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这些学术书不仅活了而且“火”了!
2018-11-06 14:40:54  来源:中国出版传媒商报 
 

  大学出版社以“学术为魂”的宗旨从未改变,大学社一直都是我国出版业中的学术出版重镇。在一些人看来,学术出版多少有些“落寞”,不像童书出版那样受全民热捧,没有畅销社科文艺书有话题性,更多的是甘坐冷板凳的坚守与执着。尽管读者相对精专,大学社学术出版人却从不大意马虎,大至国家重大出版工程,小至“口袋书”,都有着耐人寻味的背后的故事,体现着出版人的独具匠心。正是这种匠心,让这些学术书更为厚重,也更为久远,成为各家社的品牌产品。

  ■中国出版传媒商报记者 李 允/采写整理

  页岩气项目组 做足准备与名家深度结缘

  ■马夫娇(华东理工大学出版社社项目部主任/能源与环境(化学化工)出版中心常务副主任)

  华东理工大学出版社在学术出版上聚焦能源、资源、环境、健康和社会工作五大领域。2016年华理社筹建的“能源与环境(化学化工)出版中心”,成为上海市学术·专业出版中心,也是上海市唯一一家化学化工领域的专业出版中心。在当前人工智能时代,华理社敏锐地捕捉到融合发展将给出版业带来的极大机遇与挑战,及时在重大学术出版选题策划之初就启动纸数同步出版工作;同时在图书尤其是套书整体书籍设计上邀请国内知名书装设计大师进行专业设计,从而使学术书一改往日单调、严肃的形象;此外,为使专业图书阅读效果最佳,华理社的重点学术书统一安排业内一流的彩色印装企业承印,四色的图表效果征服了学术领域内的专家、学者,著作一出版即得到专业读者的高度评价。而在图书宣传推广上,华理社专门配备学术营销人员与编辑一起联系专业社群,将专业的书准确地送达专业的读者手中。

  在华理社学术出版的众多项目中,“中国能源新战略——页岩气出版工程”是一个代表,该项目从策划到全部出版历时5年,到今天该项目得到的政府资助和支持、获得的奖项以及英文版的版权“走出去”等工作为其他学术出版项目提供了丰富经验借鉴。

  页岩气项目策划于2013年,当时国家环境问题凸显,而就在此时,有媒体刊发一篇文章“山沟里的守望:张金川和他的页岩气技术攻坚队”,页岩气这个词第一次走进华理社的领导和编辑视野。在此之前很多人同我一样都没有听说过这个词,更不知道它是什么。“学术出版要做国家急需”,华理社的领导当时就提出这样一个论断,这个观点放在今天也是颇具前瞻性的。

  选题来了,从哪里下手又成为摆在社领导和编辑面前的一道难题。经过讨论,大家一致认为有必要进行专业调研。就这样,不到半年的时间,历经无数日夜的选题调研、分析、论证,页岩气项目组就与丛书总主编、我国最早开始引进并系统研究页岩气的探索者之一——中国地质大学(北京)的张金川教授达成了丛书出版意向。2013年12月,丛书编委会第一次会议在北京召开,来自国土资源部、中国地质调查局、中国地质大学等20余家高校、科研院所、企业研究机构近30人参加了会议。这套丛书在当年就得到了上海市新闻出版局的启动经费支持。

  从页岩气项目策划之初,华理社的学术编辑就像上了发条一样对项目的精心运作一刻停不下来。他们变得更加敏感,每晚的《新闻联播》只要提到能源,他们就第一时间在项目组的群中讨论国家能源形势。2015年初,华理社“中国能源新战略——页岩气出版工程”获得国家出版基金资助,这代表该项目成为一个国家级重点学术项目,无疑是对项目组编辑、作者团队的高度认可,同时也对项目的落实提出了更高要求。

  学术书的作者一般都是领域内的大专家、大学者,页岩气项目也不例外,如何打动总主编、维护好与作者之间的关系可是一门学问。第一印象中,张教授和蔼、幽默,第二印象就是专业、饱含家国情怀。在这5年中,作为项目组负责人,他无数次地到中国地质大学与主编沟通、协调丛书进度。当初的编辑与作者关系上升到如今的亦师亦友,可以就中国能源问题聊到下半夜。或许人与人之间的距离就是这样拉近的,信任感也就逐渐增强,在页岩气项目实施过程中,我们又与张教授合作了多个图书、电子出版物项目,尽力做好每一个项目,而这换来的也是作者对我们的极大认可与支持。

  在学术出版方向,华理社出台多项举措支持重大学术项目运行。2013年为加强学术出版,专门成立社项目部负责全社学术项目;考虑学术编辑与市场图书编辑现实考核中的特点和区别,制定专门针对学术类项目编辑的考核办法,鼓励学术编辑全身心投入学术项目策划工作;而对于学术出版项目获批国家重点选题、得到各级出版基金资助及重要奖项等,出版社出台相对应的激励办法提升学术编辑积极性、提升社会效益、促进出版社品牌形象建设。同时,在人才队伍建设中,尤其是学术编辑队伍上,华理社投入大量精力、物力和财力在新编辑的培养上,总结几年来在学术出版方向上的经验,制定了项目编辑培训生培养办法,通过3年的培养期使每个培训生能够深入领会学术编辑的蜕变历程,更好地成长为一名优秀的学术编辑。未来,华理社还将适应时代发展要求,适时调整人才培养机制、学术项目激励办法等,以期更好地建设“上海市能源与环境(化学化工)出版中心”,打造华东理工大学出版社优秀学术品牌。

  “外语学术普及系列” 把外语研究“门外汉”领进门

  ■梁晓莉(上海外语教育出版社策划编辑)

  上海外语教育出版社于2009年组织策划的“外语学术普及系列”,源自我们最初的想法:大家写小书——邀请外国语言文学领域著名的专家学者,用问答的方式、浅显的语言,深入浅出地介绍学科中的某个研究分支或方向,向大众介绍、普及外语学科内众多的研究领域,把外语学科研究的“门外汉”领进门。

  在把设想化为现实、全面启动这个项目之前,我们做了3方面的准备。一是调研了国外同类书籍的编撰方式,对这些书的编写方式做了比较和糅合,并将此作为初步的策划方案。与此同时,还利用参加一些学术研讨会的机会做了调研,听取目标读者对此类图书的意见。三是召开一个小范围的专家意见征询会,向部分目标作者,展示了策划方案,征询他们的建议。经过这一系列的准备工作,丛书最终确定从语言学和文学两方面入手,初步拟定了编写方案,确定了数10个专题和目标作者,开始邀稿。

  在我们的策划中,这套书将以薄册子的形式出现,内容多是普及性的,不涉及学科前沿。项目启动之初,我们的确担心过,怕中意的“大牌”作者不愿加入。没想到他们收到策划书后,都纷纷欣然同意撰写其中的某个分册,这令编辑们感到分外欣喜和鼓舞。最早一批作者在接到选题后,在很短的时间里,根据方案很快就设定好目录、写出样稿。审读样稿时,我们又发现一些在策划之初没有想到的情况,如问题的编排、图片的使用等,多次进行方案调整。往来反复,整个沟通的氛围良好畅通,整体方案也愈发完善。这使后来的作者写稿时少走弯路,也使编辑对丛书的出版和质量更有信心。

  可以说,充分的前期准备和调研、扎实的学者资源,使丛书的开局顺利;作者严谨细致的治学之道、编辑精益求精的工作追求,决定了丛书的品质。

  自2012年起,丛书已陆续出版了30余种,并且还有近10种已确定主题和作者,目前正在撰写中。丛书的“普及”性,虽然使它和一些高大上的学术奖项无缘,但却收到了众多的读者好评。

  丛书32开,可以算是学术图书中的“口袋书”,每本书基本上都控制在10万~12万字,薄薄一本,不会令读者见而生畏。这些细节都遵循了当时的策划方案。

  丛书贯彻开放式的设计,其主题设定一方面立足基础学科流派,比如语义学、语音学、语用学、认知语言学、现代主义、女性主义等,另一方面一直与时俱进,追踪反映外语学科的研究热点,不断将一些跨学科领域以及研究热点纳入主题范围,如心理语言学、语料库语言学、叙事学、构式语法等。近年来,我们还将主题范围从之前的语言学和文学逐渐扩展到文化和翻译研究,开发这两个领域的出版内容。这些策划举措使丛书一直保持勃勃生机,受到读者和学术界的好评。

  为“万卷方法”加入年轻元素

  ■林佳木(重庆大学出版社“万卷方法”丛书策划编辑)

  “万卷方法”丛书是重庆大学出版社的一个重点学术品牌。作为系统介绍社会科学研究方法的大型学术工具书,该丛书从2002年年底开始策划,至今已出版100多个品种,内容涉及方法论、量化研究方法、质性研究方法、学术写作规范等。

  早在2002年,欧美国家就对研究方法类学术图书的出版高度重视,在我国,历年来此类图书出版仅有40余种,而且低水平重复现象严重。在看到这一现象后,重大社编辑雷少波和崔祝抛出了打造“万卷方法”图书的设想。因为在国内几乎没有研究方法这个出版领域和类型,选题在社内论证时引来了许多疑问,比如社会效益怎么体现?市场在哪儿?选题从哪入手?时任重大社社长张鸽盛在充分听取了编辑、选题委员会的意见后,当即作出决定——当下看不见市场,那就面向未来出版,用5年时间试试,5年内出版社不向这个项目考核经济效益。“万卷方法”丛书得以落地发芽。

  “万卷方法”这个品牌名称代表了丛书策划人的美好心愿:如果SAGE出版社能50年出几千个品种的研究方法图书,那么,重大社也希望能有一套这样的丛书。“万卷”是作为出版人的期许,也是因为我们的读者都是“读书破万卷”的硕士、博士、教授!

  从诞生开始,“万卷方法”就幸运地得到了学界诸多有识之士的支持。尽管翻译工作繁难,他们还是对“万卷方法”的策划表现出巨大的热忱。中国社会科学院社会学研究所方法研究室主任沈崇麟老师,听说该策划后非常激动,抱出他留学欧洲时背回国的数十本研究方法书供编辑挑选。他帮助重大社从定量与统计方法角度组织引进出版了多种图书,北京大学的陈向明教授则从质性研究方法的角度帮助出版社组织了珍贵的选题,南京大学风笑天教授更是承担起了200余万字的基础性著作《定性研究》(4卷)的翻译工作。

  2003年~2004年,“万卷方法”首批5本图书《调查研究方法》《案例研究方法》《量表编制》等出版上市。出版后,重大社立即向全国100多位在知名高校从事方法教学和研究的老师邮寄了全套样书,征询反响和意见。老师们纷纷回信支持这套当时国内唯一的方法类丛书,并为项目的发展献计献策,还有的明确表示愿意参与到这一丛书出版活动中来。

  就这样,“万卷方法”一步一步成长起来。2007年,利用当年在重庆召开全国书博会的难得机遇,重大社对“万卷方法”丛书进行了积极宣传,提出了“打造中国社会科学研究方法第一品牌”的响亮口号,在学术界和出版界产生了很大影响。当年,“万卷方法”丛书27个品种累计实现销售码洋200万,在项目启动5年后开始盈利。此后一直保持稳步增长至今。

  “万卷方法”能够延续至今,原因很多,有重大社历届社领导出版眼光的高瞻远瞩,也有编辑团队对这套书承载理想的努力和奉献。然而,最为重要的因素是读者需要这套书。出版这一行从不缺少“理想和情怀”,但如果出版人的努力不是围绕着满足读者的需求来进行,书卖不出去,那么理想和情怀很容易沦为聊以自慰的借口。如今,大量需要写论文、发表论文的硕博士和教师对方法类图书的需求在当下已经开始显现。全国绝大多数高等院校及科研院所的图书馆都全套收藏“万卷方法”丛书。

  今天,越来越多的90后在加入学者的队伍,研究生里连00后都不少见了。“万卷方法”作为一套学术工具性丛书,在书名和封面方面基本上都是中规中矩的风格,当目标读者变化以后,有没有可能丛书也加入一些年轻的元素呢?

  在合适的选题上,我们做了尝试。2014年我们从SAGE出版社引进了一本小书How to Read Journal Articles in the Social Sciences: A Very Practical Guide for Students。这本书的书名直译是“如何阅读社会科学期刊论文:一本面向学生的(非常)实用的指南”。在审读过书稿以后,我觉得该书除了观点清晰、指导意见实用性强外,还有作者年轻、文风平实幽默的特点,并且图书定位主要就是对阅读文献和写论文还不熟练的研究生。因此我就琢磨着把书做得活泼一点。首先就是重新拟定书名,我决定试一试向大众图书学习,给它起一个好认好记、利于口碑传播的书名。在反复审读书稿之后,我采取了“主书名”+“副书名”的做法,拟定名字为《会读才会写:导向论文写作的文献阅读技巧》。主书名简短好记,也是作者观点的浓缩,副书名则交代清楚本书的内容。然后,在封面设计方面,不但采用了洋红和草绿的大色块撞色设计,而且还做了一组从读堆积如山的文献到写出论文拿到学位的漫画,从封底延伸到封面。如此做书的初衷就是希望目标读者对书感到亲近。

  虽然没有做过严格的读者访问,但这本书于2015年上市之后,已经重印2次,累计销售1万余册,销售状态平稳。作为编辑,这个成绩多多少少还是对得起当初做书时的用心了。

来源:《中国出版传媒商报》2018年11月6日

本版责编:金洋
 
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