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一家书店温暖一座城市 曲江书城:古城西安的新文化名片
记者 文 枫
2017-03-20 10:59:13  来源:中国出版传媒商报 
 

    目前,曲江书城已成功打造成为全新的文化品牌,为广大读者提供更好阅读空间的同时,创新经济发展,助力文化产业。对此,西安曲江文化产业投资集团副总经理、西安市新华书店董事长宋晓琳表示:“未来,新华书店曲江书城将以‘文化+’的发展思路,从‘文化+商品’‘文化+服务’‘文化+体验 ’‘文化+经济’‘文化+科技’等多个方面,全面对外开拓业务,建设更多的‘书香之城’和‘阅读之城’,为社会的文化发展提供新动力、开辟城市新的文化空间,从经济、产业、就业等多方面推动陕西文化产业的发展。”

  一间书店能否成为一座城市的名片?2016年9月28日启幕、经营面积达1.8万平方米的西安市新华书店曲江书城,经过了近半年的运营与探索,给出了完美的答案。

  曲江书城一经开业,便引爆了西安市民的微信朋友圈;2016年国庆节、2017年春节,日均接待读者2.5万人次,营业额超30万元——数据的背后,是曲江书城正以全新的经营模式,改变着读者的阅读、购买习惯,变幻着西安文化老城的阅读氛围。

  “如何让纸上的文化‘活’起来?如何让书籍的内容‘动’起来?作为曲江书城经营模式突破创新的核心,曲江书城不断探索、大胆尝试,已走出了一套属于自己的风格”,西安市新华书店总经理、党委副书记赵彦平表示。实际上,贯穿曲江书城的前期筹备及后期运营,西安市店都在思考一个问题:一间书店到底能为一座城市乃至一个地区做什么?定位为“城市文化生活空间”的曲江书城能给西安的文化、市民的生活带来怎样的影响?

  让纸上的文化“活”起来

  曲江书城深入发掘文化资源、发展文化创意,发挥自身的积极性,结合图书资源、形象品牌等,同时考虑到各方因素,鼓励社会合作,建立优势互补、互利共赢的合作机制,以加强文化资源开放,促进资源、创意、市场共享。

  开业以来,曲江书城已成功举办了多场有影响力的文化活动,如邀请刘震云、肖云儒、杨红樱、徐剑铭、杨争光、姚骏骊等著名作家、学者,开展沙龙、讲座、新书签售等文化交流活动,与读者面对面读书、交流。

  “普通的图书销售,实体和电商相比并没有竞争优势,所以我们转变思路,从提升商品附加价值入手,举办图书分享会、签售活动,在无形中提升图书购买的附加价值以及参与度,不仅提升了曲江书城文化品牌价值、扩大影响力,同时还激发了读者购书积极性,实现销售业绩增长。”赵彥平表示。

  据了解,曲江书城还将文化,绘画、音乐、烘焙、摄影等丰富多彩的艺术表现形式,加入到“曲江书城文化套餐”中,丰富的内容形式充分挖掘了读者的诉求点,更精准的找出受众群体,实现了精准营销,带动了更多产品的销售。

  让书籍的内容“动”起来

  复合型业态的经营模式让曲江书城有别于传统书店,严格标准的管理模式、以科技助发展的发展模式、五星级的服务模式,让书城领先于其他书店,也是书城开业仅半年就能取得好成绩的重要因素,更是曲江书城未来将坚守的原则。

  曲江书城在多元业态选择上讲究协调以及为读者提供方便,在满足顾客需求的同时让文化“活”了起来。曲江书城特有的“美学商品+图书”组合陈列方式,让读者在读书与放松之间自由切换,在这里不止于阅读,更有关于阅读的一切;将钢琴、美学文具、陶瓷艺术品贯穿于图书陈列当中,让阅读变得有趣。

  此外,曲江书城将不断创新经营模式,致力于改变人们的阅读习惯,改变人们的生活模式,倡导大家多多关注自己的精神生活,享受轻生活带来的愉悦,不断发挥书店的社会作用。

  “在2017年,作为陕西文化事业发展一大亮点,曲江书城将立足建设‘阅读之城’的理念,在政府扶植下继续大力对外拓展业务,使曲江书城的新型模式形成多网点式分布,响应国家‘一带一路’倡议,推动本土文化产业全新模式,以新型的阅读体验服务读者,让更多的市民可以感受到阅读所带来的魅力,也将曲江书城所带来的全新的阅读体验,散播到城市更多的角落。”宋晓琳总结道。


    来源:中国出版传媒商报2017年03月17日 星期五

本版责编:姜舒
 
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