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出版数字化期待实现弯道超车

记者：繁星

2011-11-25 16:32:06 来源：《新华书目报》2011年11月24日

　　2011年11月10日至11日，全国数字出版工作会议在合肥召开。这是我国第一次召开全国数字出版工作会议。在会上，新闻出版总署署长柳斌杰传达了十七届六中全会精神，作了题为《在六中全会精神指引下推动数字出版跨越式发展》的主题报告。广东省新闻出版局、上海市新闻出版局、天津国家数字出版基地、重庆国家数字出版基地以及中国教育出版集团、中南传媒集团等单位代表作了大会经验交流，他们分别就本地区、本单位数字出版产业的繁荣发展、保障管理、规范建设等方面的工作交流了经验。
    从数字出版发展至今我们可以明显感觉到，从传统出版到数字出版转型的跨度巨大，并且数字出版产业格局和态势对传统出版商而言十分严峻。究其原因，是现阶段数字出版由苹果、亚马逊、中国移动、百度等国内外强势平台主导。这些超级公司，通过硬平台加软平台、云端加终端的产业布局，直接连通作者和读者，进行破坏性定价和自主性分成，具有强烈的颠覆和弱化传统出版产业链的特征。
    长期从事出版与数字出版研究的百道新出版研究院首席顾问程三国表示，几个似是而非的观念也在一定程度上加剧了人们对数字出版的误解和恐慌。例如，数字出版一定需要海量内容、要碎片化、要有互联网的分享和开放精神等等，这些在一定程度上有道理，也适合一些基于数据库的商业模式，但如果将其视为数字出版的金科玉律，那么在这样一些理念和逻辑的主导下，以优质内容筛选与过滤为核心能力的传统出版业做数字出版就无异于扬短避长、南辕北辙。
    那些似是而非的数字出版理念基本上是基于传统互联思维而非移动互联思维，从移动互联角度，那些问题就不是问题。如果说传统互联网对出版业，特别是对传统出版业是挑战大于激励的话，那么移动互联对出版业是机遇大于挑战。书报刊本来就是移动性最好的媒体，只是不能互联而成为一个个孤岛，在移动互联背景下，书报刊这些传统媒体重获新生，如虎添翼。出版业数字化转型的最大机遇在移动互联而非传统互联，基于移动互联的数字出版模式有可能让传统出版在转型过程中真正实现弯道超车，实现产业升级和放量发展。
    目前，在数字出版的发展过程中，在行业层面和企业层面有几个关系到全局的问题需要解决。在行业层面，首先是版权问题，第二是格式和标准问题，第三个问题是优质内容的转档和数字化问题，第四是行业生态问题。在企业层面，需要制定切实可行的战略和策略，如平台策略，产品策略和渐进策略等等。
    尽管数字出版产业的发展态势很严峻，但只要澄清传统互联网给数字出版带来的似是而非的一些认识，只要我们洞悉和把握移动互联给出版业内容价值回归带来的良机，解决阻碍数字出版发展的几个关键问题，借鉴发达国家数字化转型的成功经验，制定切实可行的数字化战略，中国出版数字化实现转型和产业升级，实现弯道超车，就不是一句空话。

来源：《新华书目报》2011年11月24日

本版责编：江蕾

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