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大学版协组团赴美参加2010年美国图书博览会（BEA）的考察报告

毕研林（大学版协副秘书长）

2010-07-27 09:43:07 来源：中国大学出版社协会

　美国图书博览会(Book Exposition of American 简称BEA)是全美最大的年度书展，也是世界上最重要的版权贸易博览会之一。按照大学版协2010年的工作要点(经教育部社科司同意)的计划安排，大学版协今年5月份（5月15日至28日）组织部分大学出版社有关负责同志参加了本届图书博览会。
　本次出访团由北大、清华、北航、北理工、中国农大、中国人民公安、东北师大、东华大学、上海交大、厦门大学、西安交大11家大学出版社的18人组成。大学版协副理事长、清华大学出版社社长宗俊峰任团长，大学版协副理事长、西安交通大学出版社林全社长和北京航空航天大学出版社张德生社长任副团长。大学版协秘书处毕研林担任领队。
　出访期间大学版协代表团重点考察了国际著名出版机构的数字出版和网络出版情况，开展了卓有成效的有关数字出版的研讨及交流活动。

　一、开展出版研讨及交流活动

　夏威夷大学出版社（UNIVERSITY OF HAWAII PRESS）
　大学版协代表团与夏威夷大学出版社出版工作研讨会在夏威夷Royal Garden酒店会议室召开，夏威夷大学出版社代表Mr.Henry Resorces（夏威夷大学教授，出版社总裁）
　出席会议并致欢迎辞。宗俊峰团长介绍了中国大学出版社的总体情况和此次来访目的。双方就所关心的教材出版、网络出版及版权交流与合作等方面的问题进行了研讨交流。Henry教授介绍了夏威夷大学出版社的运营情况，他讲到：在美国，网络销售比通过其他渠道销售更好。如果作品发表在网络上，假定自己打印出来，可能会更贵。网络配合纸介质出版效果很好，如果图书内容是在网上免费登载，纸质书就会卖的更好。他们每年都会买来很多学者的作品，卖给图书馆等部门，然后再给作者付款。他介绍说，在过去10～15年，还没有哪个美国的出版社能把数字出版做得很成功。并说，夏威夷大学出版社大与中国的出版社曾有过很多合作，希望以后还要进一步加强与中国大学出版社的联系与合作。

　哥伦比亚大学出版社（COLUMBIA UNIVERSITY PRESS）
　大学版协代表团与哥伦比亚大学出版社交流研讨会在美国纽约会展中心举行。哥伦比亚大学出版社Brad Hebel先生作为代表出席会议。
　本次交流研讨会采取问答方式进行。
　问：美国大学出版协会是否可以在数字出版方面搭建一个合作平台，以便资源共享和节约开发成本？
　答：美国大学出版协会每年召开一次年会，有过这样的探讨和想法，但是难度较大，还是倾向自己完成。大版协可以牵头与合作方谈判，取得一个较低价格。
　问：您认为新型阅读器ipad的出现和不断改进是否是数字出版对传统出版威胁的开始？
　答：ipad阅读器的诞生，以它强大的功能和方便时尚的模式，受到年轻人的追捧，它在改变着人们的阅读模式，它的出现和普及对传统出版物造成的威胁将逐渐显现，在未来2～5年将非常明显。
　问：数字出版物是否与纸介出版物同步出版？如果同步，会否影响纸介出版物的销量？
　答：是同步出版，目前尚不造成影响。
　问：目前美国大学出版社之间是否有共同打造的数字出版平台？
　答：有共同销售平台，但由于出版社之间的特性，出版这块平台是独自建设。
　问：能否举一数字出版物对纸介出版物正面影响的案例？
　答：年轻人通常在阅读数字出版物的片段引起兴趣后购买纸质书。
　问：数字出版物的稿酬与纸介物的是否相同？
　答：相同。
　问：数字出版发行的过程是自立完成还是与其他公司合作？
　答：前期编辑成PDF。目前后期出版平台借助其他公司完成。
　交流在非常友好的气氛中进行，会谈结束后，宗俊峰团长对Brad　Hebel先生的热情接待表示了谢意。

　培生出版集团(PEARSON EDUCATION)
　大学版协代表团与培生出版集团网络教育数字出版研讨会在美国纽约会展中心举行。培生出版集团Lucy Petermark女士出席会议，她向我们介绍了培生出版集团开展网络教育的情况。
　培生出版集团1994年起开始研究网络教育，所建立的网络教育平台（Course Compass）是目前最成功的网络教育平台，已发展成了一个教学管理系统（现又在开发新的系统），主要有以下功能：测评并提高学员学习效果、实现基于课堂、网络辅助的教与学活动，实现远程教育、支持终身继续教育，发挥网络优势，通过采用混合课程，完美结合面授学习与在线学习优势，利用信息化技术提高教学机构竞争力、提高报考率，利用一个平台框架，集成课程与学习管理功能，集成教学机构学生信息、安全性及认证协议，提供管理教学机构数字化资源和教学内容的平台框架。培生提供教学资源，教师和学生可注册成会员，每学期缴纳一定的费用。
　教师可利用这个平台进行课程设计备课和教学，学生可在线学习，答疑解惑。主要赢利模式是销售CourseCompass网络项目的图书，利用BlackBoard技术，结合网络课程与数字化资源为高等学校提供教学服务。在CourseCompass平台上，每门课程都会给学生提供一本配套的电子书，与学生的课本一致。CourseCompass网络教学项目的图书都带有学生卡，只要购买了图书，就可以凭卡上的账号进入CourseCompass系统。
　教育平台的使用非常方便，教师只需半小时就可以利用平台上所提供的教学资源创建一门课程。教师如果选用了Pearson旗下的课本作为教材，即可获得进入Coursecompass的账号，进入系统。
　Pearson在策划选题时，编辑首先会综合考虑网络的使用情况，通常是一套教材既出版图书，也出版网络教学的版本。
　培生出版集团建立的网络教育平台已成为了可以支持百万用户的在线学习系统，拥有2800多家机构和1000多万终端用户。
　目前Blackboard公司已进入中国，与赛尔公司合资成立了北京赛尔毕博信息技术有限公（Cerbibo）在中国推广Blackboard产品。人大，北大，中山大学等学校采用了这个平台。Lucy Petermark女士表示要进一步加强与中国高校出版社的联系与合作。

　二、考察图书市场

　常青文化集团（EVER GREEN PUBLISHING & STI0NARY BOOS）
　常青文化集团是一家出版和销售华文图书的公司，集团负责人、美国华文出版协会会长刘冰先生和天普书原书店包承吉先生热情接待了大学版协代表团，并与我们进行了座谈交流。
　宗俊峰团长介绍了国内大学出版社的总体情况，并谈到国内大学出版社以出版学术著作和教材类图书为主。常青文化集团主要出版在美国工作和学习使用的图书，主要介绍来到美国如何找工作、怎样移民、怎样融入美国等。还介绍了一般情况下，家庭种菜、种花的书很好卖。再就是教科书，因为大陆移民来的孩子还要学习，更适合学习国内的图书和教材。他们说特别需要中国大陆的教科书（这方面以前跟清华、北大等许多出版社都有过很多联系），为此还在加州办了一届国内大学出版社图书展。刘冰先生希望能与中国大学出版社进行多方面合作，为华文走向世界多做贡献。

　天普书原书店（SY TEMPLE CITI BOOK STORE）
　天普书原书店在旧金山和洛杉矶地区是比较大的华文图书销售书店，清华大学、北京大学等许多大学出版社的图书这里都有销售。大学版协代表团重点考察了天普书原书店，书店包承吉先生热情接待了我们，向我们介绍了书店的经营情况，他谈到：由于经济不景气，华文图书市场受到了较大的影响，不过，一些专业性很强的书籍还是销售不错，特别是一些翻译的专业性书籍。他表示，对于中国出版者而言，如果对美国华文图书市场有一定的了解，还是有所作为的。
　宗俊峰团长表示，北美华文图书市场值得关注，希望能加强与华裔出版及发行业者的沟通与联系，并能有更多的交流与合作机会。
　当地华人报纸《国际日报》5月20日以“中国大学出版社代表团参观天普书原书店”为题报道了考察情况。
　大学版协代表团在夏威夷、旧金山、洛杉矶和纽约等地还专门考察了当地的多家华文和外文书店，并参观了夏威夷大学和加州大学洛杉矶分校等。通过考察，大家对美国的图书销售市场有了较全面的了解。

　三、参加美国2010年BEA书展
　2010年美国书展（BEA）5月25日在美国纽约会展中心拉开帷幕，书展设摊位数量500个。据悉，有2～3万名书商、分销商、营销专家、编辑、代理商，1000名作家和1500名参展商参加本次书展，有数千种最新版图书和电子图书参展。本次书展为所有参加BEA的出版商及其产品的宣传提供契机，也为众多展商提供了解和拓展合作领域的平台。
　大学版协代表团参加本届图书博览会，除了解图书市场最新动态外，更主要的工作是考察和了解国际数字出版的现状和发展动态。
　本届美国书展举办了多个全新主题的研讨会、论坛活动等。其中，国际数字出版论坛再次成为本年度美国书展重锤之举。通过参加研讨会、论坛和对国外数字出版单位的实际考察，我们对国际数字出版现状和发展动态有了进一步的了解。国外书业的经营、管理理念及先进的投融资模式值得我们学习和借鉴。
　为使本次参展和考察活动取得更好的效果，使每位团员都有更大的收益，大学版协秘书处和大学版协数字出版工作委员会做了大量准备工作，对整个行程均进行了精心安排，为出访的顺利进行创造了良好条件。本次出访活动在宗俊峰团长的领导下，全团同志遵守纪律，团结互助，顾全大局，表现出了中国大学出版人的良好精神风貌。在大家的共同努力下，圆满地完成了本次出访任务。
　通过此次活动，代表团全体成员对美国出版业的发展情况，尤其是对美国数字出版的总体情况有了较为全面的了解，开阔了视野、增加了切身体验，收获很大。大家一致认为，我们应当很好地学习和总结国外出版界的数字出版经营模式和经营理念，为进一步促进和发展我国高校出版社的数字化、网络化出版工作多做贡献。
　大家建议今后大学版协要多组织这样的活动。

来源：中国大学出版社协会

本版责编：江蕾

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