大学社作为教材出版的主要力量，要依托学校充足的人才资源、智力资源、知识资源、教学资源和学术资源，紧跟教育改革的步伐，在出版载体、教学管理、教育改革等多个方面为教学提供更为多元的服务，使出版社从单一的教材提供者逐渐转变为面向教师和学生的学习内容提供者和服务提供者。近年来，清华大学出版社基于纸质教材出版进行了多方面的教学内容提供和增值服务探索。

　　经典教材及其衍生品开发。清华社一直坚持用教程研究带动教材编写的方式来建设经典教材，在计算机、经管、机械等领域都采取了和相关教学指导委员会合作的方式，共同研究学科教程，并在学科教程的基础上组织经典教材的编写，保证了教材内容的权威性和独特性。很多经典教材都同时出版简版。比如在出版《汽车电子学》的同时推出《汽车电子学教程》，其定价约是经典教材的60%，主要是为了满足一些学校较少学时需求，同时消除二手教材市场。清华社也会推出经典纸质书教材的个性化版本，开发这些版本的目的是为了尽量扩大教材采用率。比如，根据不同院校课程体系、教学内容的实际情况，《大学物理》量身定制为《大学物理学》，方便各个院校采购。

　　提供基于教师的教学服务。教材出版后的推广和营销变得越来越重要，而基于教材的教学培训，是出版社连接作者、教师用户的最好的方式。清华社长期进行教材的培训工作，计算机、理工、经管、外语等领域每年开展近40 场基于教材使用的教师培训会，取得了良好的效果。为了让教师更好地完成教学任务，除了提供样书让教师选择教材外，出版社还基于教材开发一些教师教学工具，比如配套课件、教学资源等。清华社为每一本教材提供配套课件，部分经典教材还会配套教师参考书、教学模型、题库等教师教学需要的辅助资源，这些资源通过社网或者其他平台推荐给相关教师。

　　提供教材试读和销售服务。为了满足教师和学生网购图书的需求，更好地服务用户、连接用户、获取用户数据，清华社通过社官网（www.tup.tsinghua.edu.cn）、天猫旗舰店和文泉书局（www.wqbook.com）进行教材纸质书、电子书和音像电子产品的试读和销售服务，直接服务用户，并获取用户数据。

　　改版后的清华社官网，为每本书都提供了纸质书销售（链接到出版社的天猫店）、电子书销售（链接到文泉书局）、章节试读（链接到文泉书局）、样书申请等服务功能。

　　提供数字化的教材增值服务。清华社提供的教材增值服务包括数字教材、拓展阅读资源、多媒体资源、作业测试、软件系统等配套数字服务。这些产品是纸质教材的增值服务部分，用于补充课堂学习模式，围绕教材提供强大的数字化资源或者学习效果测评方案。这些增值服务或与教材捆绑或单独收费，是教育出版社提高销售收入的重要方法。清华社基于全国高校网络教育公共基础课统一考试用书《计算机应用基础（2013 年修订版）》专门设计了考试测评网站，用序列号的形式将题库资源和教材捆绑，每本教材提供一个序列号，有一年有效期，以此确保教材的有效期，保障教材的销售。比如，智学苑所提供的题库支持线上线下购买使用，支持多种题型，每道习题包含题解及一步或多步提示，客观题可实现自动评判，可以通过习题的答题情况来了解知识点掌握情况等。

来源：《中国出版传媒商报》2016年11月08日