出版企业对于产品开发，大致可以分为四种类型：重点部署、合作开发、按需定制、着力细分。2016年，大学社在细分市场的策划趋势中，既有务求品质上乘、收支平衡的原则，也有实现大众需求、满足行业的标准，特别是在学术、科技、少儿、社科、文化、文创等细分领域多有建树，其中不乏顺应市场定位、读者分级的产品，亦有关注小众层面、尖端领域的佳作。

　　少儿图书日趋品牌运作

　　当前少儿出版的产业发展形成了以专业少儿出版社为龙头，教育社、大学社、其他专业社共同参与、互相促进的发展局面。其中，大学社的市场表现可圈可点，少儿出版物品牌化、系列化趋势日益明显，并集中力量打造自身品牌。

　　广西师范大学出版社旗下桂林魔法象文化传播有限公司从魔法象童书馆成立开始两年来出版了将近100本来自世界各国的图画书，签约了众多国际作者的作品，领域广泛，如《蓝色的天空》《拉文德先生》《海盗的假期》《纽约侦探路易丝》《你有害怕吗？》。随着经营重点作者的摸索，魔法象也开始进行原创的探索。据了解，桂林魔法象文化传播有限公司克罗地亚子公司将于今年11月份挂牌。该公司的成立系广西师范大学出版社集团有限公司深入贯彻落实国家“一带一路”重大战略，同时，也是“魔法象”根据自身特点，探索出的特色发展道路。公司的成立将为“魔法象”打开欧洲窗口，有利于引进国外优秀出版选题和输出国内优秀选题，开展深层次合作。

　　纸飞机是清华大学出版社投资的定位于儿童出版方向的新锐力量。产品线方面，纸飞机除了儿童文学、低幼读物、益智游戏、英语教育四个方面，还增加了原创绘本的生产，增加了由国内著名老画家、清华美院教授组成的国内绘本制作团队，目前已经在策划和出版中的图书有几十种。清华大学出版社在2016年着眼北欧童书，主打托芙·扬松的“姆咪系列”图画书，在设计上充分利用图画和文字共同讲述内容的形式及特点，让儿童读者可以实现互动式阅读，从中获得资讯、感受趣味。

　　在这之外，还有一些大学社凭借自身特点从不同层面切入到少儿领域。外语教学与研究出版社则坚守少儿英语阅读出版主阵地，分层布局卡通动漫、儿童文学和绘本几大板块，并以少儿阅读教育服务为核心，建设覆盖学校、培训机构、家庭教育三大场景，线上线下联动的中英文阅读生态。以英语在英语阅读领域为例，该社打造英语阅读产品体系和教学体系，建立完整的覆盖学前启蒙到基础教育两个教育学段的英语阅读体系，通过英语阅读国家级课题和教师培训，推动幼儿园和中小学开设自然拼读和分级阅读两项英语阅读课程。并打造线上英语阅读课程，最终形成线上线下相结合的英语阅读生态；引进全球的优质卡通动漫品牌，打造卡通动漫双语基地；在强化外研社原来绘本品牌的基础上，如“小小聪明豆”绘本、“聪明豆”绘本、“大奖章”绘本、“温妮女巫魔法”绘本等重点品牌，注重原创绘本的开发；在少儿文学板块，外研社意欲在此领域实现突破性发展，推动国内中文分级阅读研究。此前，北京师范大学出版社将学前教育事业部更名为大众与少儿读物分社，并在分社内组建了专门的编辑和营销团队，对少儿图书进行全方位的开发和营销。从图书门类看，该社的绘本漫画有上佳表现，在0～3岁、3～9岁、9～18岁三个年龄段全面开花，最畅销的都是原创的“中国风”题材作品，即“中国记忆”系列。第二类少儿英语类，如重点图书“攀登英语”系列和《自然拼读法学单词》也都是原创作品，销量均十分可观。

　　学术出版占领思想高地

　　大学出版社一直是学术出版的重镇，其在高校资源和市场营销方面都积累了丰富的先进经验，一些同仁还依据学科专业特色、企业运作优势走出了个性化的发展道路。

　　眼下的图书市场中，现当代西方思想家的著作可谓炙手可热。日前，由西北大学出版社推出的“精神译丛”首批书目别具一格，令人耳目一新。西北大学出版社社长兼总编辑马来举例说，该译丛并不是一些大而化之的高头讲章。相反，每一本书都向读者展示了一个独特的阅读过程。无独有偶，重庆大学出版社力推的“拜德雅”品牌前身是“思想家和思想导读”系列，后来在该系列图书的基础上加入了更明确的定位和理念。拜德雅（Paideia）是古典希腊与希腊化文化的教育和训练体系，包括体操、语法、修辞、音乐、数学、地理、自然史与哲学等，类似“人文”概念。

　　南京大学出版社的主打产品“当代学术棱镜译丛”“当代激进思想家译丛”等学术著作也是这一细分领域中的代表，专门关注西方的前沿哲学思想等国内出版的空白领域。南京大学出版社社长兼总编辑金鑫荣表示，“思想家淡出，学问家凸显”是李泽厚曾对中国知识界所作的断语，这一倾向今日仍然存在。有感于此，南大社的“棱镜精装人文译丛”所收书目偏重统观性的思想著作，尤以法、德等欧陆国家的哲学家、思想家作品为主，关注人的根本情况，对所有人文学科都具有扩大视野、促进思考以及相互参照的作用。而“当代激进思想家译丛”是该社新培育的品牌，围绕德勒兹、阿甘本、齐泽克、巴迪欧、朗西埃、德里达、鲍德里亚、维利里奥等一批被称为“激进思想家”的当代学人作为选题之源，甫一上市便受到学界的欢迎。

　　而在古典学术领域，古希腊罗马文化是西方文明的源头和根基。北京大学出版社这两年则着力打造古典学研究。此前，为推动中国知识界的西方古典学研究与教学，北京大学集合了校内人文各领域学者，并邀请国外古典学者加盟，设立“西方古典学研究中心”。以此为契机，北京大学出版社联合北大“西方古典学研究中心”，组织著译队伍，推出“西方古典学研究丛书”，旨在为培养我国古典学研究的高级人才打下基础。华东师范大学出版社近年也发力这一领域，出版了一批有影响力的学术读物，包含“西方传统—经典与解释”“中国传统—经典与解释”“西学源流”“刘小枫集”“古典与中世纪政治思想史”“巴黎丛书”“六点阅读”“六点学术”“政治哲学文库”“古典语言系列”等多个系列丛书。这些策划以移译古典经典，瞻仰学术前沿，培育人文情怀为宗旨。涉足合作出版领域，涉及英、法、德、日等多个语种。

　　传统文化催热布局力度

　　传统文化的复兴几乎是与中国市场经济制度的确立同步的，以此为开端，这种传统文化热徐徐升温，直至今日形成一种波澜壮阔之势。传统文化这一细分市场也是各家大学社角逐的重点板块。

　　从宋代开创直至清末民初终结，在绵延八百余年的时间跨度中，关学源流初终，条贯秩然，形塑着陕西地域文化乃至中国传统文化。经过学界数十年的不懈努力和持续研究，已经取得丰硕成果，但在传统文化价值日益凸显之时，在关学典籍整理已具规模之际，回顾过去，展望未来，仍有许多值得深入推进之处。为此，西北大学出版社精心打造了重点产品《关学文库》。《关学文库》一类是文献整理类，即对关学史的重要文献进行搜集和整理，其中涉及关学学者29人，编订文献26部，如《蓝田吕氏集》《李柏集》《吕柟集》《薛敬之张舜典集》；还有一类，就是关于关学思想的研究，如《关学精神论》《张载思想研究》《关学思想史》《关学学术编年》等，对张载思想特质、关学宗旨、关学精神和关学发展脉络都有较为系统而深入的阐述。

　　不同于地方文献的整理，浙江大学出版社则在近年着力打造“中国历代绘画大系”，其由浙江大学和浙江省文物局联合编纂，是集鉴赏性、学术性、收藏性于一体，已经面世的《宋画全集》（23册）、《元画全集》（16册）陆续被联合国教科文组织、美国国会图书馆、大英图书馆、法国国家图书馆等海外多家重要机构收藏，在海内外赢得了广泛好评。目前，《先秦汉唐画全集》《明画全集》《清画全集》（共110册以上）编纂工作正在紧张进行。其他的一些重点传统读物还包括清华大学出版社的《中国古典园林五书》《我们的文字》、北京大学出版社的《人间词话七讲》《南画十六观》。

　　尽管当下的中国社会对传统文化的复兴进入了一个新的阶段，社会大众的需求空前高涨，但与相伴随的是市面上流行的通俗读物普遍品质不高，难以适应社会的需求。中国人民大学出版社特别召集一批学养深厚且对弘扬儒学有使命感和实践经验的中青年学者精选儒家经典，推出“大众儒学经典”丛书，以现代的视野、大众的角度深入浅出地讲解儒家修身做人的义理。每部经典包括原文、注释、译文、解读等部分，以达到忠于原著、贯通古今和深入浅出的编写目的。值得一提的还有中国石油大学出版社今年9月推出的“古意新曲少儿国学网”，其以“古意新曲”系列出版物和国学内容为知识传播，通过动漫、儿歌、快书、快板、AR等多种表现形式。网站还采取线上举行“古意新曲”杯国学儿歌诵读网络大赛、线下举办国学小明星大赛活动的O2O形式，吸引小读者们将“古意新曲”系列产品群中的国学儿歌以快板、快书、歌唱、朗诵、说唱、戏曲等多种表演形式重新演绎。

　　经济读物诠释发展转型

　　当下的全球经济与中国经济，都处在剧烈的变化和动荡之中，从宏观经济到个人理财都受到社会的瞩目，经济类读物也开始受到大学社的关注，并成为规划的重点领域。

　　继“理想国”“新民说”之后，2015年6月，广西师范大学出版社又组建济南分社，成立新品牌“国富论”，形成以经济管理读物为主体、兼顾其他人文社科图书的出版结构。“国富论”包括三个板块：学术板块，出版高品位经管学术书；大众板块，出版面向大众的经管畅销书；教育板块，出版青少年经济学教育、财商教育读物，以及高校教材。

　　今年的上海书展上，上海财经大学出版社重点回顾该社20年学术出版历程，重点展示上海“经济学高级学术出版中心”特色产品，包括国家出版基金项目、“十二五”国家重点图书《中国经济发展史（1840～1949）（1949～2010）》以及2015年诺贝尔经济学奖得主安格斯·迪顿的代表作《理解消费》、上海市“十二五”重点图书以及经济发展报告系列等。同时，重点展示系列引进版图书，包括“投资大师经典译丛”“世界资本经典译丛”《微观经济理论》《高级宏观经济学》《中级微观经济学精要》等，为读者精辟解读经济学领域现象，并为亲子阅读提供“牛爸讲奥数系列”《藏在儿童画中的秘密》等优秀读物。

　　此外，在主题出版中，经济类读物也占有重要地位。“中国经济转型与创新发展丛书”作为“大国大转型”系列丛书的第一辑，是浙江大学出版社联合由迟福林研究员领衔的中国（海南）改革发展研究院共同组织策划出版的，定位面向未来，针对社会关注、“十二五”期间突显出来、同时也是“十三五”期间需要研究和解决的中国经济中长期转型的重大问题（如区域协调发展、财政体制改革、现代服务业、能源战略、社会保障、政府治理方式转变等）进行研究分析，提出政策思路和解决问题之道，探讨未来5～10年中国“大国转型”之路。中国人民大学出版社《中国式跨越：新经济引领新常态》一书从“互联网 科技”、智慧城市、跨境电子商务、分享经济、“互联网 扶贫”等角度论述如何贯彻落实“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念；论证政府应如何通过推动两化融合来促进工业转型升级，如何通过信息化来促进中小企业健康发展，如何以信息化促进县域经济发展；提出了汽车电子、工业软件、互联网、4G、大数据、人工智能、机器人、虚拟现实等信息通信技术产业的发展对策。上海交通大学出版社则推出《改变世界经济地理的“一带一路”》该书基于《光明日报》“光明讲坛”有关“一带一路”系列讲座内容整理而成，林毅夫、汤敏、胡鞍钢、乔良等国内知名的13位学者和专家共同撰文，从国家政治、经济、文化、历史、军事、外交、安全等角度，全面解读“一带一路”战略及其所带来的影响，以期为有兴趣了解该战略的广大读者有所参考和启发。

　　科技著作展示尖端领域

　　大学社往往具备专业和学科优势，特别是一些专长于理工领域的单位，往往瞄准国家重大战略需求和前沿技术，集聚“强地、扬信、拓天”等出版资源，谋划科研成果向出版物的转化。近年来，不少同仁都在挖掘、整理科技成果方面有所建树，出版了一批在相关行业具有一定影响力的优秀专著。

　　“大飞机出版工程”是大学社在科技成果整理出版领域代表，其不但集结了国内外航空领域专业人士的智慧，也为上海交通大学出版社在科技出版领域奠定了发展的路径和基调。早在2007年，国务院批准大型飞机研制立项，标志着其正式上升为国家战略。为此，上海交通大学出版社抓住我国研制商用大飞机的战略机遇，策划出版“大飞机出版工程”，迄今已完成或规划九期子项目。该项目已5次入选“国家出版基金”项目，且多次考评为“优秀”，目前已出图书80余种，荣获上海图书奖一等奖、中国出版政府奖提名奖。其中，8种学术专著英文版权成功输出爱思唯尔和施普林格出版集团，得到国际专业界和出版界的认可。

　　又如，以3D打印为代表的“增材制造”尽管只有30年的历史，但又是极具前景的制造技术，最符合工业4.0制造工艺。我国的3D打印相比国外，研究起步并不晚，某些方面还处于领先地位，但产业的发展太慢，企业规模不足，和国外相比，仍然有一个数量级的差距。华中科技大学出版社副总经理王连弟介绍，在这一背景下，该社策划了“3D打印前沿技术与产品文库”系列丛书，希望可以为相关行业提供智力支持。据透露，这一项目由中国工程院院士、西安交通大学机械工程学院院长卢秉恒指导，他是全国3D打印领域唯一的院士，被称为中国3D打印“教父”。

　　北京理工大学出版社的不少选题都关注于国家重大国防战略和先进科技发展领域，跟随科技发展和人才培养需求。在航天方面，为加快研制新一代火箭发射技术，已成为我国航天的当务之急。“航天发射科学与技术”丛书汇集了教育、科研、设计等多方面的专家、学者，将他们多年来在相关领域取得的优秀、先进成果集结成册。此外，为了将我国近年来火力系统领域取得的优秀科研成果出版，北理工社组织北京理工大学、南京理工大学、中北大学等高校组建专业作者队伍编写“现代兵器火力系统”丛书。在机器人方面，获得了“第五届中华优秀出版物奖”《智能作战机器人》综合体现了近年来我国在机械设计制造、现代电子通信、现代自动控制、材料科学等领域所取得的长足进展，对我国高端作战装备多学科交叉应用领域的研发提供了一个新的范例，具有重要的科学价值。

　　文创产品绽放意外魅力

　　近年来，故宫博物院在文创产品开发方面成绩斐然，故宫淘宝也成为文博产品“互联网+”的成功典范，其把传统文化和现代生活有机的结合起来，形成惠民的文化创意。当前，国内在文化消费方面已经取得了一些成效，对于大学社而言，同样是机遇所在。

　　南京大学出版社2016年推出了不少文创产品，并有着极佳的销量。该社的“南大故事”系列笔记本，是其献给南京大学建校114周年的礼物。比如《永远的先生》的主题是木版画、大师记 ，陶行知、王伯沆、吴宓 、柳诒徵、吴梅、黄侃、胡小石、竺可桢、熊庆来、叶企孙、茅以升等学人汇集于斯，讲述百年南大的学术理想。比如《象牙塔里的猫》的主题是水墨绘、南大猫，因为南大是猫的天堂，不管是在北大楼西墙的假山下，还是数学系酒红色的窗台上，甚至是去图书馆的路边，都能看到猫的身影。

　　南大社另一个有趣策划则属于《至魅（ALLURE）》。这是一款风格隽永的笔记本，适合私藏，或赠送知心恋人、密友。这一延伸产品的灵感来自法国著名作家保罗·莫朗为可可·香奈儿撰写的传记《香奈儿的态度》。编辑从这本时尚图书中精选了香奈儿内心独白的吉光片羽，坦露香奈儿对孤独、友谊、爱情、阅读等的看法，尽显时尚女王的个性与智慧。

　　相似的，在2016年，北京航空航天大学文化传媒集团旗下北京致真文化传媒有限公司的致真创享空间试运营。创享空间以航空航天相关产品为主线，设有飞行模拟体验中心、文化创意馆、致真咖啡厅。其中，飞行模拟体 验中心配备多台飞行训练器，为北航师生及广大飞行爱好者提供了一个模拟飞行训练教学活动和体验飞行的专业平台；文化创意馆除图书音像、工艺礼品、旅游纪念 品等产品外，还为广大关注北航、关注艺术与设计的人士提供个性化的定制以及展销服务。再如，秀设是华中科技大学出版社内部创业项目，项目以该社在国内领先的装修设计内容为抓手，依托华中科技大学技术力量，结合国家数字复合出版工程，从设计切入，提供设计师出版服务（出版内容+在线出版）、作品展示、社区、电商功能。又如厦门大学出版社南强书苑，其主要提供适合校园阅读的精品图书，教材类、考试类的书籍更是以品种齐全、准确及时著称。为了增进与师生的沟通交流，南强书苑还以协助创业和勤工助学为出发点，以学生团队为基础，以学生创意为抓手，以规范化的商业模式经营校园文化产品，为学生展示创意理念、实践创业活动提供了良好的平台。书苑也因此成为厦门大学校内集图书、校园纪念品、旅游产品、咖啡饮品、数字印刷为一体的多元文化场所。而且，厦门大学出版社高校图书代办站还和电商企业厦门优优汇联信息科技有限公司联合，启动“O2O创业孵化基地”项目，通过开展电商创业实战教学、实训、举办电商比赛等，让高等院校电子商务、市场营销等相关专业的在校生全面参与电商项目的实际运营，有利于充分锻炼和提升在校生综合素质。

来源：《中国出版传媒商报》2016年10月28日