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大学社零售市场分析

2004-11-05 16:40:18 来源：

出版体制改革已经启动，出版社转型为经营型企业单位，
更多地走向市场。大学出版社是我国出版业的生力军，有着
自己独特的出版资源和优势，只有加快改革和创新发展，不
断提高出版竞争力，才能适应中国出版业市场化的要求，实
现跨越式发展。那么目前大学社在图书零售市场的状况又是
如何呢?本期报告开卷将对此进行分析。
／
1．市场份额-逐年下降，市场表现不容乐观 ·
大学出版社是我国图书出版业的一支重要出版力量。根据
开卷全国图书零售市场监测数据表明，从2002年以来，大学社
在中国图书零售市场的市场份额不断下降。2002年占全国图书
市场码洋比重的17．83％，2003年为17．22％，而到了2004年1—
9月该数据降到了16．91％。这不能不引起大学社的重视。
2．动销品种不断增加，出版力度正在加大
监测数据显示，近两年大学社的动销品种不断增加。
2002年为8万多种，占全国书市场的16．61％，2003年达到
16．95％，而2004年1-9月的监测数据表明，该数据已增加到
了17．12％。可以看出，大学社对图书市场的投入力度是不断
加大的，有不断扩张的趋势。
3．码洋品种效率·出现降低，投入产出比例不断下降
虽然大学出版社就总体而言，加大了图书市场的投入力
度，但是从2002年以来大学社图书码洋比重与动销品种比重
可以看到，这种投入与产出的比率正逐年下降。2002年大学
社的码洋品种效率最高，为1．07，大学社图书的市场表现略
好于整体图书市场平均水平；2003年此值变为1．02，此时大
学社图书的市场表现基本等于整体图书市场；然而，到了
2004年的1-9月，该数据变为0．99，码洋品种效率已不足1，
大学社图书的市场表现略逊于非大学社，以17．12％的品种比
重只获得了16．91％的码洋收益。
4．大学出版社两极分化严重，强者越来越强，弱者越来越弱
大学社整体在图书零售市场的表现出现下滑，但大学社内
部却是分化严重，从2004年1-9月的数据来看，市场占有率
最高的大学社可以进入整体市场的前3名，市场份额在2％以
上，而市场占有率最低的大学社在500多家出版社中排名倒数
几位，市场份额仅有0．0001％。
一些大学社在近年发展迅速，在一些门类取得领先位置，
也有相当一部分大学社的市场占有率出现较大下降，大学社中
强者越来越强、弱者越来越弱的现象比较突出。
以高校为依托的中国大学出版社在教育类图书和专业类图
书的出版上具有一定的出版资源和优势。从附图可以明显看
出，在大学社图书各细分类中，教辅和英语类图书占的销售码
洋比重最大，两者加一起共达50．49％，已是整个大学社图书
市场销售码洋的一半，是大学社图书的两大重点类别。其次是
财经和计算机专业类图书，分别占大学社全体图书销售码洋比
重的9．60％和8．45％。从图中我们同样也可以看到，大学社对
大众类图书投入的比较少，文学、少儿、生活类等大众图书一
共只占大学社图书的7％。

本版责编：江蕾

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