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发掘国学经典读物销售新契机
王玉刚
2018-06-12 10:29:54  来源:《中国出版传媒商报》2018年06月11日 
 

  近年,在国家层面强调文化自信和认同、推动民族复兴的大背景下,民间国学热持续升温,中央电视台《汉字听写大赛》《成语英雄》《中国诗词大会》等高收视率电视节目的播出,以“汉字热”“成语热”和“诗词热”为代表的少儿国学类图书复兴、发展的现象凸显,这对少儿类图书的出版方向、选题策划、资源拓展和聚合能力提出了新要求。

  深入调研国学类图书市场

  国学类市场的热点主题领域主要有名著新读(包括无障碍阅读版、导读版等)、成语学习、汉字书写与认知等,出版单位充分研究,推出很多适合不同年龄层次、满足不同读者需求的图书。

  2014年以来,有关汉字解读的图书迅速崛起,包括《白鱼解字》(新星出版社)、《有故事的汉字》(第一、二辑)(青岛出版社)、《我的第一本汉字书》(复旦大学出版社)等,这些图书市场表现优秀,引领作用颇为明显。

  少儿成语类图书也值得关注和研究。成语天然具有阅读性和趣味性,是开掘不尽的出版资源。成语类图书目前除了“成语+故事”出版模式,还有成语与分级阅读、成语与趣味练习、成语与图画书表述等时代性较强的出版模式。此类选题开发比较成功的有“出口成章”系列(青岛出版社)、“成语故事”系列(中国少年儿童新闻出版总社)等。

  为了促进出版单位国学类图书资源的整合开发,孕育新的市场和商机,一些出版机构将国学类出版资源系统归纳在一起,统一开本、统一设计——相同的Logo、纸张、色彩和设计风格等,形成套系品牌,实现规模销售。在这方面做得比较好的有《中华蒙学经典》(中华书局)、《中华经典儿童启蒙》(中国文史出版社)等,其雄厚的国学资源和文本的整体性,包括介入市场的时机和表现都值得关注。

  寻求新的销售推广模式

  国学类图书对市场的融入度相当高,市场对其的接受力、容纳力也较强,应以此类图书为依托,寻求新的销售和推广模式。

  如以提供国学知识资料库的模式,在零售市场之外,探索找到适合规模销售的“读书活动+图书推广”方式。即在国学类产品丰富的前提下,寻找创意,打包提供传统文化德育教育的读书活动方案(如成语竞赛、国学诵读、名师宣讲等)及读书活动前期、后期的运营服务等工作,让国学类图书直接抵达读者手中。再如,以该类图书资源为依托,走社会合作之路。积极寻求有关机构,如语文培训机构、启蒙课堂、民营书商等,合作开展培训教育、定制出版等活动,促使图书出版与其他社会生产要素紧密结合,寻找新的效益增长点。

来源:《中国出版传媒商报》2018年06月11日

本版责编:江蕾
 
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