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日历书大战又双叒叕打响,谁将成为日历界的新“网红”?
作者:路遥
2018-10-23 08:45:41  来源:《出版商务周报》2018年10月18日 
 

  编者按:近年来,每到年底,日历书就像电影贺岁档一样热闹。今年的日历书又有哪些新特点和新玩法?商务君今天是一条日历书锦鲤,这些日历书你最喜欢哪本?

  每年10月国庆小长假一过完,各出版社的日历书就要进入销售黄金期了,小编的朋友圈也不断被各式日历书刷屏。前两年,小编均做过对市面上的日历书的统计:2016年《日历书大战,谁主沉浮?》统计共51种,2017年《2018日历书大战打响:利润销量双高,这门生意究竟多赚钱?》统计共56种。那么,今年的日历书出版情况如何?

  日历书出版数量下降,出版社参与热情仍然高涨

  根据开卷监测数据显示,截至2018年9月30日,市面上共有36种2019年主题的日历书。目前来看,今年日历书相比前两年数量有所下降,原因一是日历书出版趋向精品化,二是还未到年底,日历书出版的热潮可能仍在继续。

  据记者观察,仍有多本日历将于10月面世。如10月18日,中国大地出版社将在中国国际矿业大会会场举办《矿物日历》的新书发布会,去年该社就已经试水出版了首本日历书《宝石日历》,并专门为该日历书开通了微信公众号“见石”,可见今年依然是信心满满;西西弗书店《惜福阅历2019》于10月15日正式上市,据悉耗费了6个月的时间精心打造;河北教育出版社近日打造的《顺历:2019丹青周记》,作者姜来以中国画水墨风勾勒出了170多幅憨态可掬的小猪;由作家、著名书店设计师三石主编、黑龙江教育出版社打造的《2019修身日历》,也将于10月下旬出版。此外还有多款以文创产品亮相的日历,比如联邦走马文艺日历的迷你日历与复古相机日历等。如此算来,目前已出版的日历书约在40本左右,较去年数量还是有所下滑。

  从出版机构的参与情况来看,不少专业社、科技社都投身进入日历书出版,发挥自身优势,如江西科学技术出版社(简称“江西科技社”)出版了《黄帝内经四季养生日历》《给孩子的四季养护日历》,化学工业出版社(简称“化工社”)出版了《范志红健康日历(2019)》,中国农业出版社(简称“农业社”)出版了《公历二O一九年饮茶日历》等。农业社去年试水出版了《二十四节气诗画日历2018》《公历二0一八年茶文化日历》,今年继续延续去年的茶文化主题,而江西科技社的两本图书则均由北京紫图图书有限公司策划出品,化工社则是今年首次试水日历书出版,可见科技社日历书市场参与度仍然高涨。

  古籍社继续深耕传统文化,如中华书局推出《宋词之美日历(2019)》和《唐诗之美日历(2019)》,上海辞书出版社(简称“辞书社”)推出《民俗掌故日历(2019)》,商务印书馆推出《儿童与自然日历(2019)》《生肖日历:2019金猪送福》等。辞书社也是今年第一次出版日历书,《民俗掌故日历》脱胎于中国民俗和文学史专家杨荫深的代表作《事物掌故丛谈》,其中所有漫画、书法、篆刻、诗文则来自篆刻名家王敦化关门弟子潘方尔之手,画面文字交相成趣。

  大学社也来分一杯羹,特色频出,如大连海事大学出版社(简称“大连海大社”)推出《中国诗词日历(公历二0一九年)》《一带一路主题日历(公历二0一九年)》《中国诗词日历(青少版)(2019)》,北京大学出版社推出《忆江南:湖山日历(2019)》,清华大学出版社(简称“清华社”)推出《健身日历(2019) 》等。大连海大社的两本日历书都延续了去年“一带一路”和中国诗词的主题,但今年还推出了青少版,可见对于日历书开发依旧抱有参与热情。

  值得注意的是,前两年的日历书出版“熟脸”,像商务印书馆、中华书局、故宫出版社(简称“故宫社”)、中信出版集团(简称“中信”)、大连海事大学出版社、北京联合出版有限责任公司等保持了每家两本及以上的日历书出版,可见对于日历书市场竞争已有充分的信心,积累了丰富的经验。优胜劣汰效应显现,日历书市场信心十足。但去年出版了9种日历书的中信,目前面世的日历书只有《一年灯火要人归:唐诗宋词日历·二〇一九》和《红楼梦日历(锦色版)(2019)》,至于后续中信的动作如何,值得继续关注。但也有出版机构迟迟没有动静,比如连续出版两年《笺谱日历》的河南文艺出版社、前两年都出版过日历书的人民文学出版社等。

  从市场的反馈情况来看,据富兰克林读书俱乐部(简称“富书”)创始人陈师明在其朋友圈晒数据可知,截至10月12日,《故宫日历2019》在该公众号单篇推文最新销售总额接近16万元,创造了富书电商最高纪录。而湛庐文化与丁香园联合推出的《健康日历2019》,发布2小时,全网预售量突破2万余册,第一批库存已经告急。

  告别同质化扎堆,日历书出版趋向细分化、个性化

  整体来看,今年的日历书出版呈现出三大特点:告别同质化,趋向个性化;针对不同受众,细分化产品开发;可看可玩可种植,设计优化趋向实用。

  第一,从趋向个性化方面来看,今年的日历书涌现出了不少吸睛的新主题。比如南京大学出版社(简称“南大社”)就以南大记忆为主题打造了日历书,定位校园生活、学府文化。此外还有服务党务军群公务人员的日历书,如红旗出版社的《红旗日历》,以党史上今天具有特别意义的经典事件和图片为主题,宣传语主打“做合格党员,从每日学习《红旗日历》开始”,实用又能学党史;有人民日报海外版“学习小组”打造的《平天下(日历)(2019) 》,整理了365条古典名句,2019年每天学习一条。

  不少日历书可以说照顾到了人民群众日常生活方方面面:爸妈想要健康身体,可以买化工社的《范志红健康日历(2019)》与清华社的《健身日历(2019)》;考生想要读书学习,可以买四川天地出版社的《高考日历(2019)》以及廉萍主编的《每日读诗日历(2019)》《唐诗之美日历(2019)》《古人的日子》等诗词主题日历;旅友想要行万里路,可以买中国地图出版社的《Lonely Planet.Mapaholic地图迷日历(2019)》……日历书越来越有个性,各出版社基本都拿出了自己的强势内容来竞争,读者自然坐享其成。

  第二,从细分产品开发来看,今年的日历书有非常多的周边开发。比如故宫社受到热捧的老品牌《故宫日历》,虽然已经走过了10年时光,但依旧是读者爱用的老品牌。2019年《故宫日历》首印70余万册,根据观众的不同需求,还推出了普通版、定制版、黄金典藏版、汉英对照版,以及故宫月历、故宫手记、故宫手账等相关产品。除了老品牌《故宫日历》外,故宫社还推出了“吃货”最爱的《公历2019年:故宫满汉全席日历》,介绍帝王们舌尖上的风云雅事以及《故宫如意日历》等全新产品。

  再如前些年的日历书出版“熟脸”果壳,今年除了继续推出了《物种日历(2019)(城市版)》外,还玩出了不少花样。比如仅封面就打造了6款之多,都是超美的城市主题;而礼盒则推出了4款,有果壳×晨光·书写匠礼盒、记录者礼盒、生活家礼盒、手帐控礼盒等,满足不同读者的不同喜好;此外,还推出了照顾英文用户的《物种日历》英文版、3-10岁自然启蒙的全新儿童版,可以当玩具还可以扫码听故事。

  第三,可看可玩可种植,设计优化趋向实用。今年的日历书,基本都做出了不少创新。对过去老版的设计进行改进的,如果壳就对日历进行了几处改动:加入了创新的磁石吸附结构,让日历翻页更加简便;日历背面变身自然观察记事卡,可以随时记录下花花草草们的精彩瞬间,每张小卡片背面还有物种关键词;新版配色日历的封套,还可以变身收纳盒,只需要一点点手工时间,就再也不用担心撕下来的卡片没地方放。

  此外还有脑洞大开全新设计的文创版日历,如杭州耕雲奇迹文化传媒有限公司(简称“耕雲奇迹”)推出的《开花历2019》,这款日历以环保种子纸作为腰封设计,摘下纸页,种入土中,就能期待一朵花陪伴时光盛开。日历不仅每天可以进行现代植物科普,更能培养动手能力,关注开花历订阅号,每天还将同步更新一张高清壁纸。

  对于如此百花齐放的日历书市场,一线的日历书策划人们是如何看待的?今年在中华书局、新经典、生活.读书.新知三联书店(简称“三联”)分别出版了《唐诗之美日历(2019)》《每日读诗日历(2019)》《古人的日子》日历书的作者廉萍,已经是日历书出版界的“老队员”了。她表示,相对去年的“井喷”现象,希望今年各出版机构可以理性一些。在她看来,日历书内容的专业化将会是未来的一个方向,同时日历书的颜值也依然是读者选购的关键标准。

  辞书社《民俗掌故日历》的策划、责任编辑朱志凌表示,对于年货来说,“大年”与“小年”的分别一直都存在,从曾经的“挂历热”就可以看出。在他看来,今年是日历书出版的小年,竞争激烈程度要低于去年。据他透露,《民俗掌故日历》的筹备经历了5年时间,脱胎于探究日常生活中五百多种事物最初来历和历史演变的《事物掌故丛谈》。这本日历书首次采用了视频的方式来推广,且像打造专业工具书一样,在日历书后面配以365个掌故由来的篇目笔画索引,如果不作为一本日历,也可当作一部“掌故小百科”来阅读。对于首次出版日历书,朱志凌自信满满:“做日历书首先需要有潜力的IP,同时还要不断创新。”

  此外,以文创产品形式的《开花历2019》,耕雲营销主管金梦认为,作为整体文创市场主力产品形态之一的日历,近年来已经从默默无闻地隐性销售变为逐年类型增多、主题突出、包装精美的显性竞争血拼。“新品牌刚开始,抱着尝试的态度测试一下此类产品的效果。目前刚上市的两周多时间已经销售出近2000册,主要是在淘宝店和微店进行合作销售。当然,期间也有一些企业陆续发来了数量不等的定制需求。”金梦说。

  《开花历2019》由耕雲与新锐有趣的花植服务品牌MENGFLORA一起合作开发,耕雲是一个初立的出版品牌,主力产品线集中在博物类,因此文创开发与其定位不谋而合。因为初次制作此类产品,张国辰坦言产品前期打磨过程耗时3个月之久,因为涉及很多花卉植物的硬性知识、中国色卡知识的查询核定,期间进行了数次设计思路的更改和打样效果的反复比对,同时还避开了市场上植物类日历的“手绘热”,差异化以主体展示物进行设计,最终国庆节假期之后才面世。尽管目前销量还不错,但日历的弊端在于销售周期较为短暂,因此耕雲将销售预期目标只定在了2万册。

来源:《出版商务周报》2018年10月18日

本版责编:江蕾
 
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