中国图书商报’09上半年产业实况调查－－上游出版业发展超出预期 - 业界观察

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中国图书商报’09上半年产业实况调查－－上游出版业发展超出预期

商报专题调查组(调查/王东蓝有林孙珏倪成徐华执笔/蓝有林)

2009-07-23 15:54:33 来源：《中国图书商报》2009年7月21日

　日子难过年年过，年年过得还不错。用业内人士自己的话来概括正处于转型期的书业是再合适不过了，放大了说国际金融危机对国内外经济形势的影响还有待消除，即便就书业自身的生存环境而言，也面临着盗版、跟风和有效出版资源争抢加剧的态势，书业销售整体不景气之声更是不绝于耳。那么，与2008年上半年因避开奥运限行提前大量造货发行相比，2009年上半年的书业又会是怎样一种景象呢?同比是增长、持平还是下降呢?为此中国图书商报日前对近30家出版社进行了抽样调查，以供业内参考。

　六成出版社平均业绩略有上扬
　在本次调查过程中，受访者普遍反映，就书业零售市场而言，今年1～2月份同比全线增长而且幅度不小，但3～5月多为下降，6月又有增长，平均下来，今年上半年同比略有增长。调查结果也显示，综合造货品种、造货码洋和发行码洋等指标，61.54％的出版社今年上半年有所增长，增幅最高达140％，持平和略有下降的出版社有19.23％，当中各项指标下降的出版社大多不像去年那样集中备货，或者是自身发展战略的调整。外语教学与研究出版社副社长王芳结合该社上半年发展情况表示，尽管该社6月份销售同比下降，今年上半年零售市场增长仅有3％，但因有两套总计1亿码洋的图书未走零售市场，加上要到7～9月一类教材才发货，预计全年销售总额数据将会很漂亮。

　三大出版领域有涨有跌
　在教育出版领域，北京师范大学出版社上半年图书销售码洋5.1亿元，较去年同期增长8.69％，出版图书共1879种，其中新书出版333种，比去年同期增长39.33％；江西教育出版社的出版品种、发货码洋和回款均比去年同期有所增长，其中发货码洋1亿多元，出版品种3000多种，比去年同期增加70多种。
　广西教育出版社总编辑石立民则说，虽因免费作业本采购受政策影响造货码洋略有下降，但今年上半年约7000万元的销售收入基本与去年持平，退货率相比去年大为降低，因此利润比去年同期有所上升。“虽然上半年图书市场销售整体不太景气，但译文公司还是以积极的态度和市场行为来运作图书出版，事实证明越是在这种情况下越要有所作为，也会越有收获。”吉林出版集团译文图书出版公司总经理兼总编辑孙亚飞向记者透露，该公司上半年共出版328个品种，其中新书137种，总增长140％，销售收入3200万元，同比增长78.6％，回款增长140％。安徽教育出版社发行部经理宗明亮透露，虽然没有像去年《李鸿章全集》这样的大码洋图书，但该社今年上半年一般图书(不含教辅)造货码洋为6000万元左右，与去年同期基本持平。陕西师范大学出版社出版集团副总经理刘东风介绍，因执行精品战略，集团在提升单品种销售的同时对新品种数量进行了收缩，1亿多的造货码洋和去年基本持平略有下降。
　在大众出版领域，中国大百科全书出版社副社长刘晓东介绍，因中国大百科全书(第二版)的带动，农家书屋及一般图书销售均有增长，出版品种、造货码洋、发货码洋分别同比增长32％、70％、100％；二十一世纪出版社一般图书发行突破1.8亿，回款7016万元，退货率仅7.9％；安徽少年儿童出版社上半年发货码洋和销售收入再创新高，均实现同比双位数的增长，一般图书出版总品种数605册，同比增长43％；福建少年儿童出版社上半年出书335种同比增长28％，造货码洋5250万元同比增长112％，造货册数570万册同比增长48％，发货码洋为4200万元；希望出版社上半年造货码洋11313万元，同比增长26％；人民文学出版社出版品种423种、造货1.5亿元码洋有所减少，发货1.8亿元有所增加，回款增长了10％。
　在专业出版领域，化学工业出版社出版品种和出版码洋分别同比增长24.07％和24.15％，4月、5月、6月公开数据全国总体图书市场排名分列第3、第3和第4；中国纺织出版社销售回款增长15％，生产略有增长，发货与去年持平。

　结构早调整早受益
　明天出版社副社长李文波在接受采访时表示，考虑到近年来出版风险较大，该社自去年就开始对出版社的发展战略进行了调整，主动收缩产品线，去年新书品种80来种，今年同比下降20％，但销售收入同比却上涨了20％，具体可概括为“特定的领域、特定的区域、特定的季节、特定的手段”。即将出版领域定位为少儿文学和图画书，并将提高品质和门槛，一方面收购和引进国外儿童文学作品，另一方面培育国内作家资源和品牌等，目前这两块产品已占到出版社总品种85％～90％；同时减少促销活动，在开学前后和寒暑假直接将一场一场的作家品读会开到终端，将销售渠道细分，扎实抓好广州、深圳、青岛、大连、合肥、济南6大区域市场。“如此一来，有的图书在青岛、济南两个城市就销售四五万册，单品种贡献率得到提高，出版社的核心竞争力也相应提升，杨红樱等国内知名儿童文学作家新作均在明天社出版，有公开数据显示，7月第1周少儿综合排名前20中有12种是明天社的”，李文波对此非常自豪。
　化工社的全面增长也是得益于产品结构的调整，主要是大众板块拉动和渠道开拓。该社销售中心市场部高级产品经理李晓文认为，一方面：科技图书在保持优势专业基础上，积极拓宽专业范围，特别是一些热点专业如由小农业向大农业拓展，农家书屋系列用书促使出书品种和销量明显增长；另一方面，大众板块也从起初的保健逐步拓展到情趣手工、旅游、家庭园艺等12个板块，同时向经管、少儿领域进发，新板块不仅增加品种，畅销品种对整体销售也有拉动，而大众图书的出版不仅推动了民营渠道的开发，又带动了像计算机类图书在民营渠道的销售。

　产品升级犹待时日
　不过，产品升级如数字出版等新的探索中，“网络出版和新媒体出版至今仍然没有出现让人幸福的案例”，华东师大出版社副社长缪宏才如是说。“2008年大众出版领域没有超级畅销书出现，今年到现在也没有看见，不知是没有好的图书还是没有好的市场。但随着社科、人文、经管等实体专业书店纷纷倒闭，高校教材统一订购的销售形态变化导致销量锐减、退货增加，传统出版销量下降但码洋却靠涨价在增长的现象出现，无不预示今后需要在非传统出版有所突破。”

来源：《中国图书商报》2009年7月21日

本版责编：江蕾

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