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家教版权书升温 内容呈现新热点
记者:李星零
2018-07-18 16:16:03  来源:《中国出版传媒商报》2018年07月17日 
 

  目前,在大苹果版权代理公司代理的图书中,家教书约占1/10。而据该公司版权经理周长遐表示,这类图书的业务量还在持续增加。中华版权代理总公司图书版权副总经理高小然同样表示,以往家教类图书在其团队代理版权中占比并不大,但从去年开始,这类选题逐渐得到重视。由此可见,随着家庭教育关注度的递升,相关图书版权业务也呈现出明显的升温。

  引进版家教书市场稳步上升

  目前,不少家庭教育领域的引进版新书正在成为市场的新生力量。

  高小然表示,由其团队代理的业务涉及俄罗斯、英国等欧洲国家及美国较多。今年授权的家教类图书《快乐家庭法则》,在翻译过程中就受到多方关注。作者是意大利的一对夫妻,阿尔贝托·佩莱是知名儿童成长期心理治疗师,芭芭拉·坦博里尼是知名教育心理学家。他们有4个孩子,即将在国内面世的两本书是《爸爸来自火星,妈妈来自金星:地球宝宝诞生》和《爸爸来自火星,妈妈来自金星:当青春期来敲门》。这两本书一本适合刚有宝宝的家庭,一本适合子女处于青春期的家庭。在亚马逊上家庭教育类图书持续占领销量和好评第一的位置,持续约有半年时长。

  另有多本图书在印制中。这些理念鲜明、实操指数高的产品有望在销量上有所突破。

  事实上,近年来国内市场上不乏引进版的畅销家教书。比如大苹果版权代理公司负责推荐并成功引进中国的《让天赋自由》《正面管教》《不吼不叫》等。千太阳文化发展(北京)有限公司总经理千日表示,该公司主要代理韩国和日本的家教类图书,市场反响不错的有《发现孩子的性格优势》《妈妈这样说,孩子最优秀》等。

  随着新时代发展,家庭教育观念趋于开放。周长遐指出,70后、80后以及90后家长的眼界比较开阔,对教育理念有着新锐认知,更偏向掌握科学的教育方法。针对家长们的需求,博达著作权代理有限公司版权经理张怡认为,当下中国市场接受度较好的家教图书作者一般有专业的背景,并有通行的教育理念和很强的实操性。千日表示,由其公司代理的销量不错的亲子家教类图书共性在于,家长和孩子需要共同成长,容忍父母犯错,和孩子一起共同进步。

  销量不佳的亲子家教类图书,则普遍理念不接地气,操作性差,模式不可复制,作者以专家自居、好为人师等。高小然认为,有些图书可能是“水土不服”,导致销量平平。

  外版家教书内容呈新特点

  家教书在内容上也呈现出新趋势。千日表示,这几年,除了传统意义上的亲子家教书外,韩国掀起一股欧洲家教理念热,介绍芬兰、法国等国家的家教书都有不错的市场反映,已有部分在国内出版。纯粹介绍家教方法、家教理论、成功案例、品格养成等题材的家教类图书已不再是版权推荐的重点。近年,介绍亲子外语、亲子阅读等和学习相关的泛家教书,市场反响很好。

  高小然指出,近几年家庭教育类愈发成为社会热点问题,以往选题偏重于教育,近期更多把教育与心理话题放在一起探讨,且问题更为具体。如家庭暴力、单亲家庭、二孩、隔代教育等等,同时学校与孩子之间的问题也逐渐得到重视,比如校园欺凌事件、校园性侵事件。

  据思路文化意大利版权经纪人王韶华介绍,意大利的家教市场已经非常成熟,出版业围绕相应的内容有非常成熟的配合,关注点也很深入,如诵读困难、自闭症、多动症等。

  周长遐表示,目前在国内畅销的很多家教书多为国外较早时期出版的图书,比如《正面管教》《如何说孩子才会听》《游戏力》等。最近国外比较前沿的一些优秀家教育儿图书,特别是关于脑神经的研究以及正念养育类的版权书,仍然在版权推荐过程中。

  理性考量版权引进因素

  国外家教书的引进要密切结合我国国情与孩子自身的实际情况。千日表示,再好的理念不能软着陆也没用,因国情和文化存在差异,有些方法看似很美好,但实施起来却问题多多。另外,有些名家的作品在本国是超级畅销书,但在国内读者中的认知度并不高、不能自带流量,所以推起来很难,此类书应尽量避免引进。

  多位版权代理人均表示,国内出版人来找选题时,作者知名度、销量、获奖情况等固然是重要依据。但除了这些营销点,图书的内容最为重要,要判断所谈问题是否与目前社会上的家庭教育问题有较强契合度。而且,通过观察海外图书市场,也可以推测社会上类似问题的走向,比如目前关注度高的夫妻关系、父母与青春期子女关系、祖父母与家庭关系、学校与家庭关系等。张怡表示,现在大家越来越关注孩子的教养问题,尤其是亲子关系、沟通、儿童心理健康等。此方面的版权书可多加关注。

  高小然表示,其目前主要推荐的是意大利心理学家——阿尔贝托·佩莱和芭芭拉·坦博里尼的新书:《快乐家庭法则》。该书探讨当下家庭敏感的话题——家庭自尊心。书中从六个方面来讲述这个问题,包括朋友和同事的关系,学校和家庭的关系等,通过真实案例帮读者改善人际关系,拥有幸福家庭。另外,《蒙台梭利系列》也属重点推荐范畴,意大利白星出版社与比利时Caramel出版社均有这类选题。书中内容能够充分激发小孩子们的认知力、想象力。每本书都将蒙特梭利教育法与最新的有关儿童认知和情感发展的心理学理论结合起来,丰富新颖素材可以让孩子们通过玩耍来发展好奇心和创造力;与此同时,通过设定目标,培养孩子的机能发展,摆脱死记硬背式的学习。值得一提的是,这些系列图书作者均是儿童心理教育领域专家,所以内容严谨,画面和语言又适合小朋友。

  张怡表示,目前正在着力推荐的书是《亲子沟通最佳解:适时适性运用恬言慧语化解教养难题》。该书作者提出极为实用的ALP三步骤(观察理解、设定界限和解决问题),每章分别探索教养的不同面向(就寝时间、用餐时间、手足冲突、肢体语言等等),讨论日常言语的影响力,并提供大量情境对话示范如何同理孩子设定限制,引导父母达到有效的亲子沟通。

来源:《中国出版传媒商报》2018年07月17日

本版责编:江蕾
 
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