外语教学与研究出版社社长 蔡剑锋
未来最有市场潜力的图书,一定是跨越若干领域,借助现代技术,关注人本发展,人文性和科学性相结合的图书,没有清晰的板块边界。 过去十年,特别是近几年,互联网已经把各个传统行业都结合了起来。对于出版业来说,“互联网+”带来了颠覆性的变化。 新的盈利模式提高出版效率 说到“互联网 +”与出版的关系,首先会想到数字出版。比数字出版更进一步的是,“互联网+”出版完全瓦解了传统出版的规则。数字出版虽对传统出版形成了冲击,但并未改变出版行业的基本规则,仍是比较传统的“出版—发行—销售”模式,而“互联网+”出版从选题策划到销售推广,从众筹出版、微店卖书到微博、微信营销,新改变和新方法让出版与市场的距离更近,盈利模式的改变也让出版的效率变得越来越高。
未来国际和中国出版业的发展大趋势是一致的。一是传统出版和数字出版等新兴出版将进一步融合,数字化会掀起新高潮,传统出版将转型升级,抢占新阵地和平台。二是内容为王,有价值的专业内容将进一步成为出版社生存发展的基础,出版业版权经济(IP)特征进一步凸显。三是出版产业链不断延伸,出版业跨界合作拓展新领域。
对于中国出版业来说,“走出去”融入全球出版业的步伐正在加快,国内出版市场与国际出版市场将进一步接轨。中国出版业在未来十年要取得更好发展,必须做好几大融合,即: 1 .内容融合,打造多元化内容源; 2 .渠道融合,全渠道覆盖用户; 3 .宣发融合,立体化生态营销; 4 .技术融合,打造多样性产品和服务; 5 .资本融合,打破传统与新兴的边界。 探索转型升级模式 以外研社为例,我们正在抓紧海外布局,探索“走出去”转型升级“2.0”模式。无论是资源走出去,版权走出去,还是人和机构走出去,外研社谋求的是出版、教育和文化产业的大布局。我们计划在接下来的五年内,通过合作、入股、并购、新建等各种形式,在全球不同地区建立20家左右的海外网点,主要集中在“一带一路”沿线国家,打造“本地化出版+语言教育+国际文创”为特色的立体化格局,最终目标是实现出版的本地化运营,建立覆盖全球多个国家和区域的、线上线下互动的语言学习社区。并且针对各个区域市场提供包括外语学习、国际汉语和中国文化的课程,通过培训、展览、演出等文化创意活动,进一步增强外研社的国际文化传播力,围绕中国元素、国际表达向世界传递中国声音。
放眼国内出版业,随着全民阅读国策的逐步深入和人口红利的逐步释放,以“全人教育”为目标的产品建构方向已经开始凸显,而交互化、采用更多技术手段相结合的产品开始进入少儿出版领域,少儿出版蓬勃向上;同时,创业类、艺术类、科普图书在大众出版领域异军突起。未来最有市场潜力的图书,一定是跨越若干领域,借助现代技术,关注人本发展,人文性和科学性相结合的图书,没有清晰的板块边界。
来源:《新华书目报》2016年06月27日