中国人民大学出版社社长　李永强

　　中国出版业需要解决的核心问题是整个行业面对数字化的产品结构调整和企业随国内国际市场需求而进行的转型升级。
  
    国际出版业在数字化浪潮及金融资本的风云变幻中，不断更新理念，革新模式，数字化重塑全行业规则的趋势非常明显，直接推动了国际出版业的产业升级和发展模式变革。
  
    探索生产新模式
  
    未来一段时间，数字技术的持续创新与变革，以及由此带来的阅读环境变化，将使出版业在内容生产与流通、资本与技术整合方面有更多创新的产品种类和商业模式诞生。

    改革开放以来，中国出版业逐渐与世界接轨，特别是近十年来国际化、数字化的势头迅猛。一方面，中国出版业以提升中华文化软实力为自己的崇高使命，努力提升国际化运营能力，促进了国内市场与国际市场的融合；另一方面，中国出版业努力融入数字化浪潮，开展数字出版业务，探索传统出版与数字技术相结合的生产模式。

    在国际化与数字化的过程中，中国出版业面对诸多挑战，比如转制后企业缺乏治理结构创新，产品同质化竞争严重，数字出版盈利模式不清晰等诸多问题。其需要解决的核心问题就是整个行业面对数字化的产品结构调整和企业随国内国际市场需求而进行的转型升级。
  
    “走出去”需精耕细作
  
    中国出版在“走出去”的国际化战略中，从早期单一的版权贸易到现在开拓海外并购渠道，在传播中国声音，展现中国文化软实力方面取得了长足的发展。但相比国际大型出版集团的世界贸易格局，未来中国出版业在海外业务的相关方面仍需精耕细作。

    就出版内容而言，中国出版“走出去”需要策划更多具有中国特色、中国气派、中国风格和中国意识形态特色的优秀图书，把中国优秀文化成果推介到世界，向世界展示中国最优秀学者的研究成就，让世界了解中国传统的灿烂文明和中国现代化建设的进程。

    就出版载体而言，中国出版“走出去”要努力实现输出形态多样化，特别是数字出版产品的“走出去”。随着国内出版社对数字出版的不断探索，出版物形态也在发生变化，以数据库、在线服务形式推出到海外的产品数量增多。但相比国外先进出版企业，无论从产品研发还是用户体验方面依然差距较大，尤其在学术、教育等高端数字产品领域缺乏话语权，适合海外市场的技术研发和内容展现仍然任重道远。

    就出版传播地域而言，中国出版“走出去”要更多地走进主流市场，配合国家“一带一路”等外交战略，更好地传播中国的声音。以人大社为例，近年来，人大出版社以国家外交战略为路线图，配合“一带一路”战略构想，已与丝路沿线国家的多家出版机构建立了稳定的合作机制，旨在以书为媒，在丝路沿线国家培育传播中国文化的良好氛围。目前，出版社已在以色列建立了中国出版机构在以的第一家分社，为学术出版活动带动文化交流打下良好基础。未来中国出版业仍需在外交战略的部署下，积极布局海外出版分支机构，为文化强国建设服务。

来源：《新华书目报》2016年06月27日