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出版机构靠哪些“重量级”书系“文化立身”
作者:余若歆
2018-11-01 09:25:57  来源:《出版商务网》2018年10月31日 
 

  编者按:出版机构出版的系列图书,无论是体积还是内容,都有厚重的力量。它们是出版机构“发家致富”的“聚宝盆”,也是“文化立身”的根。

  此前,商务君做过一期经典长销的畅销书盘点《畅销5年以上、销量过百万,出版界靠这些书“发家致富”》,多年以来这些书成为出版机构“发家致富”的最大助推力。今天,我们将聚焦于长销品牌书系,它们在一定程度上成为出版机构社会效益的有力保障,也见证了出版是一项“坐得住冷板凳”的长线工程。随着竞争加剧,品牌辨识度越来越成为衡量企业发展的重要因素。许多读者可能对于某家出版机构的关注,都是通过一本好书、一套经典作品开始。而这些在时间长河中历久弥新的常青树品牌书系,或以某大奖为契机发起,或是一开始被冠以特殊理念的品牌书系,更多承载了出版社“文化立身”的使命。
 
  此次盘点中,几乎被童书和非虚构类作品“平分天下”。有人认为,对于一家出版社而言,经典书系的打造就如同助推器在火箭设计中起到的重要作用一样,不断推出更高品质的新书是保持大套系图书长期持续走红的有效方法,也是编辑和作者和图书一起成长的过程。

  如何让经典书系持续更新?在出版和推广方面有何保鲜秘诀?长于非虚构作品出版的出机构认为,要顺应时代的变化,与学术界保持紧密联系,追踪最新的学术研究成果,与时俱进,推陈出新,编辑出版更优质的版本。也有人表示,保持平均的出版速度,或每年推出5-6种新品,或围绕不同主题实现书系的常新,比如针对环保、贫困、老龄社会等不同话题。

  也有采访者表示,在当下渠道格局多样,图书电商式强,渠道和需求细分化的前提下,经典书系的持续更新并不容易,因为每个渠道都希望“独家定制”“全新面孔”。但毫无疑问,大家的共识是“要想让图书成为常销书,必须紧跟时代脚步,出版更高品质的图书,只有内容至上,才能永葆青春。”

  关于本次盘点,商务君还有话说:

  1.本次盘点中,由于一些书系时间跨度长,码洋和品种不便计算未体现,封面也选取代表体现;

  2.文中盘点顺序按各出版机构回复顺序排列;

  3.本次盘点仅为部分经典书系,欢迎业界同仁以评论的方式进行增补。

  “棒棒仔”图画书系

  ★首册出版时间:2007年1月

  ★品种数:23种

  ★总发行量:过100万册

  ★总发行码洋:3000余万元

  ★出版社:海燕出版社

  “棒棒仔”图画书系是一套文图并茂的儿童心理自助读物,截至目前,该书系共出版23种图书。特别值得一提的是,全套原创书系共分18册,由我国6位著名童话作家执笔、10位著名插画家合力打造,分别针对战胜恐惧、树立自信、珍爱生命、乐于分享、学会相处等18种儿童常见的心理问题展开创作。该书系自推出取得良好的社会效益,《棒棒仔心灵之旅图画书(7册)》曾入选原国家新闻出总署第五次向全国青少年推荐百种优秀图书,中宣部“三个一百”原创出版工程等;版权输出成果丰硕,《安的种子》输出法语版、美国中英文版、韩文版等,并先后在美国、法国本土获奖。

  中国古典文学读本丛书

  ★首册出版时间:1956年

  ★品种数:约50余种

  ★出版社:人民文学出版社

  本着为普通读者提供一套高质量的可靠的优秀古典文学读本的初衷,人民文学出版社于1956年推出该套丛书,一直延续至今,已有60多年历史,共出版作品约50余种。中国古典文学源远流长,文学家人才辈出,群星璀璨,题材从诗骚、汉赋、唐诗、宋词、元曲到明清戏曲、小说,文备众体,该社从中选取大家公认的古代一流的作品,古代一流的作家,凝结成书系,中国社会科学院文学研究所选注《唐诗选》、钱锺书选注《宋诗选注》、中国艺术研究院红楼梦研究所《红楼梦》是其中的典型代表。目前,该社正以“中国古典文学读本丛书典藏”的名义陆续重印,2017年底已推出第一辑17种,计划2018年底再推出20余种。

  “译文纪实”书系

  ★首册出版时间:2009年

  ★品种数:28种

  ★总发行量:120万册

  ★总发行码洋:5000万元

  ★出版社:上海译文出版社

  对于大众而言,故事是进入一本书、一种生活、一个世界的最好方法。用非虚构的方式写作故事,意味着在阅读的同时,还能引发读者对现实和社会问题的思考。为此,上海译文出版社于2013年创立了子品牌书系“译文纪实”,也是国内首套集中出版非虚构作品的开放性丛书。从2009年最初的策划尝试到如今,“译文纪实”以“用故事,进入真实”为策划理念,共推出了28种非虚构图书,其中无论是以《寻路中国》为代表的“外国人记录中国”系列,还是《大灭绝时代》这样聚焦于环保的主题出版,以及关注现代人遭遇普遍困境的《穷忙》《无缘社会》和《女性贫困》等,都成了叫好叫座的畅销书品。目前除了纸质书,还有相应的电子书和有声书产品,有声书和播客是该书系未来重点的数字产品打造方向。

  中华人物故事全书(美绘版)

  ★首册出版时间:2009年

  ★品种数:23种

  ★出版社:中国少年儿童新闻出版总社

  《中华人物故事全书(美绘版)》是一套专为少年儿童编写的大型人物故事全书,全书分为三辑,共23册。该书图文并茂,讲述了从远古到1840年鸦片战争之前,中华民族历史上各时期各方面数百位著名人物的故事。在策划出版过程中,该社邀请了儿童文学作家尹世霖、历史学家孟祥才、党史专家王林育(笔名李雨乔)、著名画家杨永青、张健等众多名家参与编写和绘制插图工作,在人物的选取、人物故事的选择等方面都坚持从严挑选,尽量避免挑选有争议的历史人物,在人物的故事上坚持传播正能量。仅《中华人物故事全书(美绘版)》(第一辑)自2009年出版至今已重印7次,累计印数4万余套,码洋近千万元。目前,该社正计划尝试邀请知名播音员录制有声版。

  百年百部中国儿童文学经典书系

  ★首册出版时间:2006年1月

  ★品种数:121种

  ★总发行量:1200万册

  ★总发行码洋:2.6亿元

  ★出版社:长江少年儿童出版社

  该书系由束沛德、金波、樊发稼、张之路、王泉根、高洪波、曹文轩等7位中国儿童文学界的权威专家组成高端选编委员会,精心选择20世纪初叶至今百余年间的120多位中国儿童文学作家的120多部优秀儿童文学原创作品,是有史以来中国原创儿童文学作品的集大成出版工程。本书系被誉为“中国儿童文学的世纪长城”“中小学图书馆的镇馆之宝”“中小学语文课外阅读必备文库”。作为一个开放式的、集大成的中国儿童文学品牌工程与阅读推广项目,该书系始终坚持“内容为王,质量第一”,2018年,该社推出了彩色注音版,还将于2019年推出10部彩色注音版作品。

  走向世界丛书

  ★首册出版时间:1980年

  ★品种数:100种

  ★出版社:岳麓书社

  岳麓书社在上世纪80年代出版的“走向世界丛书”是我国图书出版业在改革开放之后的丰碑之一,它们记录了19世纪中国人开始走向世界的早期的脚印,兼具文史趣味和学术价值,也给了当时刚刚打开国门、开始改革开放的中国一个崭新的视角和历史的借鉴。多年以来,该书系经历了多次版本迭代,从最初的单行本、合订本,到2008年推出的初编合订本(全10册35种),再到2017年的“走向世界丛书(续编)”(65种),仅“走向世界丛书(续编)”(65种)累计销售3万多册,码洋120余万元。在该书系100种合璧之际,岳麓书社还特别推出了“走向世界丛书”纪录片,专访了10多位参与“走向世界丛书”编辑过程的专家、学者、编辑,以期还原给读者一段最真实的历史。

  红帆船书系

  ★首册出版时间:1998年

  ★品种数:20册

  ★总发行量:49.5万册

  ★总发行码洋:730万元

  ★出版社:浙江少年儿童出版社

  经过20年发展,该书系已先后推出“红帆船诗丛”“红帆船校园美文”“红帆船抒情童话”“红帆船纯美小说”四大书系,立体搭建了图书选题结构,由著名儿童文学作家金波担纲主编,将老中青作家汇聚一起,先后斩获国内最重要的几大奖项,成为浙江少年儿童出版社打造原创儿童文学的重要品牌标杆。在策划“红帆船”的过程中,该社坚持作品质量为第一要素,适度控制出版节奏和规模,数年推一个专辑,一个专辑选择一种呈现体裁。未来,该社还拟推出“红帆船 风潮书系”等面向年轻一辈儿童文学作家的系列,使得“红帆船”品牌成为优质、精品、多元化儿童文学力作的代表。

  彩乌鸦系列

  ★首册出版时间:2002年1月

  ★出版社:二十一世纪出版社集团

  16年前,二十一世纪出版社集团引进包括《人鸦》在内的多部德语儿童文学的版本,组成“彩乌鸦”系列。除了甄选国外经典作品之外,该社于2008年推出“彩乌鸦”中文原创系列,又于2014年12月出版了针对13-17岁青少年阅读需求的“零时差·YA”,在中国开辟了一个新的文学品类,弥补了中国儿童出版的结构性缺失。可以说,“彩乌鸦”这个品牌真正见证了国内儿童文学出版的几大变化:由编辑本位向读者本位转变,由品种推销向品牌营销转变,由国外引进向重视国内原创转变。去年11月首届“中文原创YA文学奖”启动,持续为中国原创输送血液。

  牛津通识读本

  ★首册出版时间:2008年1月

  ★品种数:77种

  ★总发行量:120万册

  ★总发行码洋:2920万元

  ★出版社:译林出版社

  近年来,中国大学尤其是声誉卓著、教学严谨的著名高校,对通识教育的重视程度与日俱增。译林出版社认为,高质量的通识教育读本是基础和核心。于2008年译林社从牛津大学出版社引进“牛津通识读本”,并以中英双语形式出版。作为牛津大学出版社的重点项目,该系列英文原版自1995年起陆续面世以来,在全球范围内已被译成约50种文字,被誉为真正的“大家小书”。“牛津通识读本”中文版涵盖宗教、哲学、艺术、历史、商业、经济、法律、政治、社会、心理、科学等主题,《人生的意义》《文学理论入门》《大众经济学》《数学》《科学哲学》《现代日本》都是其中的代表作品。

  午夜文库

 

  ★首册出版时间:2006年

  ★品种数:609种

  ★总发行量:超1千万册

  ★总发行码洋:过3亿元

  ★出版社:新星出版社

  在侦探小说还并不为广大中国读者所熟知的2006年,新星出版社推出侦探小说丛书品牌“午夜文库”,该系列以向中国读者介绍和推广世界优秀侦探小说作品为初衷,引进大师的巅峰之作,致力于打造中国最专业的侦探小说出版平台。12年来,该社坚持系统地梳理和推荐170年来世界的侦探小说,并通过开设读者俱乐部,以及与高校、戏剧公司、知名密室逃脱游戏公司等异业合作,对近年来国内侦探文化的普及起到了推动作用。除了引进外国推理作品,也将《元年春之祭》等原创推理作品推向世界舞台。

  国际安徒生奖大奖书系

  ★首册出版时间:2014年5月

  ★品种数:86种

  ★总发行量:近350万册

  ★总发行码洋:近7000万元

  ★出版社:安徽少年儿童出版社

  2013年3月,安徽少年儿童出版社在获得国际儿童读物联盟首次官方授权后,推出该书系,目前已出版理论资料书2辑6种、文学作品3辑43种、图画书2辑37种,成为迄今为止国内最大规模引进国际安徒生奖获奖名家名作的项目。而入选该书系的文学作品经IBBY各国分会和丛书主编、著名儿童文学理论家方卫平层层筛选,邀请知名翻译家、《哈利•波特》的译者马爱农,儿童文学翻译界泰斗任溶溶等担纲翻译,最大限度保留原版插画,展示了经典性和现代感的完美结合。未来,安少社还将依托国际儿童读物联盟和国际安徒生奖这一平台,借鉴“国际安徒生奖大奖书系”出版和营销的成功经验,关注该奖项更多作品的引进与出版,致力于搭建一条世界儿童文学经典通往中国儿童读者的路径,推动中国儿童文学向世界儿童文学发展主潮汇合。

  十万个为什么

  ★首册出版时间:1961年

  ★总发行量:过亿册

  ★出版社:少年儿童出版社

  被誉为中国少儿读物“第一品牌”的《十万个为什么》,从1961年至今先后出版了6版,累计发行逾亿册,成为几代青少年的启蒙读物。2013年出版的第六版由十一届全国人大常委会副委员长、十二届全国政协副主席韩启德院士任总主编,115位两院院士任编委,786位科学家参与撰写,被授予2017年度“上海市科技进步奖一等奖”。其香港及台湾繁体字版、维文版、哈文版和越南文版已先后面世,阿拉伯文版和马来西亚文版也将出版。随着“十万个为什么”科普产业链(涵盖图书、期刊、网络、动漫、舞台剧等)的构建,这一寄托着无数国人记忆和梦想的经典品牌,正焕发出新的青春与活力。

  中国风·儿童文学名作绘本书系

  ★首册出版时间:2009年12月

  ★品种数:56册

  ★出版社:希望出版社

  2008年,中国原创绘本经众多作家和出版社共同努力,一大批日后成为经典的作品陆续问世。在原创绘本成为国内童书市场发展主力的开端之际,希望出版社立志做原创绘本的拓荒牛。从2009年出版第一本原创绘本《再见》起,8年时间,“中国风·儿童文学名作绘本书系”品牌绘本已蔚为大观,该书系甄选国内顶级作家和画家来创作“最中国”的故事,把中国传统节俗文化和当代中国故事融入绘本,满足小读者对中国传统文化和当代文化的阅读需求。除了优秀作品出版之外,针对该书系,希望出版社还进行了相关产业延伸,比如将《麦秸城堡》《彩虹在哪里》等绘本改编为绘本剧,尝试在幼儿园进行绘本课的教学研究等。

来源:《出版商务网》2018年10月31日

本版责编:江蕾
 
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