望速成的浮躁心态。

  2019年,“资本”成为知识付费领域的一个关键词。今年3月,全通教育发布公告称拟作价15亿元,收购知名财经作家吴晓波创立的的杭州巴九灵文化创意股份有限公司96%股权。实际上,财经自媒体“吴晓波频道”正是杭州巴九灵的核心价值,但到了今年下半年,全通教育却表示重组不及预期,收购“吴晓波频道”仍在进行中。

  一边是吴晓波折戟A股,另一边罗振宇却要冲击科创板。根据北京证监局在10月15日晚间公布的最新辅导信息情况,罗辑思维的拟上市路线露出轮廓:科创板上市,中金公司担任辅导机构;辅导前期准备工作于2018年12月就已开始,持续至今年8月;正式辅导的第一阶段和第二阶段分别在今年9~10月、11~12月进行。

  知识付费头部企业还可以闯关资本市场,寻求新的转机与突破,大量的中小机构就没那么幸运了。如果分拆市场、产品、用户(需求)等种种要素,不得不承认,好像单就 “知识付费”来讲是可能没有太多新兴机会了。

  实际上,知识付费领域从2018年就开始了转型,最明显的一个共识就是,做服务,强化教育属性。应该说,2019年是“知识付费”向“知识服务”升级演化的关键一年,移动信息共享与移动支付的发展浪潮下,内容差异化定位不可避免,精品精细的个性化知识服务是行业和时代发展的必然趋势。

  2019年,出版机构也开始向提供知识服务产品转型,大众出版机构联合知识付费平台,探索融合发展的转型路径。中信出版集团联合得到推出《未来简史》电子书,山东人民出版社联合喜马拉雅推出《大秦帝国》听书项目,江西人民出版社联合喜马拉雅开通江西人民出版推出书声朗频道。专业出版社深挖垂直领域知识服务机遇,如人民法院出版社推出“法信”知识服务平台,水利水电出版社打造的“数字水”知识服务平台。

  今年,知识提供商睿泰与中山大学出版社达成合作,助力中山大学出版社建设数字化、网络化“专业社会工作实务在线研修社区”,服务于专业社会工作实务发展和人才培养。旨在全球范围内整合学术机构、社会团体的社会工作实务研究资源、学习资源,打造一个专业性、开放式、共享型知识服务体系。同时,睿泰还与中国农业出版社达成深度合作协议,助力中国农业出版社建设农业职业教育富媒体阅读平台,并承担该社富媒体数字教材的制作。

  但我们认为,知识付费市场仍然具有前景。用户深度学习、提升自我的需求一直存在;传统出版业也需要借助知识付费开拓新的营收增长点;三四线城市具有广阔的下沉潜力。“知识付费”大潮过去,“知识服务”概念兴起,后者更加强调围绕用户的知识需求,提供信息、知识产品和解决方案,是解决用户问题的高级阶段——提供信息服务的过程。

  在线教育:细分趋势明显

  2019年国务院《政府工作报告》明确提出发展“互联网+教育”,促进优质资源共享,明确了“互联网+”等信息技术手段在教育领域的应用目标,体现了通过教育信息化实现优质教育资源共享、推进教育现代化的前瞻性。

  今年8月,中国互联网络信息中心发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2019年6月,我国在线教育用户规模达2.32亿,较2018年底增长3122万,占网民整体的27.20%。手机在线教育用户规模达1.99亿,较2018年底增长530万,占手机网民的23.6%。

  2019年也是在线教育政策加快落地的一年。9月25日教育部等十一部门联合下发的《关于促进在线教育健康发展的指导意见》提出,对在线教育健康发展的一系列引导措施,要求促进在线教育健康、规范、有序发展,国家政策的规范发展,使得在线教育的发展进入“冷静调整期”,烧钱获客的模式不再持续。

  已经进入商用阶段的5G也将极大拓展出版的应用空间和场景,助推出版产业形态升级、市场价值提升。传统出版特别是教育出版如何拥抱5G时代带来的新机遇,是摆在整个出版行业面前的重要课题。

  今年,金太阳教育集团与创而新教育科技集团联合打造的“纸笔端互动行业解决方案”,成为教育出版对接5G技术的一次创新应用,该解决方案以“点阵笔+4G/5G笔盒”为载体,将传统纸质教辅与云端教育AI应用完美结合,保留了纸笔书写习惯,实时采集手写数据,可覆盖教、学、测、考、评全场景,为师生减负增效,助力教育质量提升。基于这一方案打造的产品契合当前教育市场“刚需、痛点、高频”的应用需求,具有广阔的市场空间。

  在线教育是运用互联网、人工智能等现代信息技术进行教与学互动的新型教育方式,是教育服务的重要组成部分。发展在线教育,有利于构建网络化、数字化、个性化、终身化的教育体系,有利于建设“人人皆学、处处能学、时时可学”的学习型社会。

  2019年,词典类APP用户规模优势明显,语言学习成为在线教育优质赛道,其中网易有道词典拨得头筹,率先IPO;英语学习类百词斩、流利说用户规模接近2000万;少儿英语类叽里呱啦表现较好。语言学习领域同类产品基本已经培养起自己的忠诚用户,竞品之间的用户重合度不高,少儿英语培训、词典翻译类重合度都在5%以下。

  2019年,职业资格培训、泛知识付费等在线职业教育成为主要细分赛道,新时代的职场人对优质产品付费意愿增加,且职业技能提升与终身学习的需求愈加增强,更可能为职业技能课程付费,其中得到、粉笔公考、网易云课堂等积累了百万量级用户。

  11月25日,快手高级副总裁马宏彬出席未来教育大会,宣布将在2020年春节前拿出66.6亿流量助力教育类账号在快手平台冷启动。此前,快手于2018年6月推出快手课堂,2019年9月发布“教育生态合伙人计划”。助力教育类账号,一方面可以丰富、提升快手社区里的教育内容,更好地满足用户在知识和学习方面的需求,另一方面也可以为教育行业开辟新的增长空间,实现平台、用户、教育行业的多赢。

  “下沉市场”效应在教育领域同样奏效。一二线城市的在线教育市场已经趋近饱和,下沉市场却是一片新蓝海,教育培训类平台的用户群体开始向三四线城市下沉。下沉市场可以说是在线教育机构必争的风水宝地。51Talk、沪江等大型在线教育机构在2018年已经开始布局下沉市场,而拥抱短视频,今年看来已经成为更多在线教育中小机构的出路。

  平台经济:数字出版新引擎

  平台经济的快速崛起是近年来全球经济发展的重要态势,新一轮科技革命和产业变革不断演进,平台经济发展的大势不可逆转。今年前三季度,以提供生产服务平台、生活服务平台、科技创新平台、公共服务平台等为主的企业实现业务收入2311亿元,同比增长19.7%,较上半年提升6.6%。

  平台基于出版社海量优质资源,可实现内容的结构化加工、存储、管理、编纂、动态出版、发布运营、知识服务等全流程的数字化出版生产。可对内容资源进行更充分的挖掘、分析、组合和应用,根据读者的需求,将出版物的形式与内容进行组合,缩短图书出版的周期、减少成本、节省人力资源,加快出版社在数字出版领域的转型,协助出版社从传统的资源提供商向知识服务商转变。

  吉林外语教育出版社主要服务4~12岁的儿童,出版双语类和家庭教育类亲子图书,拥有“英童出版”品牌。自2013年开始发展少儿融合出版,先后经历了产品数字化阶段和“产品+运营”的互联网阶段,2018年下半年,开始尝试性进入全盘平台化的阶段,建立基于互联网平台的知识生产及使用的商业模式,从产品为中心转变为以产品为基础、以服务为模式的平台化发展。

  吉林外语教育出版社基于云服务平台,以符合ISLI标准的英童融合出版物为内容核心,融合优质资源和工具,依托移动平台和智能终端构建高效互动的新型融合阅读环境,就内容及读者需求进行有效联接,贯穿读者阅读的全程,形成完整阅读闭环,同时为读者提供支持和服务。该平台在PC端拥有“我爱英语网”;在移动端有“英童4D馆”APP,与苏州梦想人、工程师爸爸、奇巴布、蜻蜓FM、一起作业网都有合作;在终端阅读器选择了广泛的合作模式,和MPR点读、麦片、易读宝、小达人和贝灵都进行了全方位合作,同时可以独立运营数字版权也进行资源授权。

  依托中移动在5G产业的领先优势,咪咕数媒将数字阅读重点产品与5G技术紧密结合,持续提升数字化服务价值,促进数字阅读产业信息消费。咪咕数媒将搭载咪咕公司打造的以5G+4K为驱动力的超高清“复兴号列车”,加速带领用户走进“屏民阅读时代”,开启全场景沉浸式数字阅读体验,通过智能手机、车联网、可穿戴设备等载体丰富读者阅读场景,充分满足其多元化知识获取需求,持续助力优秀文化传播。

  “书香国网——国家电网公司职工文化数字平台”,是英大传媒集团为国家电网公司工会打造的图书移动阅读应用,用户通过书籍同步功能免费阅读优质畅销图书。书香国网于2015年建成并投入使用,经过3年多的运行和完善,现已形成集PC端数字阅读内网子平台、信息化管理子平台、移动阅读APP、数字阅读一体机、微信订阅号、微网站、电纸书七个平台为一体的综合服务体系,具备数字阅读、实体书屋借阅管理、文化活动在线组织、文化成果宣传展示、文化资讯发布、职工文化论坛、文化成果荣誉报送等诸多功能。

  AR、VR:赋能新闻出版

  2016年被认为是AR/VR(增强现实/虚拟现实)元年,经历一波短暂的风口、低谷后,今年,AR率先迎来反弹,腾讯积极推进AR小程序便是积极信号。

  早期,技术公司是开发AR、VR图书的主要推手。2016年,北京爱太空科技发展有限公司于编写了《神舟飞天真奇妙》AR书,由人民邮电出版社出版;北京易视互动传媒科技有限公司与北京少年儿童出版社合作,编制出版了《大开眼界·恐龙世界大冒险》VR版,随书附送VR眼镜。

  如今,出版社越来越主动地加入到AR/VR产品的开发中。如地质出版社的《徐霞客漫画绘本VR版》,青岛出版社的《本色中国》VR书。湖南科技出版社与梦想人科技合作推出了《大人小孩都读得懂的时间简史》AR书、上少社与梦想人科技合作了《十万个为什么》AR书。人民教育出版社与红色地标文化传播公司联合开发的大运河VR产品已进入中小学课堂。

  其中,人民文学出版社的探索比较有代表性,继《朗读者》AR书火爆之后,人文社又把《开学第一课》《经典咏流传》《谢谢你我的家》等电视节目开发成AR图书,并专门开发了“人文AR”APP,只需一个入口就能体验所有的AR图书,可以视为AR图书的一次突破,解决了AR图书产品阅读入口的问题。

  2018年,人民出版社成立全资子公司人民融媒传播有限责任公司,专门从事数字出版业务,该公司开发的“融媒书”走出了另外一条路径。今年6月1日,人民出版社推出了首套三维码融媒书《学龄前儿童诗词歌汇》。此前,人民融媒已出版了以《大隋王朝》为代表的融媒书,扫描二维码可以听全书,还能欣赏精彩的纪录片或AR、VR全景式展现。

  相比VR需要头显或一体机才能阅读,AR图书天然更适合出版业——借助APP或微信小程序即可阅读。随着技术迭代发展,开发AR书的成本也在进一步降低。过去两年,市场上专注于为出版业提供AR/VR解决方案的公司越来越多。

  梦想人科技已在出版业扎根多年,其AR图书解决方案已与几百家报刊社、出版社合作,累计改造10亿多册纸书。近日,梦想人科技与北京师范大学出版集团旗下京师讯飞公司、京师普教公司就K12业务达成战略合作,K12阶段教材教辅将全面AR化,同时还将利用AR技术推动北师大出版集团教育教学融合出版转型。

  玩瞳科技从智能学习机、智能点读笔等智能硬件市场向出版业跨界,今年首次亮相第9届数博会,该公司开发的多模态AI伴读解决方案可以利用成本低至1元的智能纸板(Cardboard Inside)帮助图书实现增值。出版社不需要对纸书进行大幅度改造,只需要将相关图文、视频、音频资源链接进玩瞳后台即可实现纸书智能化。

  如今,5G投入商用,其大容量、高速率、低延时的特点,将进一步助推AR/VR在技术和应用上将迭代发展,AR/VR出版物的内容生产时间和成本都将大大降低,并且,5G与AR/VR的全新融合方式和效果也值得期待。

  5G+AI:助推媒体融合

  2019年是5G商用元年,5G手机是用户最先能够直接感知到的具体应用产品,5G将促使基于AI、大数据的视频拍摄、人脸识别、语音识别等功能再上一个台阶。某种程度上,当下所有基于AI、大数据、物联网的产品和应用都将进一步被赋能。对媒体业来说,已经被技术改造的“采、写、编、评、摄”工具也将因5G升级迭代,万物互联、万物皆媒的智媒时代即将来临。

  在生产环节,用于生产体育、金融、突发等快讯内容的写作机器人是新闻业较早应用AI技术的具体体现,腾讯、今日头条都开发了相应产品。2017年12月,新华社与阿里巴巴旗下联合成立的新华智云开发出媒体大脑,1年后“媒体大脑”发布新版本“MAGIC短视频智能生产平台”,MAGIC的名字由MGC(机器生产内容)和AI(人工智能)组成,平台将人工智能引入新闻全链路,着力采集、生产、分发端创新,帮助用户高效完成短视频内容创作。目前MAGIC平台已在世界杯、亚运会、世界人工智能大会、进博会等重大活动中负责内容生产。

  每年两会作为媒体最高舞台一向是黑科技聚集的地方,今年两会“5G+AI+4K”成为高频词。中央广播电视总台采用IPTV数据流推送的方式,将4K超高清节目连接到部分代表委员驻地和两会新闻中心,5G让4K超高清视觉享受触手可及,基于AI的语音交互则让用户与大屏的互动成为可能。

  腾讯、爱奇艺也在借助AI、5G、4K等技术与媒体合作,从而与用户建立更多连接。今年庆祝中华人民共和国成立70周年庆典上,央视进行的5G 4K高清直播背后就是腾讯云和爱奇艺在提供技术支持。

  在刚刚结束的金鸡百花电影节期间,中国移动咪咕也进行了5G+4K+VR+AR直播,通过2+N全景多视角、72小时不间断直播,为观众带来全方位立体化的金鸡奖全程报道。

  智能语音,是另外一个大量应用人工智能技术的方向。以科大讯飞、搜狗为代表的企业将“虚拟主播”这一新物种推到用户眼前,专门为央视、新华社打造的虚拟主播早已上岗。

  在分发环节,得益于技术支持,用户获取新闻资讯的渠道也更为多样。两微一端标配之外,短视频平台正成为主流媒体的重要出口。

  今年7月,快手宣布推出“媒体号UP计划”,以内容支持、流量扶持、商业化赋能等方式,服务主流媒体融合发展。快手将DA(大数据分析)+AI(人工智能)以及视频理解等方面的深厚积累,运用在新闻采集、生产、分发、接收、互动中,助力提高传播影响力和舆论引导能力。

  快手科技创始人兼CEO宿华透露,目前已有超过8000家政务号、媒体号入驻快手,累计点赞量近百亿;每天,超过3000万用户在快手看新闻。快手海量UGC内容、丰富的用户生态已经成为媒体选题的富矿。此外,直播在实时传递信息以及双向互动上优势巨大,也为媒体融合带来全新体验。

来源:《中国出版传媒商报》2019年11月29日

本版责编:江蕾
 
 
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