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2008年前三季大学社大众畅销书分析

北京开卷信息技术有限公司执笔人：任东瑾

2008-11-06 10:32:44 来源：《中国新闻出版报》2008年11月6日

　依据开卷统计，今年1月至9月大学出版社大众畅销书前10名中，都是读者所熟悉的畅销作品。其中，职场小说题材风光无限，排在榜单首位的即《杜拉拉升职记》。除此外，《浮沉》、《输赢》也榜上有名。但大学社在大众畅销书的打造方面，尚未充分发挥出自身优势，有待进一步挖掘自身的优势资源，打造符合自身特色的大众畅销书。

　弘扬学术兼顾畅销
　大学出版社依托高校，拥有丰富的学术资源和人才储备，一直以来为扶植学术新秀、传播学术成果贡献着极大的力量。随着中国书业的市场化进程不断加快和出版发行体制改革的深入推进，出版竞争日趋白热化，在新的竞争趋势下，大学出版社也在不断调整自己的管理体制，明确出版方向，培育优势品牌，在很多专业性较强的细分市场，占有较高的市场份额。
　但是在畅销书作用越来越明显的今天，仅仅依靠在专业领域的做大做强，很难使大学出版社在与非大学出版社的竞争中占据优势。因此，越来越多的大学出版社也开始将触角伸向大众畅销书领域。依托身后大学校园的学术基础，大学出版社发挥自身原有优势，在弘扬学术的同时，不断推出适合大众阅读的优秀畅销作品，走出一条社会效益与经济效益相结合的出版路线。

　职场小说成发力点
　从今年1月至9月的大学出版社大众畅销书排行榜来看，前10位的都是读者所熟悉的畅销作品。排在首位的《杜拉拉升职记》是典型的慢热作品，2007年9月就已上市，但是直到2008年3月才首次登上开卷虚构类畅销书排行榜Top30，之后每月均进入前10位，8月更是登上虚构类榜首的位置，可谓后劲十足。
　职场小说是近年来虚构类图书市场较为热销的主题，2006年的“圈子圈套”系列三部曲，2007年的《输赢》、《杜拉拉升职记》，2008年的《浮沉》、《红袖》都是这一类型的代表作品。巧合的是，除《红袖》外，其余作品均来自于大学出版社。畅销的职场小说往往是以小说的形式讲述作者真实的职场经验，兼具实用性和娱乐性，而读者阅读此类作品，也不仅仅是想了解“杜拉拉”的生活、经历，更多的是希望能够从中获得借鉴，了解“新人”是如何融入职场并逐级提升的。
　大学出版社依托于大学校园，学生成为了大学出版社首要的服务对象，而他们中很多都是即将步入职场的“新鲜人”，职场小说以真实的经历和鲜活的实例，成为了这些未来职场新人的最佳教材。由此看来，大学出版社成为这类作品的主要出版商也就不足为怪。在今年1月至9月的大学出版社大众畅销书排行榜中，前10位中就有三部属于职场小说，除上文所说的《杜拉拉升职记》外，《浮沉》、《输赢》分列第3位和第9位。

　尚未充分发挥优势
　排在第2位的《蒙曼说唐——武则天》来自于“百家讲坛”系列。该栏目以“让专家、学者为百姓服务”为栏目宗旨，努力“为学术提供更大的普通消费市场”，经过几年的发展，已从一个栏目向一个品牌迈进。“百家讲坛”的成功，是专业向大众转变的成功，它的成功模式为大学出版社打造大众畅销书提供了有益的经验：“百家讲坛”栏目通过一批专家、学者，以通俗化的叙述方式，将高深、专业的题目浅显易懂、引人入胜地讲述开来，吸引了大批观众，进而在图书市场上赢得了大批读者，成功打造出“百家讲坛”系列图书。
　随着文化的逐步推广，读者素养的逐步提升，读者必将不再满足于一些娱乐化的浅显的作品，更具文化深度的作品将赢得读者的青睐。大学出版社依托大学，拥有丰厚的学术资源和一批具有深厚专业造诣的学者、专家，在此类作品上具备先天的优势，相信在这类作品上分得一杯羹，对于大学出版社来讲并不是难事。
　但从整体来说，大学出版社的大众畅销书在整体市场中表现一般，前10名中只有四部作品进入整体市场前100，而第一名的《杜拉拉升职记》在整体市场中只排在第35位。从这10部作品的类别来看，虚构类作品竟然占了7个席位之多，与整体市场非虚构占主流形成鲜明反差，也与大学出版社专业性、学术性强的出版特色略有出入。由此可见，大学出版社在大众畅销书的打造方面，尚未充分发挥出自身优势，而要在这一领域作出特色、作出成绩，必须要进一步挖掘自身的优势资源，打造符合自身特色的大众畅销书。

　2008年1月-9月高校出版社大众畅销书Top10

排名	上市日期	书名	出版社名称	整体排名
1	2007.09	杜拉拉升职记	陕西师范大学社	35
2	2007.12	蒙曼说唐——武则天	广西师范大学社	39
3	2008.04	浮沉	陕西师范大学社	59
4	2008.03	天机(第三季)——大空城之夜	陕西师范大学社	99
5	2005.01	天机(第二季)——罗刹之国	陕西师范大学社	108
6	2008.05	天机(第四季)——末日审判	陕西师范大学社	109
7	2007.08	天机(第一季)——沉睡之城	陕西师范大学社	143
8	2007.04	要做股市赢家:杨百万股经奉献	南京大学社	158
9	2006.07	输赢	北京大学社	164
10	2008.04	郎朗千里之行：我的故事	广西师范大学社	193

来源：《中国新闻出版报》2008年11月6日

本版责编：江蕾

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