大学版协副秘书长、全国高校出版社图书代办站服务中心主任和中国高校教材图书网主任　岳凤翔

    面对大型出版集团的竞争压力，目前，如何整合大学出版资源、促进大学出版社发展，成为大学出版业当务之急。在这一产业进程中，由中国大学出版社协会主办的全国高校出版社图书代办站和中国高校教材图书网的地位和作用越来越重要。日前，大学版协副秘书长、全国高校出版社图书代办站服务中心主任和中国高校教材图书网主任岳凤翔就有关话题接受了《出版人》的专访。

　　《出版人》：全国高校出版社图书代办站从1987年创立至今已走过25年。经过25年的发展，代办站不仅从行政事业性转为社会性，并且明确了市场定位和发展思路，形成了自己的力量。在新闻出版业启动“第二步改革”的大势下，代办站将如何进行转型和升级？
　　岳凤翔：全国高校出版社图书代办站成立在计划经济体制下，随着国家经济体制由计划向市场的转变，代办站也顺应时代的潮流在不断进行变革，不断取得发展。
　　伴随着出版业的市场化和出版发行体制改革，2007年底，在纪念代办站组织成立20周年的大会上，代办站明确了成为一个完全市场化的、以大中专院校为服务对象、以发行高校出版社教材为主业的经营联合体的新的市场定位，实现了身份转型。今年年初，在全国高校出版社图书代办站总结表彰大会上，我们又提出了市场转型和产业升级的五个目标，即把代办站建成具有完全市场体制和适应市场经济规律的管理机制、经营机制、激励机制的现代发行企业；形成核心竞争力，充分发挥优势，抓住校园终端市场的增长点；从简单的发行角色转升为出版社和高校的助手、伙伴；创新经营模式，立足主业多元化发展；协作经营，向集团化发展。
　　近期，新闻出版总署提出要启动以“三改一加强”为中心的出版业“第二步改革”，这虽然主要针对大型出版传媒集团发展而设，但我认为也是对整个出版发行业进一步深化改革、加快发展的新要求。就代办站发展而言，不仅自身有这一需求，而且面对跟进“第二步改革”的大学出版社，代办站也必须适应、贴近大学出版社的需要来发挥作用。尤其是在大学出版社寻求联盟、联合，以应对集团化发展趋势的形势下，代办站应该努力发挥自己的组织优势和市场优势，成为大学出版社协作经营的伙伴和助手。

　　《出版人》：大学出版业界普遍认为，全国高校出版社图书代办站有可能、有条件成为大学出版社构建同盟的一条纽带。您认为，在促进大学出版社联合协作中，代办站优势何在？
　　岳凤翔：大学版协的王明舟理事长和刘军副理事长都曾提到过这样的观点。这是他们的希望，也指出了代办站未来发展的方向。
　　代办站确实有优势有条件成为大学出版社联合发展的纽带。从自身来讲，代办站是教育部、新闻出版总署批准成立的高校教材发行组织。它和大学出版社同在大学版协的组织中，多年来一直有着紧密的业务关系；它植身高等院校，熟悉高校市场，积累了丰富的经验；它具有一个全国性的发行网络和经过20多年形成的经营规模和良好形象。这些都是代办站所具有的特殊优势。因此，本着“为高校出版社服务、为高校教学科研服务”的宗旨，代办站完全有条件成为大学出版社联合发展的纽带。
　　从大学出版社联合发展的趋势来讲，大学出版社需要一个有实力可信赖的发行组织作为营销方面的合作伙伴，而代办站在同大学出版社合作方面具有特殊优势。当然，代办站能否真正成为大学出版社联合发展的纽带，成为大学出版社的伙伴和助手，最关键的还是要通过自己的工作和发展，靠形象，靠实力，靠服务，来取得大学出版社的信任，展现出自己胜任这个使命的能力。

　　《出版人》：从2008年起，由全国高校出版社图书代办站工作委员会和代办站服务中心每年推出的全国高校出版社教材巡展。在促进大学出版社联合协作进程中，它将发挥何种作用？
　　岳凤翔：大学版协举办以代办站为中盘的全国高校出版社教材巡展，其根本目的是满足高校教学、教材的需要，推广发行好大学出版社的教材图书，同时也是为了推动代办站的联合协作、进行产业升级，推动代办站和大学出版社之间的更紧密合作。从近几年的实践来看，巡展基本实现了这一目标。
　　事实上，教材巡展只是代办站与大学出版社合作做市场的形式之一。我们的目的是，除了发挥好教材巡展的应有作用，更要借教材巡展这样一个大平台，推进代办站和大学出版社之间多方面、多层次合作。如今，一些代办站已成为高校出版社区域发行的总代理；有的代办站和出版社进行教材项目的合作，做特定教材的推广发行工作；还有的代办站与出版社进行选题、出版合作等。通过这些举措，代办站和大学出版社合作的规模不断扩大，合作的形式不断推新、合作内涵不断深化。
　　代办站有了新的市场定位共识以后，就要努力通过实际工作推进它、实现它。教材巡展的确是促进大学出版社联合的重要平台，特别是首次实现了大学出版社在协会旗帜下共同进校园、一起做市场的集体行动、协作经营，让高校和业界感受到大学出版社整体的形象和力量。

　　《出版人》：中国高校教材图书网作为一个网络平台，也为大学社提供了一个数字化交流平台。在数字出版新时代，它将如何发力？
　　岳凤翔：中国高校教材图书网已经走过十年发展历程，作为全国大学出版社的公共门户网站，在大学出版社整体发展中发挥了重要作用，已经成为大学出版社工作不可或缺的重要组成部分。教材网目前在线书目20余万条，总访问量已达3400万人次，访问人群遍布全国31个省市区、港澳台地区以及世界不少国家。在2011年底举办的全国出版业网站评选中，教材网以突出的品牌特色和优质的专业服务，获得全国出版业“最佳服务网站”的称号。
　　教材网今后的发展，一是继续坚持定位、发挥全国大学出版社门户网站的特色，通过为教育部社科司、大学版协及全国大学出版社工作和活动的服务，不断强化自身作为全国大学出版社整体形象宣传、图书资源整合、联合营销发行的综合媒介、联系纽带、工作平台的角色和作用；二是要向经营性网站转型，立足电子商务，努力拓展各种经营性业务，探索新的经营形式，做实做强；三是加强网站的内在建设，不断提高人员思想和业务素质，更新、优化版面和程序，突出重点、细化服务。
　　为了发挥优势，通过整合大学出版资源促进大学出版社发展，网站也要在大学出版社的数字出版、图片数据库建设、全国代办站图书网购平台建设等方面开展工作。这一切离不开全体大学出版社的关心和支持。大家一起参与，共筑这个网络平台，大学出版社就能够在新的数字出版时代形成合力、赢得市场，教材网也能够得到更好的发展！

来源：《出版人》2012年11月1日