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华东师大社六点图书:明确的问题意识就是品牌策略
受访人:倪为国 采访人:张聪聪
2018-09-28 09:36:38  来源:《中国出版传媒商报》2018年09月28日 
 

受访人:倪为国(华东师范大学出版社六点分社社长)
采访人:张聪聪(中国出版传媒商报记者)

  品牌档案

  出版方向:学术图书

  代表作:“经典与解释”系列,“轻与重”系列,“六点音乐”系列,“六点评论”系列(原创学术作品),“六点诗丛”及“六点私人辞典”系列等

  运营模式:出版社旗下分社

  六点,在现代汉语表达中是省略号,它象征着无限和绝对;隐喻对相对主义、虚无主义及后现代主义作品的拒绝;六点,在时间上平分钟表盘,不偏不倚,蕴含“时中”之意;“时”是指火候,是节点;“中”是位置,是分寸;六点,在军事术语中,即原点,在思想光谱纷纭复杂的当下,回到原典(点),以静制动,拒绝流行时尚或消费主义。这就是华东师范大学出版社旗下“六点”图书品牌的内涵,或理想。

  □六点图书目前有着怎样的产品矩阵?

  ■六点图书品牌已经走过了15个年头,其品牌缘起于一个简单的理由:图书作为一种现代教化的重要形式,不仅仅是谋食,更要谋道。谋食不谋道,编辑宛如一个精致的乞丐。这15年一步一步艰难前行,从最初每年出版10余种图书,发展到今天每年出版品种百余种,累积千余种品种。

  六点图书策划的书系不多、不杂,只在单纯中求丰满,且一直执着坚持。15年来,六点图书积累了相对成熟的契合品牌调性的产品矩阵:《徐梵澄文集》(16卷)、《中国学术编年》(12卷)、《凯若斯——古希腊语文教程》等是六点哲学品牌的代表;《统治史》(3卷)、《身体的历史》(3卷)等是六点史学品牌代表;乔伊斯《芬尼根的守灵夜》、里尔克《布里格手记》是六点文学品牌的代表;《保罗·策兰诗全集》是六点诗歌品牌的代表;《古典风格》、《论巴赫》是六点音乐品牌的代表;这些作品都成为常销书,成为再生产的基础。近期我们将推出《古罗马文学史》(3卷)、沃格林《政治思想史稿》(修订本)(8卷)、《绝对音乐观念》等作品。

  □六点图书的品牌调性细化到对编辑的要求如何体现?

  ■六点对于编辑培训的重点有二方面:1.编辑不仅做书,更重要的是发现作者,培养作者。2.任何思想学术都有“源”与“流”,我们更关注“源”,拒绝“极简”“图说”之类的文本。

  □六点图书的品牌运营有何进一步规划?

  ■六点图书作为一个学术书的品牌,是有边界的。其特质,用一句话说就是:“从古典重新开始”,无论是西学或是国学。这是我们六点品牌运营的调性和定律。 从2019年起,我们会关注一个新的领域:就是西方非主流学术的领域,即非洲,或非洲问题,涉及非洲语言的小说、文学批判;非洲政治及殖民史、冷战之后非洲的现状、发展及未来,等等。我们还会继“轻与重”系列之后,推出2.0版的“快与慢”系列,该系列有更准确的定位,更优化的选题,更明确的问题意识,更有助于提升六点的品牌。

  □出版人从此前的埋头做书愈发重视品牌运营和产品链开发,结合六点图书的运营历程,如何看待这种转变?品牌运营的关键点在哪里?

  ■引进什么书?拒绝什么书?出版谁的作品?是有预设的前提,这个前提不是赢利与否,是你遇到什么样品质和德行的作者。对学术书进行的内容增值目前来看无疑是一种冒险,犹如把奢侈品放入超市叫卖。

  做了30年的学术图书,谈两点职业感受:1.作为一个职业编辑或出版人,我心目中的品牌第一位是作者。有作者,才会有作品,才会有读者,或者说所谓读者是由作者“制造”出来的。所以,编辑的天然职责只有一个:发现作者,培育作者。2.什么才是好作者呢?绝不仅仅是知识多寡,权贵高低,最重要的基因是有良好的德行和明确的问题意识,无论从事西学还是国学,都应有中国学人自己的立场,关注的是中国问题的,只有遇到或发现这样的作者,才会发生“思想事情”。

  所谓品牌运营和产品链开发是让一件“思想事情”沦陷为一桩“利润事情”,最终会有制造出一批又一批粉丝型盲目读者的风险,窒息或阻遏思想本身的“称重”。正是这种理念的转变,我才会创办“六点”,15年的经历,让我明白一件事:遇到一个好作者很难,很难,远比遇到一个钟情的对象要难。好在找对象结婚,一生只能找一个,找作者可以有许多,可以一直寻找,一生寻找……

来源:《中国出版传媒商报》2018年09月28日

本版责编:江蕾
 
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