以充满想象力、创意的动画形象和令人叹为观止的故事制造能力闻名于世的迪士尼公司，是动漫产业里最大、也最成功的品牌消费品授权商，拥有多个世界上最赚钱的IP形象。迪士尼全球出版部统一开发各类出版素材和出版物，供各国根据自己的细分市场做内容开发。由于迪士尼品牌效应对图书销量的拉动，近年来，国内与迪士尼合作策划图书的出版单位数量不断增加。

　　为厘清近几年中国大陆与迪士尼合作出版的情况，本文选取了2012-2017年这6年的CIP数据，对选题的结构分布、数量规模、合作出版单位情况、选题特征等进行分析（注：只有一个ISBN号的套书以一种计）。

　　近6年国内出版的迪士尼图书读者对象主要集中在14岁以下的青少年及婴幼儿，涉及8个类别，包括：汉语阅读学习、英语阅读学习、游戏益智、卡通漫画、幼儿启蒙和学前教育、少儿艺术、少儿科普百科、中小学教辅。其中，汉语阅读学习类数量最多，占比超过三成，共有1000余种，也是唯一一个数量超过千种的类别；英语阅读学习类其次，占比近二成，共有500余种；游戏益智类和卡通动画类第三，占比均超过一成，数量分别为400余种和300余种；其余各类别占比均在一成以下。汉语阅读学习类和英语阅读学习类合计占比超过五成，共占比54.27%。

　　选题数量呈现不稳定性

　　CIP统计数据显示，2012-2017年，全国共有32家出版单位与迪士尼合作，出版选题2860种。且近6年来选题数量波动较大，呈现不稳定性。选题数量变化经历了三个阶段：

　　一是持续下降阶段：2012-2014年选题数量持续下降，且下降幅度逐年增大。其中，2013年减幅为9.29%，同比减少30余种；2014年减幅增加到25.81%，同比减少90余种，同时，2014年也是近6年选题数量的最低点，回落至270余种。

　　二是由降转升阶段：从2014年的最低点开始逐年上涨，且上涨幅度逐年增大，至2016年达到选题数量的最高峰。其中，2015年涨幅为57.97%，同比增加160种；2016年涨幅达到77.75%，同比增加330余种，达到近6年选题数量的最高峰，共770余种。

　　三是回落阶段：经过2016年的最高峰后，2017年选题规模开始出现回落。2017年选题数量仅次于最高峰的2016年，共有590余种，减幅为23.78%，同比减少180余种。

　　综合近6年迪士尼选题出版规模的变化来看，最高峰的2016年和最低点的2014年相差近500种；增减幅变化较为剧烈，没有呈现出较为明显的变化规律。国际合作出版选题数量走势主要受汉语阅读学习类选题数量变化影响，汉语阅读学习类选题数量变化与选题总量走势基本一致，其余细分类选题数量变化与总趋势并不一致。

　　少儿出版机构是迪士尼图书的出版主力

　　CIP统计数据显示，近6年来每年参与合作出版的出版单位数量稳定在10-20家之间（包括10家）。其中，2013年出版单位数量最少，共有10家；2017年最多，共有19家。

　　出版单位集中度高，Top8的出版单位（占出版单位总量的25%）占选题总量的80.73%，基本符合二八定律。其中，千种以上选题的出版单位仅有童趣出版有限公司（简称“童趣”）1家，占选题总量三成多。百种以上出版单位共有6家，其中，300种以上的出版单位仅有海豚传媒股份有限公司1家，选题占比11.78%；200种以上的出版单位1家，国开童媒（北京）文化传播有限公司占比7.90%；100种以上的出版单位共有4家，包括江苏凤凰少年儿童出版社（简称“苏少社”）、华东理工大学出版社、四川少年儿童出版社、外语教学与研究出版社，占比均在5.00%左右；90种以上的出版单位1家，四川美术出版社占比在3.25%左右。

　　少儿出版单位是与迪士尼合作出版的主力。在32家出版单位中，连续6年合作的出版单位共有4家，均为少儿出版单位，包括：童趣、长江少年儿童出版社、苏少社、未来出版社（简称“未来社”）。其中，除未来社选题数量排名第12外，其余3家出版单位排名均在前四，4家少儿出版单位选题共占比超过五成，占比为56.50%。

　　后来加入或没有连续6年合作的出版单位共有15家。其中，少儿出版单位数量最多，共有6家，选题占比13.71%；其余出版单位类型分布较为分散，包括大学社、教育社、美术社、文艺社等。综合来看，少儿出版单位是合作的主力，五成多选题集中在近6年一直参与合作的4家少儿出版单位；七成多选题集中在近6年先后参与合作的11家少儿出版单位；其余出版单位选题占比不足三成。

　　迪士尼图书选题的七大特征

　　其一，汉语阅读学习类选题结合迪士尼的人物角色和故事内容，以培养和提升青少年及幼儿的阅读能力为目标，主要包括分级阅读读物、主题图画故事和小说等。

　　作为一种世界性的阅读趋势，分级阅读在我国刚刚起步。迪士尼分级阅读选题从2016年开始出现，成为助学阅读产品的重要品种，主要以童趣为代表。分级阅读读物使用迪士尼的形象，按字词、内容难度分级编写故事，读者在阅读故事的同时，学会字词、句式，最终学会阅读。故事是对孩子进行性格培养的最佳方式，迪士尼图画故事书针对不同年龄的读者，通过不同的主题故事，使少儿在阅读轻松有趣的故事中受到潜移默化的品质培养。从选题的主题来看，包括心灵成长、健康管理等；从阅读方式来看，包括亲子互动阅读和自主阅读；从读者性别划分来看，包括女孩的公主系列，男孩的英雄系列等；从读物的附加功能来看，主要包括3D立体书、环保撕不烂的布书、有声玩具书、互动手偶书等。迪士尼小说选题数量较少，主要包括心灵成长系列小说、女孩系列小说、科幻小说、冒险小说、同名电影小说等。

　　其二，英语阅读学习类选题以帮助青少年和幼儿提高英语的听说和阅读水平为目标，主要包括英文版、双语对照版、英语口语和单词等读物。

　　大量阅读是提高英语水平的最好方式，英文版和双语对照读物针对不同年龄的读者设计了不同阅读难度的读物。根据文本长度，英文版选题主要分为迪士尼故事和迪士尼电影同名小说。双语对照读物主要包括双语故事、双语小说、双语漫画、双语益智游戏、双语歌曲等。其中，双语故事数量最多，占比近八成，主要包括有关心灵成长、性格培养、创新思维、冒险、爱科学等主题故事；其次是双语对照小说和双语益智游戏，共占比一成多，双语益智游戏主要通过贴纸、涂色、拼图等互动游戏方式学习英语；双语对照漫画最少，只有十几种。

　　其三，游戏益智类选题通过贴纸、连线、拼图、涂色、迷宫等互动游戏方式，训练和提升幼儿和青少年的想象力、观察力、专注力和逻辑力等能力。

　　其四，卡通动漫多呈系列出版，以少儿类和美术类出版单位为主。其中，童趣数量最多，在近6年卡通动漫选题中占比超过三成。

　　其五，幼儿启蒙和学前教育选题以学龄前后儿童为读者对象。幼儿启蒙选题主要以挂图、图片等形式引导幼儿认识形状、颜色、时间、动植物、交通工具、日常用品等；通过讲故事的方式引导幼儿认识快乐、生气、难过等情绪，培养幼儿的良好习惯和行为。学前教育选题涵盖数学、拼音、汉字、阅读理解等方面，引入迪士尼形象，将知识点融入到游戏当中，以激发孩子的学习兴趣，做好入学准备，顺利进入小学阶段。

　　其六，少儿艺术类选题主要包括手工模型制作、绘画和音乐。其中，手工模型制作选题数量最多，主要包括超级英雄人物模型、赛车总动员手工车模、迪士尼公主全真立体城堡等，通过手工制作不仅可以锻炼孩子们的动手能力，同时也能激发他们的想象力。

　　其七，少儿科普百科选题主要涵盖地球、太空、自然、生命、动物和儿童安全等领域，选题数量相对较少。其中，儿童安全选题主要涉及身体健康、居家安全、外出安全、游戏安全等知识。

来源：《百道网》2018年08月03日