集聚效应凸显学术魅力大增——第17届全国大学出版社图书订货会在武汉开幕 - 第十七届大学出版社图书订货会专题报道

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集聚效应凸显学术魅力大增——第17届全国大学出版社图书订货会在武汉开幕

张天蔚

2004-11-11 10:06:01 来源：

　秋天，是收获的季节。在金风送爽的日子里，第17届全国大学出版社图书订货会在风景秀丽如诗如画、高端会展频频亮相的武汉科技会展中心拉开帷幕。九省通衢的江城武汉，山拥水抱，人杰地灵。自古以来，人流、物流、信息流在这里交汇沟通，具有明显的得天独厚、贯通南北、连接东西的地理优势。历史文化名城武汉是大学出版社订货会的发祥地，第一届大学版订货会1989年就是在华中工学院（现为华中科技大学）的校园里举办的。当时规模小，参展人数少，影响也不大。时隔16年之后，我们再次来到武汉办会，今非昔比，大学出版社已经成为中国出版界的一支重要方面军，显示出强劲的发展势头，大学版订货会也理所当然地受到方方面面的关注和重视。

　专题研讨气氛活跃
　本届订货会是在全国文化体制改革和中国出版物市场进入全面开放的大背景下举办的。大学社正处于发展的关键时期，既有新的转机，又面临着巨大的竞争压力。在订货会期间召开的大学出版社社长会议，受到大家普遍关心，教育部社政司领导专程到会作报告，社长们交流各社的工作心得，筹划明年的发展思路。大学版协将召开理事长办公会和大学版协常务理事会，回顾今年的工作情况，研究确定明年的工作安排。
　大学版订货会既是充满商机的营销活动，也是洋溢浓厚学术氛围的业务研讨会，这已经成为大会的一大特色，赢得大家的首肯，受到广泛的好评。利用今年订货会有限的会期，组委会精心策划了两场活动：一是8日上午的大学出版论坛，由中国出版科学研究所副所长郝振省评述《出版物发行业市场现状和未来趋势预测》，新近成立的湖北长江出版集团总编辑周百义就《创新:出版社永恒的追求》作专题演讲，武汉大学党委书记顾海良教授的报告是《呼唤大学出版的新发展》；二是8日下午的社店恳谈会，主题是“用市场的眼光看大学出版”。我们邀请了全国图书大厦和省新华书店负责人、著名民营书业的老总与大学社的领导、编辑人员对话，剖析大学社的软肋与不足，寻求推动大学社加快发展的对策。
　不少大学社紧锣密鼓地筹划在会前会中举办形式多样、丰富多彩的活动，包括各种形式的学术报告会、培训讲座、业务座谈会、招待酒会、新书发布会和教材推广会，等等，通过这些活动来进一步树立品牌形象、沟通市场信息，联络彼此感情。

　展台布置大气亮丽
　去年我们在广州举办订货会时，启用了华泰宾馆一楼和三楼两个展示大厅共4500平方米，不少出版社感到不满意，嫌展厅层高不够，展场不气派，空间太狭小。大学版订货会早已告别了赶大集的年代，大家对于展示出版社形象，树立图书品牌有了更高的追求。本届订货会展场设在武汉科技会展中心，二楼展示大厅9000平方米，无一根立柱，层高16米，三面玻璃幕墙，具有现代气派，硬件设施一流。本届订货会参展的108家出版社的订货展位达到了创纪录的228个，加上相近相关公司和网站的18个展位，全部展位共计246个，其中64家出版社要了2个以上的展位，人大社有12个展位，独占鳌头；并列第二的是北大社和广西师大社，有8个展位；北京师大、陕西师大和东北师大社的展位是6个；四川大学等9家出版社有4个展位。特装展位越来越多，新书出样布展越来越别致，标志着大学社在展示品牌与特色方面功能的强化，显示了大学版订货会日益走向成熟。
　展场内琳琅满目的宣传展板与展场外五彩缤纷的气球、彩旗、垂幅、横幅、彩虹门交相辉映，烘托出大学出版界的盛妆舞台，成为江城武汉一道亮丽的秋景。
　大学版订货会是展示优秀出版物的窗口，第六届全国高校出版社优秀畅销书评选工作，通过各社申报、专家审读、评审委员会复审和终审，前后历时半年多，结果已经产生。86家出版社的235种图书榜上有名，其中一等奖101种，134种图书获得二等奖。这次评奖的参评图书共有377种，获奖率为62.8%。订货会现场设置了专门展台，陈列这些优秀出版物，作为两年来大学社紧贴教育科研需要，服务广大读者，多出好书精品，多出双效益书的一种成果展示。这届优秀畅销书评奖显示，大学出版社图书结构进一步优化，在参评的377种图书中，教材和学术著作达283种，占75%；教学辅助图书47种，占12. 5%；工具书17种，一般读物30种，合占12.5%。在图书内容方面，不少教材是国家项目或国家级重点教材，人文社科类图书较好地做到了思想性、学术性与可读性的有效结合，科技、外语类图书普遍具有前沿性和实用性。参评图书的编校质量、装帧设计和印制质量较往年有明显提高，表明大学社的精品战略初见成效。许多获奖书发行量很大，可见这些图书适应教学需要，受到广大读者的欢迎。

　媒体注目热点颇多
　大学版订货会已成为中国书业具有影响力的大型专业订货会。仅在近期，就有先后召开的全国文艺社订货会、地科联订货会、北方图书交易会和11月5日刚在汉口结束的民营书业图书调剂会，等等。但大学版订货会无疑受到媒体和书业同仁的更多关注和参与。在大学版订货会开幕之际，书业各大媒体纷纷聚焦大学出版社，调集精兵强将，派出采访团队，划拨专门版面，对“大学社现象”进行集中报道。到达订货会现场的媒体多达20余家，分别来自北京、上海、武汉等地。
　《中国新闻出版报》已经连续三年开辟“大学出版社图书订货会专刊”，今年更是创记录地用22个版面组成“2004大学版图书订货会专辑”，设置了权威观点、订货资讯、专题论坛、主题报道、市场调查和书讯书评等板块，全方位展示大学出版业一年来的最新进展。其中既有教育部与大学版协有关领导的宏观论点，也有社长、老总就改制热潮、市场营销等热点话题的真知灼见。该报记者以大学社如何做大做强、人才战略、大学教材图书网和全国高校图书代办站走势等为题所做的多方位报道，对事关大学出版业发展的重要环节进行详细解读，北京开卷图书市场研究所专为本次订货会度身定制了一份颇有参考价值的近年大学社图书零售市场状况调查报告。
　今年8月，大学版协在兰州举办第二届大学出版社营销论坛，《大学出版》赶出专辑，全方位报道了领导讲话、社长报告和各社代表的精彩观点与论文。理论研讨和实务探索相得益彰，对大学社的营销实践做了丰富的理性论解。
　赶在本届订货会上散发的最新一期《出版人》杂志通过大量的采访与调研，发表了“大学出版社改制减速”的长文，就减速信号频闪、大学出版社态度暧昧、谁妨碍了大学社做大等热点话题，作了较为犀利的剖析，可看成本届会议意味深长的话外音。
　中国图书商报、中华读书报、文汇读书周报、上海新书报等也都制定了各自的采访报道计划，为展现大学出版业最新成果和促进社店互动搭建纸上平台。

　书店协办首开先河
　近年来，武汉市新华书店顺应书业改革的大潮，实行股份制改造，强化内部管理，营造企业文化，取得令人瞩目的业绩，与大学出版社建立了良好的合作关系。当我们把今年的订货会定址武汉后，市店领导积极要求协办，并巧借大学版订货会的东风，举行隆重的武汉光谷书城开业暨新华书店武汉市出版物流中心正式运营庆典活动。由新华书店协办大学版订货会，这次是首开先河，也从一个侧面印证了大学社和新华书店鱼水不可分的紧密型战略合作伙伴关系。
　光谷书城位于中国光谷所在的腹地武昌鲁巷广场，中国光谷高校林立，科研机构及高科技产业扎堆，精英人才荟萃。光谷书城充分考虑到其环境的特殊性，主要定位于科技、外语、音像、社科等图书，并将文化用品、文化休闲与图书卖场有机地结合起来，书城设计上完全从图书商品的文化特质与读者消费的需求特点出发，营造了一个高雅、时尚并令人赏心悦目的文化殿堂。位于汉口的武汉市出版物物流中心经过几年的筹备与建设，是一个集图书、期刊、音像制品、电子出版物、文化用品于一体的大型专业物流中心，占地48亩，正式运营之后将成为一个纵贯南北、横跨东西的书业第三方物流中心。书业大卖场，大型书业物流中心的不断完善，有助于构建更佳的书业经营体系，有助于推动大学社出版物的营销运作。

　精品纷呈来宾踊跃
　订货会新书纷呈，精品众多，是百余家大学社一年来丰硕出版成果的集中展示。前些年有记者惊呼大学版订货会上教辅书泛滥，高端教材和专著难觅踪影，这种现象已成昨日黄花。在出书品种和选题模块上，大学出版社正在经历着艰难的转型，酝酿着新一轮的升华。高品味、高质量、高水平的图书展示无疑是订货会的重心所在。在展场内，我们可以看到荣获“五个一”工程奖、国家图书奖、中国图书奖、国家辞书奖、全国优秀畅销书奖、全国引进版科技优秀图书奖的优秀学术著作、科技专著和通俗读物，可以看到列为国家重点图书、国家九五与十五规划教材、国家面向21世纪教材、教育部推荐的本科生教材和研究生用书的强大阵容；可以看到一大批在各类图书排行榜上频频亮相的畅销书，也可以看到众多的优秀电子出版物和音像出版物。订货会现场既是了解大学社新书信息的难得机会，也是洞察图书出版趋向的交流平台。
　大学版订货会是大学出版人的嘉年华，各社社长总编亲自带队与会，有的社领导班子成员几乎全体到会，还有的社派出二三十人的参会队伍，给编辑和设计人员创造一个良好的学习调研机会。
　大学版订货会历来受到各地书店的高度重视。许多书店早早就送上了报名回执，有的书店一再追加参展名额。时近年底，订货会较多，书店业务繁忙，但参加大学版订货会成为许多书店业务主管的首选，工作再忙，路途再远，也要来大学版订货会结交新朋旧友，揣摩新书信息，筹划新一轮的业务思路。
　武汉拥有众多的高等院校、科研院所和文化公司，科技力量强大，文化底蕴深厚，我们有组织有选择地向有关院校和企事业单位派送了6000张观摩券，敞开大门欢迎写书人读书人管书人来订货会现场参观调研，交流出版信息，共享文化盛宴。
　大学版订货会是智者的峰会，是传播新思维新观念的论坛，是现代出版经营理念的展场，是大学社在市场化、国际化竞争中不断成熟的洗礼台。
　第17届全国大学出版社图书订货会的帷幕已经徐徐拉开，我们希望在各级领导各方佳宾各社同仁的共同参与下，来一场有声有色的盛妆演出。
　我们期盼着本届订货会的圆满成功！

来源：第十七届大学出版社图书订货会《快讯》

本版责编：江蕾

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