【百道编按】随着电影产业的发展，电影图书市场也逐渐火热，不少出版机构相时而动，推出了各种电影理论类图书。但在众多电影图书中，河南大学出版社推出的“新迷影丛书”显得别具一格。日前，百道网采访了这一丛书的主编李洋，以及策划编辑萧歌，请他们为我们谈谈是如何让这种小众图书发光发彩的。

　　近几年，随着电影语言的解放及电影媒介的多元化，电影理论也在悄然发生着变化。随着中国电影产业的迅速发展，专业的电影理论类图书也日益受到众多关注。这不仅是因为高速发展的电影产业需要最新的学术研究做支撑，也因为越来越多的普通观众渴望深入理解电影艺术。基于以上两点，河南大学出版社携手北京大学艺术学院李洋教授，推出了电影理论“新迷影丛书”。目前，这个丛书已推出包括《电影的透明性：欧洲思想家论电影》《宽忍的灰色黎明》《电影的魔幻现实主义》《历史悲剧的维度——欧洲电影大师访谈与研究》在内的四册，预计在未来还将推出至少八册。

　　厚重的内容：选自历史的重要回音

　　“新迷影丛书”目前已出版的四册精选了欧美地区著名思想家、哲学家关于电影的论述，以及世界著名导演的访谈记录。这些文章谈电影而不止于电影，还勾连哲学、史学、人类学、社会学、历史学等多个人文学科，整合思想资源，深掘边缘文献，是一套难得的电影理论文集。

　　其中，《电影的透明性：欧洲思想家论电影》包括了鲁道夫•爱因汉姆、西奥多•阿多诺等欧洲哲学家、思想家撰写的电影文献21篇。《电影的魔幻现实主义：英美电影文论选》则从各个时期的报纸、期刊、文集中精选出英美加等英语区哲学家、理论学者的电影文献，从哲学、分析美学、新史学、意识形态批评、艺术史等多个角度阐述电影本体和风格。《宽忍的灰色黎明：法国哲学家论电影》收录了法国当代知名哲学家罗兰·巴特、米歇尔·福柯、雅克·朗西埃等法国思想家共十七篇论述电影的经典文章。《历史悲剧的维度：欧洲电影大师访谈与研究》则收集了埃米尔·库斯图里卡、迈克尔·哈内克、贝拉·塔尔等世界著名导演的访谈记录以及电影研究者的相关论述，对所涉及导演的拍摄理念进行了细致入微的分析。

　　对于这一丛书内容的选取，李洋表示他主要从两个方面进行了考虑。一是展现其他人文学科关于电影的思考，并将其列入到电影理论的视野下；二是重新梳理20世纪电影思想史上被忽视的重要人士对电影的评价与思考。例如，“新迷影丛书”中比较特殊的一本《历史悲剧的维度》。据李洋介绍，这本书来源于他一直在做的欧洲电影史研究。在研究中，他采用以点带面的研究策略，选取欧洲电影国家中最有代表性的经典导演，研究对每个国家最有代表性的导演创作，再以这位导演的研究为切入点，进而研究他所处时代国家电影发展的特点。

　　文丛中所精选的文章多是知名作者的冷门作品，包括访谈、演讲录，甚至是未发表的笔记。这些零散的内容往往未被收录进作者的专著之中，很多文稿都是李洋在海外留学的学生们于各大图书馆中查找到的珍贵资料。概括来说，这一文丛从某种程度上，正是对历史中那些对电影发展十分重要，但却被忽视的声音的再现。

　　精准投放：以营销助推广

　　图书内容的独特性决定了这一文丛对读者对象有着一定要求。作为策划编辑，在萧歌看来，这套书的理想读者应该是热爱电影，热爱文艺，对世界有好奇心，愿意以文本细读的方式来对待电影的人。萧歌说，这类人群并不满足于观影这一行为本身，也不只满足于电影工业带来的“精神按摩效果”，而是渴望了解电影背后的支撑——人文形态、社会背景、艺术美学，甚至是商业环境、科技环境。“他们愿意把电影作为文本，把深究电影作为拓展自己理解力的方式，他们是有能力向电影索求更多的那一类人群。”

　　基于这一定位，这一文丛在营销上也采取了“精准投放”的方式。为了找到和这一文丛气质合拍的读者群，萧歌说，他们首先尝试在“虹膜”、“桃桃淘电影”、“幕味儿”三个较有影响力的电影类微信公众号上进行了先期预售，在地面推广方面，他们还在北京的单向街书店举办了新书推介会，同时进行网络直播。

　　最终，这一具有针对性的营销方式取得了非常好的销售成果，仅先期在“桃桃淘电影”和“虹膜”两个电影公众号上的销售，两周就已取得20万码洋的成绩。

　　未完待续：带着遗憾继续做下去

　　虽然，这一文丛推出之后在销量和口碑方面都取得了不错的成绩，但是李洋表示，对这一文丛，他仍然心存遗憾。由于这一文丛中所选的文章涉及复杂的知识背景和时代背景，哪怕是较专业的读者也很难找到正确阅读这些文献的方法。因而，在原本的设想里，李洋曾想为每一篇文章写“编者按”，从编者角度帮助读者来阅读这些文章。但最终这一想法却因为工作量巨大，未能完成。

　　如今，这一丛书已经出版四册，据李洋教授介绍，在未来，这一丛书还会继续出版下去。除《宽忍的灰色黎明》《历史悲剧的维度》两本书将推出续编之外，“目前已列入出版计划的选题至少还有八本”。这些未来将要出版的图书，在内容上仍会关注电影理论的方方面面，有与电影视觉文化相关的经典文献；有著名电影杂志《电影手册》中发表过的关于华语电影的评论文章合集；还有不同时期的导演、艺术家们对于电影的宣言、声明和请愿书的集结；以及散落在民国各种报刊角落里的，前辈学者们对外国电影理论的翻译文章。

　　李洋表示，在未来，他希望这一文丛仍将以一种主动的姿态去拓宽电影的边界，将跨学科的思想资源整合起来，重新构建一种开放的“电影之爱”，并为电影的理论发展创造无限可能。

《电影的透明性：欧洲思想家论电影（精装）》
出版社：河南大学出版社
作者：〔德〕西奥多·阿多诺 等
出版时间：2017年10月

 
《电影的魔幻现实主义（精装）》
出版社：河南大学出版社
作者：弗雷德里克·詹姆逊 等著
出版时间：2017年11月

《宽忍的灰色黎明》
出版社：河南大学出版社
作者：米歇尔·福柯等著
出版时间：2017年11月

《历史悲剧的维度——欧洲电影大师访谈与研究》
出版社：河南大学出版社
作者：库斯图里卡等
出版时间：2017年10月

来源：《百道网》2017年12月21日