“过去的一年，中国出版业获得两个效益双丰收，在全国文化企业30强中出版企业占了16席，是文化各门类中唯一稳定增长的传统行业。数字出版、远程服务高速增长，整个出版业创新发展，在服务党和国家工作大局中有许多新亮点。” 中国出版协会理事长柳斌杰于1月19日在京召开的2020中国出版年会上如是强调，向业界传递了“于危机中育先机，于变局开新局”的信心与信号。

　　受疫情影响，此次中国出版年会在线上举行，同步进行网络直播。中国出版协会常务副理事长邬书林主持会议。中国出版协会常务副理事长兼秘书长刘建国报告中国版协2020年工作。

　　疫情倒逼生产运营模式深刻变革

　　2020年，面对突如其来的新冠肺炎疫情，出版行业响应习近平总书记和党中央号召，按照中宣部周密部署，扛起知识防疫抗疫大旗，以图书、数据库、网络课程、电子书、有声书、音乐、曲艺、动漫、公益小游戏等，满足特殊时期广大人民群众的精神文化生活需要，为稳定人民群众焦虑情绪，打赢疫情防控阻击战提供了有力的舆论支持和精神动力。

　　中国新闻出版研究院院长、中国出版协会常务理事魏玉山发布的《2020年度中国出版业发展报告》指出，疫情倒逼出版业的生产运营模式发生根本性变革，体现在融合发展取得实质性突破，预示着出版业进入新发展阶段。

　　一是线上线下并驾齐驱。2020年受疫情影响，出版产品生产、营销，各种书展、博览会、活动、会议，从线下为主转向线上线下结合成为常态。

　　在专业知识服务方面，出版企业响应2020年政府工作报告提出的“新基建”号召，积极构建有利于数字出版业成长壮大的技术基础和技术平台，加速新技术在内容产业的深层次应用，加快内容供给的智能化进程，数字出版的知识服务进一步升级。

　　二是新媒体变销售新渠道。2020年，短视频平台抖音、快手，内容社区小红书，内容平台B站等新媒体开始大规模介入图书销售，吸引众多出版机构入驻。新的图书销售渠道崛起，表明新媒体在图书销售中发挥了重要作用。与此同时，直播售书、短视频售书也成为许多出版企业营销的新常态。值得关注的是，介入直播短视频营销的大部分是教育出版、少儿出版、大众出版机构，许多出版机构更多借助直播和短视频来宣传营销。大量专业出版机构则是隔岸观火。在直播短视频营销的带动下，许多出版发行机构也在探索借助外卖平台售书、盲袋（盒）售书等新的销售方式。

　　三是在中央提出加快构建“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局大背景下，线上“走出去”成新亮点。借助云书展平台实现版贸合作，构建3D虚拟展厅畅通信息和销售渠道，用“云版权”筛选国内出版社优质版权。积极参加国际云书展。主动自建“走出去”平台。主题图书走进多国。2020年6月底，《习近平谈治国理政》第三卷由外文出版社以中英文出版，面向海外发行。10月，商务印书馆与俄罗斯、意大利等6国签订了《习近平扶贫故事》26个语种的版权输出协议。

　　文化强国目标助推提速增效

　　党的十九届五中全会明确提出到2035年建成文化强国，首次明确的时间表，正助推出版业高质量发展进入提速增效的快车道。

　　柳斌杰表示，2021年是中华民族复兴的“两个一百年”的交汇之年，是建成小康社会之年，也是“十四五”规划开局之年。中央提出的以推动高质量发展为主题，以深化供给侧结构性改革为主线，以改革创新为根本动力，以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的，全面推进经济社会发展的要求，是做好2021年出版工作的指南。出版业要做好高质量主题出版，多出版彰显民族复兴历程、中国共产党百年奋斗史、中国特色社会主义新事件、人民应对百年大变局抗疫斗争的新思考新技术新进展，为人类贡献新思想新力量的作品。做好高质量出版服务，为出版公共服务带来新动能，形成出版业高质量服务产业链。做好高质量全民阅读，为出版业持续发展提供动力。做好高质量国际出版合作交流。科学、理性、有效地传播中国精神、中国价值、中国力量、中国形象，用人民至上、生命至上、构建人类命运共同体的新理念占据出版制高点。

　　2020年出版业大事连连：习近平总书记给人民教育出版社老同志回信强调“用心打造培根铸魂启智增慧的精品教材”，激励出版人为精品出版而奋斗；大批抗疫图书和数字内容危难之中助推国内外抗疫阅读，科学助力抗击新冠肺炎疫情斗争取得重大战略成果；一批精品力作记录全面建成小康社会、决战脱贫攻坚的伟大壮举；“全民阅读”七入政府工作报告，行业主管部门提出新目标新任务；著作权法第三次修订，织牢织密出版业版权保护法网； BIBF云书展、新版《辞海》《新华字典》纸网同步发行、图书直播营销热等推动出版转型升级、融合发展提速；图书出版营业收入持续递增；主管部门政策支持网络文学产业提质推优，市场规模持续提升……这些成果，也让业者进一步增添了“十四五”开局奋进的信心和动力。

来源：《中国出版传媒商报》2020年01月22日